술집 탐방 숏폼 유형의 광고효과에 대한 연구

Abstract

본 연구에서는 잠재 중국 관광객들의 한국 술집 방문의도에 영향을 미치는 요인을 파악하기 위하여 샤오홍슈 숏폼의 술집 탐방 콘텐츠가 스토리텔링 효과, 지각된 가치에 미치는 영향도를 파악하였다. 최근 관광에 대한 정보를 SNS를 통해서 탐색하는 관광객들이 증가하고 있으며 스토리텔링 효과와 지각된 가치를 인지하는 경우에 관광지 방문의도가 높아질 수 있다. 샤오홍슈는 중국인들이 관광 정보를 탐색하는 대표적인 플랫폼으로 다양한 주제를 바 탕으로 영상으로 관광 정보를 제공하고 있다. 초기 콘텐츠 분석 결과 연예인 인증형, 드라마·예능 인증형, 정보소개형, 브이로그형이 나타났으나, 실증분석에서는 연예인 인증형과 드라마·예능 인증형을 정보소개형에 포함하여 정보소개형과 브이로그형의 두 유형으로 구분하고 그 영향력을 분석하였다. 또한, 기존에 잠재 관광객이 가지고 있던 한류 인플루언서에 대한 선호도가 스토리텔링 효과를 인지하는데 있어서 미치는 조절 효과를 탐색하였다.;The purpose of this study was to identify the factors influencing the visit intention of potential Chinese tourists to South Korea by examining the effects of short-form bar exploration content on Xiaohongshu on storytelling effectiveness and perceived value. As an increasing number of tourists seek travel information through social networking services （SNS）, storytelling effectiveness and perceived value are expected to play important roles in enhancing destination visit intentions. Xiaohongshu serves as a representative platform for Chinese users to search for travel information and provides a wide range of video-based tourism content. Preliminary content analysis identified four types of South Korean bar exploration content: celebrity endorsement, Korean drama and variety show endorsement, informational content, and daily vlogs. However, because celebrity endorsement and Korean drama and variety show endorsement primarily focus on delivering objective information, they were classified as subcategories of informational content. Accordingly, the empirical analysis categorized short-form content into two types—informational content and vlog content—and examined their effects. Furthermore, this study investigated the moderating effect of potential tourists' pre-existing preference for Hallyu （Korean Wave） influencers on the relationship between content type and storytelling effectiveness.