Indonesian Consumers Intention towards Beauty Brand Recycling Programs

Abstract

The issue of beauty product waste is increasingly alarming, especially in Indonesia, where the recycling infrastructure is still developing. Beauty brands have introduced in-store recycling programs to help this issue as a part of their CSR, aiming to encourage consumers to recycle their used beauty product packaging. This study explores the factors influencing Indonesian consumers' intentions to participate in these programs by integrating Self-Determination Theory (SDT) and the Theory of Planned Behavior (TPB). This study recruited 390 respondents and analyzed the data through Structural Equation Modeling (SEM). Results show that intrinsic motivation, such as personal satisfaction and environmental concern, significantly affects attitudes, social norms, perceived control, and the intention to recycle. On the other hand, extrinsic motivation, like rewards, tends to have a negative impact on recycling intentions, suggesting that internal motivations are more effective for long-term engagement in recycling. The study underscores the need for beauty brands to evoke intrinsic motivation in consumers by enhancing their in-store recycling programs. These findings can help brands develop better communication strategies and CSR programs that highlight the benefits of recycling.;인도네시아의 뷰티 브랜드 매장 내 재활용 프로그램에 대한 소비자의 재활용 의도를 이해하기 위해 자기결정 이론(Self-Determination Theory)과 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior)을 통합하여 분석하였다. 본 연구는 내적 동기와 외적 동기가 태도, 주관적 규범, 그리고 지각된 행동 통제에 미치는 영향을 조사하여 매장 내 재활용 의도에 대한 통합적 이해를 제공하고자 한다. 조사 결과, 내적 동기는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제, 그리고 매장 내 재활용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 외적 동기는 매장 내 재활용 의도에 부정적인 영향을 미쳤다. 이는 내적 동기가 개인의 재활용 행동을 지속적으로 유지시키는 데 더 효과적임을 시사한다. 이 연구는 인도네시아 뷰티 산업 내 지속 가능한 재활용 습관을 증진시키기 위한 실질적인 지침을 제공하며, 소비자 행동 연구와 환경 지속 가능성에 대한 학문적 기여를 하고자한다.