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How Framed Messages Persuade Depression Detection Behaviors
- Title
- How Framed Messages Persuade Depression Detection Behaviors
- Authors
- GAO, QUAN
- Issue Date
- 2019
- Department/Major
- 대학원 커뮤니케이션·미디어학과
- Publisher
- 이화여자대학교 대학원
- Degree
- Master
- Advisors
- 이혜은
- Abstract
- In order to examine persuasiveness of message framing, interactivity of social media, and the interaction effect of framed messages as well as interactivity on depression detection promotion, a 2 (Framed messages: gain- versus loss- ) by 2 (Interactivity: low versus high) factorial experiment was conducted among 269 participants (M = 30.70, SD = 7.34). The results indicated that, consistent with prior researches, loss-framed messages could enhance individuals’ intention to take a depression examination to a greater degree compared to gain- framed ones. Additionally, the interaction effect of framed messages and interactivity was demonstrated to influence individuals’ intention to take a depression test. Specifically, in the high interactivity group, participants who read the message framed in a loss way reported that they had stronger intention to take a depression examination than those who read the message framed in a gain way. On the other hand, messages framed in a loss way were demonstrated to be more effective delivered through highly interactive social network sites than those through normal websites.;본 연구는 메시지 프레이밍, 소셜미디어의 인터랙티브티, 또는 양자의 상호작용이 어떻게 우울증 검진 행위를 설득하는지를 연구하기 위하여 269 명 참여자를 대상으로 2 (메시지 프레이밍: 손실적 메시지, 획득적 메시지) x 2 (인터랙티브티: 높은 인터랙티브티, 낮은 인터랙티브티) 요인 실험을 실시하였다. 연구 결과 손실적 메시지와 높은 인터랙티브티는 우울증 검진 행위를 설득하는 데 더 효과적이고 메시지 프레이밍과 인터랙티브티의 상호작용도 존재한다. 즉, 인터랙티브티가 높을 때 손실적 메시지를 읽는 사람은 우울증 검진을 받는 의도가 더 강할 것이며 인터랙티브티가 높을 때 획득적 메시지보다 손실적 메시지는 우울증 검증에 있어 더 효과적이다. 본 연구 결과는 소셜미디어 시대에 메시지 프레이밍이 어떻게 정신 질환 검진 행위를 설득하는 지를 시사한다. 높은 인터랙티브티 특징을 가지는 소셜 네트워크 사이트를 이용해 손실적 메시지를 전달하는 것이다.
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