20대 여성 비흡연자의 전자담배를 통한 흡연의 재정상화（Renormalization）

Abstract

본 연구는 20대 여성 비흡연자를 대상으로 전자담배를 통한 흡연의 재정상화 현상을 탐색하였다. 전자담배에 대한 긍정적 인식이 전자담배 사용 의도를 거쳐 일반담배 흡연 의도로 이어지는 과정을 실증적으로 분석하였다. 전자담배 사용의도의 매개효과에 더하여 과거 흡연 경험에 따른 조절효과도 살펴보았다. 이를 위해 만 19세-29세인 20대 여성 비흡연자 203명을 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하고 Process Macro Model 8을 활용하여 분석하였다. 연구 결과, 전자담배의 긍정적 인식은 전자담배 사용 의도에 유의한 정（+）의 영향을 미쳤다. 특히 전자담배 사용 의도는 유의미한 매개변인으로 작동하였으며, 이러한 간접 효과는 과거 흡연 경험이 있는 비흡연자 집단일수록 더욱 강화되는 조절된 매개 효과가 확인되었다. 결과를 바탕으로, 본 연구는 전자담배가 단순히 일반 담배의 대안적 기호품에 머물지 않고 흡연을 다시 수용하게 만드는 재정상화의 매개체가 될 수 있음을 보여주고 있다. 연구결과는 비흡연자의 과거 흡연 경험을 고려한 세분화된 헬스 커뮤니케이션 및 금연 캠페인 전략의 필요성을 제시한다.;This study explored the phenomenon of smoking renormalization through e-cigarettes among non-smoking women in their 20s. It empirically analyzed the process by which positive perceptions of e-cigarettes lead to intentions to use e-cigarettes, which in turn lead to intentions to smoking. In addition to the mediated effect of e-cigarette usage intention, the moderated effect of past smoking experience was also examined. To this end, an online survey was conducted among 203 non-smoking and never-smoking women in their 20s （aged 19–29）, and the data were analyzed using Process Macro Model 8. The results showed that positive perceptions of e-cigarettes had a significant positive （+） effect on the intention to use e-cigarettes. In particular, the intention to use e-cigarettes acted as a significant mediating variable, and a moderated mediating effect was confirmed, wherein this indirect effect was further strengthened among non-smokers. Based on these results, this study demonstrates that e-cigarettes may serve not merely as an alternative to conventional cigarettes but as a medium for normalization that leads to the resumption of smoking. The findings suggest the need for tailored health communication and smoking cessation campaign strategies that take into account non-smokers’ past smoking experiences.