중국 K-POP 여성 팬들의 아이돌 포토카드 구매 의도에 관한 연구

Abstract

코로나19 종식 이후, K-POP의 대표적인 인기 상품인 아이돌 포토카드 시장에서 소비 패턴에 변화가 나타나고 있다. 공급 과잉과 포토카드의 파생 온라인 콘텐츠의 부상으로 인해 팬들의 포토카드 구매 의도는 단순히 수집에 그치지 않고, 보다 다양하고 복합적인 소비 동기를 반영하기 시작했다. 본 연구는 이러한 배경을 바탕으로, 포토카드의 감성적 가치를 상징적, 쾌락적, 심미적 차원에서 분석하여 이 가치가 팬들의 구매 의도에 미치는 영향을 탐구하고자 한다. 더 나아가, 본 연구는 감성적 가치와 구매 의도 간 관계에서 준사회적 관계의 매개 효과를 검증하고, 좋아하는 아이돌의 수가 이 관계에 미치는 조절 효과를 추가로 살펴봤다. 본 연구는 중국 K-POP 여성 팬을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 231부의 설문지를 배포한 결과, 204부의 유효 설문지가 회수되었다. 설문조사는 웨이보와 빌리빌리의 팬 커뮤니티를 통해 진행되었으며, 수집된 데이터를 바탕으로 SPSS 통계 프로그램을 활용하여 분석을 수행하였다. 수행한 결과, 쾌락적 가치와 심미적 가치는 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 반면, 상징적 가치는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 특히, 쾌락적 가치는 심미적 가치보다 구매 의도에 더 큰 영향을 미쳤다. 준사회적 관계는 심미적 가치와 구매 의도 간의 관계를 매개했으며, 상징적 가치와 구매 의도 간의 관계에서 가장 강한 매개 효과를 보였다. 반면, 쾌락적 가치와 구매 의도 간의 관계에서는 준사회적 관계의 매개 효과가 유의미하지 않았다. 조절 변인 분석 결과, 좋아하는 아이돌의 수는 구매 의도에 미치는 감성적 가치의 영향을 약화시키지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 코로나19 이후 변화하는 포토카드 시장에서 중국 K-POP 팬들의 포토카드 구매 의도에 영향을 미치는 감성적 가치와 준사회적 관계의 역할을 밝히는 데 중요한 시사점을 제공한다. 특히, 팬들은 포토카드뿐만 아니라 미적 요소가 강조된 포카 콜렉트북, 포카 홀더, 포장 자료 등 포토카드 관련 제품에도 높은 관심을 보일 가능성이 있어, 이를 활용한 다양한 파생 상품 및 콘텐츠 개발이 시장 확장에 기여할 수 있음을 시사한다. ;Since the end of COVID-19, consumption patterns have changed in the idol photo card market, a representative popular product of K-POP. Due to the oversupply and the rise of the derived online content of photo cards, fans' intention to purchase photo cards is not just collection, but began to reflect more diverse and complex consumption motives. Based on this background, this study aims to explore the effect of this value on fans' purchase intention by analyzing the emotional value of photo cards from symbolic, hedonistic, and aesthetic dimensions. Furthermore, this study verified the mediating effect of the quasi-social relationship in the relationship between emotional value and purchase intention, and additionally examined the moderating effect of the number of favorite idols on this relationship. This study conducted a survey of female K-POP fans in China, and as a result of distributing a total of 231 copies of the questionnaire, 204 valid questionnaires were collected. The survey was conducted through the fan communities of Weibo and Billibili, and based on the collected data, the analysis was performed using the SPSS statistical program. As a result of the performance, it was found that the pleasure value and the aesthetic value had a significant effect on the purchase intention, while the symbolic value did not. In particular, hedonistic value had a greater influence on purchase intention than aesthetic value. The quasi-social relationship mediated the relationship between aesthetic value and purchase intention, and showed the strongest mediating effect in the relationship between symbolic value and purchase intention. On the other hand, in the relationship between hedonistic value and purchase intention, the mediating effect of the quasi-social relationship was not significant. As a result of the analysis of the moderating variable, it was found that the number of favorite idols did not weaken the influence of emotional value on purchase intention. These results provide important implications for revealing the role of emotional value and quasi-social relationship that influence the photo card purchase intention of Chinese K-POP fans in the photo card market that changes after COVID-19. In particular, fans are likely to show high interest in not only photo cards but also photo card-related products such as photo card collect books, photo card holders, and packaging materials that emphasize aesthetic elements, suggesting that the development of various derivatives and contents using this can contribute to market expansion.