자기결정이론(SDT)을 바탕으로 한 시청자의 인터랙티브 영상과 시청만족도에 관한 연구

Abstract

영상 제작 기술의 발달로 사람들은 더 이상 단순한 영상 시청에 만족하지 않고 영상 콘텐츠와의 상호작용을 추구하고 자신의 선택을 통해 전체 이야기의 흐름과 결말을 결정할 수 있는 것을 원한다. 이러한 사회적 배경에서 인터랙티브 영상이 등장했으며 많은 영화 제작 회사가 인터랙티브 영상 분야에 진출했다. 동시에 온라인 비디오 플랫폼에서 인터랙티브 영상은 많은 시청자에게 사랑받고 있다. 인터랙티브 영상이 이미 유행하고 있지만 인터랙티브 영상에 관한 연구는 많지 않다. 따라서 본 연구는 자기결정이론을 바탕으로 인터랙티브 영상의 중요한 두 가지 특징(스토리 다양성과 스토리 맞춤성)을 추출하고 인터랙티브 영상의 특징, 자기결 정성성 및 시청 만족도 간의 관계를 조사하였다. 본 연구에서는 이원배치 분산분석, 위계적 회귀분석 및 process 매개효과 분석을 수행하여 인터랙티브 영상 특징이 자기 결정성과 시청 만족도에 미치는 영양, 자기 결정성이 시청 만족도에 미치는 영향, 그리고 자기 결정성의 매개효과를 검증하였다.;With the development of video production technology, people are no longer satisfied with simply watching the video, but pursue the interaction with the video content, hoping to decide the direction and ending of the whole story through their own choices. Under this social background, interactive video has emerged, and many video production companies have entered the interactive video field. At the same time, interactive videos on online video platforms are also very popular among viewers. Interactive videos have become popular, but there are not many studies on interactive videos. Therefore, based on self-determination theory, this study extracts two important features of interactive videos (story diversity and story customization) and explores the relationship between features of interactive videos, self-determination and viewing satisfaction. This study conducted binary ANOVA, hierarchical regression analysis, and mediation effect analysis to verify the effects of interactive video features on self-determination and viewing satisfaction, the effects of self-determination viewing satisfaction, and the mediation effect of self-determination.