색채의 전략적 활용을 위한 기호학적 접근방법에 관한 연구

Abstract

The study of color is the field of study that allows diversification of environment the strategic value. The color is a general medium that human perceives and uses transcending the time and space, and it is also the foundation of civilization. As the 21st century came, recognition of color's new role became bigger and the importance of strategic color use was also noticed. However, the color is the product of culture that is created by the co-relation of natural factors such as weather and climatic conditions, and time and social factors such as idea, custom, market, industry, material, technology, system and law, and experience. As mentioned, the color is the medium that cannot be standardized and looked at objectively, and it also has sensitive elements that have timeless and space-less relative value. Based on these recognitions of circumstances, this report will systematically study semiotics of color and try to answer the question “How does visual communication work through color?” through both the field of color, the field of sign, and the harmony of the both fields.Thus, this study will define the color-that is hard to explain logically or to be quantified-as visual sign and research the theoretical system of it. The purpose of this study is to search, as a corporative view, for a program through systematical and practical use of the color based on the knowledge of semiotics. Therefore, I will explain the theories and terms that are necessary in the explanation of visual communication by combining the semiotics. In the practical use of the color, it is very important to balance between the logic, intuition, aesthetic and emotional feeling. In order to solve this dilemma, finding a property of the color signs through applying with the sign is necessary. The property of the color signs can be divided into emotional color sign, recognitive color sign, physical color sign, synesthetic color sign and cultural color sign.The emotional color sign delivers the connotative messages based on the esthetic and psychological effects of the color. The recognitive color sign delivers the denotative messages based on the effects of the color’s indication. The physical color sign delivers the both connotative and denotative messages through the effects of the sense of touch in actual contact. The synesthetic color sign also delivers the both connotative and denotative messages through the effects of the synesthetic side of the color- the sense of taste, the sense of smell, and the sense of hearing. The cultural color sign delivers both connotative and denotative messages through the color that are effected by the culture itself in comprehensive notion and by the symbols of the corporations and their products. The strategy of the practical use of the color sign is to come up with common features among five types of the color signs. In the planning of the color sign, the strategic color management of identity, the strategic color management of sensitivity, the strategic color management of usability, and the strategic color management of quality are suggested. First of all, the strategic color management of identity is to strengthen the identity of the corporation, brand and product. The comprehensive role of this management stands out. Second, the strategic