중국 시청자의 자기결정요인이 시청만족도 및 시청 후 행위에 미친 영향

Abstract

본 연구는 자기결정이론의 3요소(자율성, 관계성, 유능성)가 중국 수용자가 웹 예능 프로그램을 시청한 후 나타나는 시청만족도, 지속 시청의도 그리고 공유행위에 어떤 영향을 미치는지에 대해서 살펴보고자 한다. 수용자의 개인적인 경험과 시청만족 및 시청행위 간의 관계는 기존의 연구에서 많이 다뤄지고 있는 주제이다. 본 연구는 이러한 선행연구들을 바탕으로 최근 중국에서 가장 인기 있는 웹 예능 프로그램을 연구대상으로 선정하여 웹 예능 프로그램 시청자의 내재적 심리 만족감에 대해 구체적으로 검토했다.회수한 조사결과를 spss이용해서 요인 분석을 실시하였다. 자율성과 유능성의경우는 요인분석 실시한 결과는 1요인이 추출되었다. 관계성의 경우에는 시청자 간의 동질감 와 연결감을 나타내는 문항들로 구성하는 ‘시청자간 의관계성’, 시청자과 출연자 간의 연결하는 문항들로 구성하는 ‘시청자과 출연자간의 관계성’ 모두 2 가지 요인으로 분류하였다. 다음으로 연구문제와 연구가설을 측정하기 위해 웹 예능 프로그램 시청행위가 자기결정성에 미치는 영향을 검증한 필요성이 있다. 이를 위해서 다중선형회귀분석을 실시하였다. 웹 예능 프로그램 시청행위는 시청량으로 측정했다. 결과를 보면 시청자들은 웹 예능 프로그램의 시청정도가 깊을수록 내재적인 욕구만족 더 쉽게 느낄 수 있는 것을 확인된다. 다음에는 연구가설을 검증하기 위하여 '시청만족도','지속시청의도','공유해위'에 관한 위계적 회귀분석을 실시하였다. 우선 시청만족도에 미치는 영향에 관한 결과를 살펴보면, 자기결정 3요인 모도 시청만족도에게 정한 영향을 미친 것을 확인했다. 다음에는 독립변인인 자기결절성과 시청만족도가 종속변인 지속시청의도에 미치는 영향을 확인하였다. 결과에 따라 자기결정성3요인이 지속시청의도에게 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 시청만족도가 시속시청의도에게 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 시청만족도가 높을수록 웹 예능 프로그램 지속시청의도가 더욱 높을 것이다. 또 독립변인인 자기결절성과 시청만족도가 종속변인 공유의도에 미치는 영향을 확인하였다. 결과에 따라 자기결정성3요인이 공유의도에게 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.;This paper investigates how the three elements of self-determination theory (autonomy, relationship, and competence) affect the viewing satisfaction, persistent viewing intentions, and sharing behavior of Chinese viewers after viewing the web arts program. The relationship between the audience's personal experience, audience satisfaction, and viewing behavior is a topic that has been widely discussed in previous studies. Based on these previous researches, this study selected the most popular web entertainment programs in China and examined the intrinsic psychological satisfaction of viewers of web entertainment programs. This study has several meanings. Previous research have focused on the characteristics and marketing strategies of web entertainment programs and studied the characteristics of web programs. In addition, attention is paid to the new media environment in China, and web entertainment programs are studied in terms of development methods and production models. The purpose of this study is to complement these shortcomings, and based on the typical self-determination theory of intrinsic desire, Chinese audience's demand for viewing was revealed. Secondly, it can be seen that the theory of self-determination is used in the field of new media according to the Previous research. The amount of research using self-determination theory in the return field is not so high. , Which is significant in providing more new research structures and directions. Third, it is confirmed that the audience satisfaction of the program is increased if the Chinese viewer satisfies the intrinsic desire. Therefore, it has been confirmed that the intention of sharing and helping people to watch more is increased. This result suggests that this process and results can be helpful for the future development of the web content industry including the web entertainment program.