웨이보 공론장 내 이슈에 따른 매체 간 의제설정에 관한 연구

Abstract

매체 간 의제설정은 매체와 공중 사이의 관계가 아닌 매체와 매체 사이의 영향력으로, 한 매체가 다른 한 매체에 대하여 의제를 설정할 수 있으며 결국 공중 의제의 원천에 대하여 파악할 수 있는 것이다. 본 논문은 매체 간 의제설정 이론을 기반으로 중국 인터넷의 발전과 웨이보의 공론장 기능의 강화로 전통 매체와 인터넷 매체 간 의제설정에 대한 설명 부족, 그리고 단일 이슈에 대한 연구로는 매체 간 의제설정과 이슈의 다름에 따른 차이를 나타낼 수 없다는 한계점에서 출발한다. 매체 간 의제설정이 기능하는 인터넷 시대에서 보완과 이슈의 다름에 따라 나타나는 차이를 보다 구체적으로 설명하기 위하여 본 논문에서는 웨이보 공론장에서 대표되는 일인 매체, 인터넷 전문 매체, 전통 전문 매체 계정들을 통해 정치 의제인 '중국 양회', 사회문화 의제인 '자이텐린 학술부정' 이슈, 그리고 사건사고 의제인 '중경 버스추락' 이슈를 바탕으로 매체 간 의제설정을 연구하였다. 웨이보 공론장 내에서의 매체 간 의제설정효과를 연구 분석한 결과，'양회' 이슈의 경우, 일인 매체와 인터넷 전문 매체 사이 의제설정효과가 존재하고, '자이텐린 학술부정' 이슈에서는 일인 매체와 인터넷 전문 매체 그리고 일인 매체와 전통 전문 매체 사이에 의제설정효과가 존재하며, '중경 버스추락' 이슈에서는 일인 매체와 전통 전문 매체 사이에 의제설정효과가 존재하는 것으로 나타났다. 속성 의제에 대한 매체 간 의제설정 연구에서 '양회' 이슈는 일인 매체가 인터넷 매체에 대하여 의제설정을 하고, 인터넷 전문 매체는 전통 전문 매체에 대하여 의제를 설정하는 것으로 나타났으며, '자이텐린 학술부정' 이슈에서는 인터넷 전문 매체가 일인 매체에 대하여 의제설정을 하고, '중경 버스추락' 이슈에서는 전통 전문 매체가 일인 매체 그리고 인터넷 전문 매체에 대하여 의제를 설정하였다. 또한 매체 간 의제설정과 속성 의제설정에서는 모두 이슈의 다름에 따라 매체 간 의제설정이 다르게 나타났다. 본 논문에서는 중국 웨이보 공론장 내부에서의 매체 계정들에 대하여 연구를 진행하였으며, 중국 웨이보 공론장에서 각 매체들의 상호작용과 중국에서의 매체 간 의제설정 이론의 적용 가능성에 대해 연구하여 중국 공중의제의 원천에 대하여 파악하였다. 본 연구의 해당 연구결과는 향후 특정 이슈에서의 매체 간 의제설정 연구에 있어 시사점을 지니고, 특히 중국의 사회적 배경 그리고 소셜 미디어의 발전에 있어 중국 웨이보 공론장에서의 뉴스 보도와 관련된 매체 간 의제설정 이론을 이해하는데 도움이 될 것으로 기대한다.;Intermedia agenda setting is the relationship between media and media rather than the influence between media and the public. The theory of Intermedia agenda setting can be seen as one media can set an agenda for another media and finally it can grasp the source of public agenda. In this paper, based on the theory of Intermedia agenda setting, the development of China Internet and the strengthening of the function of the Weibo Public Sphere, the lack of explanatory power of Intermedia agenda setting between traditional media and internet media, limitation that can not be differentiated by the different issues. In order to explain more specifically the differences within the Intermedia agenda setting in the internet age and the differences in ones that remained in dispute, accounts of the Weibo Public Sphere are the representation of the Weibo being a type of the one-person media; as well as Internet professional media and professional media in the traditional sense. These include the political agenda ‘two sessions' , the social and cultural agenda. Through ' Zhaitianlin Academic misconduct', and accident event agenda 'Chongqing bus crash' issue, we have studied Intermedia agenda setting. In this study, we analyzed the effect of Intermedia agenda setting, and found that there is an Intermedia agenda setting effect between the one-person media and the Internet professional media in the ‘two sessions ' issue, There are Intermedia agenda setting effect between internet professional media and one-person media and traditional professional media in the ' Zhaitianlin Academic misconduct'. Also, in the 'Chongqing bus crash' issue, the effect of agenda setting of the one-person media and traditional professional media exists. The study of the Intermedia agenda setting for the Attribute agenda revealed in the ‘two sessions ' issue that the one-person media set the agenda for the Internet professional media, and the Internet professional media set the agenda for the traditional professional media, and the ' Zhaitianlin Academic misconduct' issue, the Internet professional media sets agenda for the one-person media. In the 'Chongqing bus crash' issue, the Traditional professional media set the agenda for one-person media and Internet professional media. In addition, Intermedia agenda setting and attribute Intermedia agenda setting have different agenda setting according to issues. The purpose of this study is to investigate the media in public sphere on weibo in China and to examine the applicability of the media Intermedia agenda setting and the sources of Chinese public agenda. The results of this study suggest that there are implications for the study of interagency agenda setting related to specific issues in the future. In particular, it will help to understand the Intermedia agenda setting theory in related to news reporting in Weibo Public Sphere in the background of social and social media development in China.