color management of sensitivity is a suggestion that is not only based on the esthetic sensitivity of the color and images, but it also strengthens the identity. Third, the strategic color management of usability is a suggestion that improves the human focused items like products or service. Fourth, the strategic color management of quality is a suggestion that could improve on the products that has cored value of the expression of quality. In the planning of the color sign, the final decision is relied on either an expert’s eye to foresee the future preference or style, or the intuitive judgment to choose the best fitted color from many alternative ideas. The suggested color sign strategy of this study will help balance between the logic, intuition, esthetics, and sensitivity in the planning of the color sign. Moreover, this study will acts as an assessment tool to minimize the uncertainty and failure in applying the color. This study was created with many different materials and the research of the documents. Combining of the color and the sign is based on the researcher’s subjective opinion because of the lack of previous studies. In the future study, the detailed suggestions on the strategic color management should be added by comprehensive research.;색채는 다변화하는 환경에 전략적 가치를 부여하는 연구 분야이다. 또한 시공간을 초월하여 인간이 지각하고 사용하는 보편적인 매체이자 문명의 기반이다. 21세기를 맞으면서 색채의 새로운 역할에 대한 인식이 커짐에 따라 색채의 전략적 활용에 대한 중요성이 크게 부각되고 있다. 하지만 색채는 기후, 풍토의 자연적 요인, 사상과 관습, 시장과 산업, 재료와 기술, 제도와 법규, 개인의 경험 등 시대와 사회의 총체적인 요인들의 상호작용에 의해 형성되는 문화적 산물이기 때문에 객관화 되거나 표준화되기 어려운 매체이며 시공간을 달리하면서 상대적인 가치를 갖고 있는 민감한 요소이기도하다. 본 논문은 이와 같은 상황 인식을 바탕으로 ‘색채를 통한 시각적 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지는가’를 색채와 기호, 두 분야의 유기적인 조화를 통하여 색채 기호에 대한 체계적 연구를 한다. 즉 논리적으로 설명하거나 정량화하기 어려운 색채를 시각 기호(Visual Sign)로 정의하고 그에 관한 이론적 체계를 연구한다. 본 연구의 목적은 기업적 측면에서 기호학적 학문을 토대로 색채의 전략적 활용 방안을 모색하는데 있다. 이에 본 연구자는 색채의 시각적 커뮤니케이션을 설명하는 데 필요한 이론과 용어를 기호에 관한 학문인 기호학(Semiotics)과 결합하여 설명하고자 한다. 커뮤니케이션을 위한 색채의 활용에서는 논리와 직관, 미학과 감성사이의 균형을 이룰 수 있도록 하느냐의 문제가 가장 중요한 논점이 된다. 이를 기호와의 적용을 통해 색채 기호의 속성에 대하여 알아보고 색채기호의 전략적 활용방안을 모색한다. 색채기호의 속성은 감성적 색채 기호 · 인지적 색채 기호 · 물리적 색채 기호 · 공감각적 색채 기호 · 문화적 색채 기호로 나누어 볼 수 있다. 감성적인 색채 기호는 색채의 미적, 심리적인 영향을 바탕으로 한 내포적인 메시지를 전달하는 기호유형이다. 인지적인 색채 기호는 색채의 지시적인 영향을 바탕으로 한 외시적인 메시지를 전달하는 기호유형이다. 물리적인 색채기호는 실제 접촉에 있어 색채의 촉감의 영향을 바탕으로 한 외시적, 내포적인 메시지를 전달하는 기호유형이다. 공감각적인 색채 기호는 색채의 공감각적인 측면, 즉 미각, 후각, 청각의 영향을 바탕으로 한 외시적, 내포적인 메시지를 전달하는 기호유형이다. 문화적인 색채 기호는 포괄적인 개념으로 문화적 영향을 받는 색채와 기업과 제품에 의해 문화적 상징이 되어 외시적, 내포적인 메시지를 전달하는 기호유형이다. 색채기호의 전략적 활용 방안은 위의 다섯 가지 유형에 의해 공통점을 도출하고 색채 계획에 있어 색채 기호의 전략적 활용방안으로 정체성(Identity) 강화를 위한 색채 기호전략 · 미적인 감성 향상을 위한 색채 기호전략 · 사용성 향상을 위한 색채 기호전략 · 속성 전달을 위한 색채 기호전략을 제안한다. 첫째 아이덴티티(Identity) 강화를 위한 색채 기호전략은 기업과 브랜드, 제품의 정체성 향상을 위한 제안으로 통합적인 역할이 두드러진다. 둘째 감성 전달을 위한 색채 기호전략은 색채의 미적 감성과 이미지에 기반을 둔, 나아가 아이덴티티 강화에 기여하는 색채전략의 제안이다. 셋째 사용성 향상을 위한 색채 기호전략은 제품이나 서비스 등의 인간중심적 사용성 향상을 위한 제안이다. 넷째 속성 전달을 위한 색채 기호전략은 속성표현이 핵심적 가치를 지니는 제품에 적극적으로 활용되어질 수 있는 제안이다. 색채 계획에 있어 색채의 최종적인 결정은 앞으로 선호될 경향이나 유행을 예견할 수 있는 안목과 여러 가지 대안들 중에서 최상의 색채를 선별해내는 고도의 심미적 판단력에 기반을 둔 직관적인 판단에 의존하게 된다. 여기에 본 연구자가 제안한 색채 기호전략은 색채 적용에서 논리와 직관, 미학과 감성사이의 균형을 이루게 해주는 방안이 될 것이다. 또한 색채 적용에 있어 불확실성과 실패율을 최소화하게 해주는 가치기준으로서의 역할을 하게 될 것이다. 본 연구는 각종 자료와 문헌에 의한 조사로 이루어졌다. 색채와 기호와의 접목은 선행된 연구의 부족으로 연구자의 주관적인 해석에 따랐다. 차후 연구에는 보다 포괄적인 유형 연구에 의해 세분화된 색채 기호전략에 대한 제안이 보강되어야 한다.