위챗 공공계정의 의제설정 연구

Abstract

Agenda setting is a theory that has been continuously studied in the field of communication. Many researchers have made many breakthroughs and explorations on the traditional media agenda, the new media agenda, and inter-media agenda setting. There have been a lot of researches on the effectiveness of the agenda setting theory. Based on these researches, this study will analyze the contents of the traditional media(newspaper), and the content of the new media (WeChat public account) under the News agency of People's Daily. How does the People's Daily set up agenda in newspapers and WeChat public accounts. that is, What are the differences between the two when setting the agenda . Many studies attribute the difference in content between new media and traditional media to the difference in media platform characteristics between the two. In this study, through the content analysis, the differences between the newspaper and WeChat public accounts on the media platform will be grasped and the objective differences will be analyzed. However, in the context of China’s politics, the difference between the two contents cannot simply be analyzed from the media platform. Changes in the agenda of a medium can often reflect changes in Chinese society. The grasp of the agenda has to take into account the factors of China's social context. The purpose of this study is to explore the difference in agenda setting between the paper media news and WeChat public account news of People's Daily, several different topics are set up to explore，such as the agenda differences, agenda attribute differences, topic differences, narrative differences, inflector differences, and news value. Conduct inquiry analysis. The results of the study showed that there are many positive and political news in the People’s Daily newspapers, but there are more mainstream neutral news, social issues, and scientific/health news in the WeChat account. In addition, there are many people-centered topics on the topic of the People’s Daily newspaper media news, and there are many topics centered on events in the WeChat public account. In the WeChat public account news, there are many general public figures as materialists. In the newspaper, there are more political figures as material members. In the way of narrative, WeChat public account news is non-linear at most and based on Feature news, while newspaper is mostly based on linear narrative. In the results of news value, it can be seen that the value of human interest accounted for a large proportion in the Wechat account, but the paper media showed a comparatively average proportion in the values of contradictory, influential, and human interest. In this study, the differences between the newspaper and the WeChat public account when setting the agenda were confirmed. However, the difference between the newspaper and the WeChat public account was not as big as we thought. It can be seen that the People’s Daily is trying to turn their image under the new media environment, and they also made changes in the process of liberalizing the media environment. However, under the constraint of the political system, there is no great difference in the process of disseminating content that carries the attitude of the party’s media in both media. Of course, we cannot deny that the People’s Daily has made considerable progress in the integration of Chinese traditional media into new media. People’s Daily takes its media position in China and its choice has given other Chinese newspaper a signal to the expansion and development of new media. For the transformation of traditional Chinese media to new media formats. The results of the research on the differences in the agenda setting provide inspiration for the academic nature of the agenda setting in the specific social environment, especially in the understanding of the setting of the new media news agenda under the Chinese social context.;의제설정은 커뮤니케이션 분야에서 끊임없이 연구되어 온 이론이다. 많은 연구자들이 전통미디어 의제설정, 뉴미디어 의제설정 그리고 전통미디어와 뉴미디어 간의 의제설정에 대한 많은 연구를 진행해 오고 있다. 본 연구는 의제설정효과 이론을 검증한 연구결과를 토대로, 언론사 <인민일보>의 전통미디어인 종이신문과 동일언론사 산하 뉴미디어인 위챗 공공계정에 실린 내용에 대해 내용분석을 실시했다. 종이신문과 위챗 공공계정에 나타나는 의제를 어떻게 설정하는지 즉, 설정할 때 어떤 차이성이 나타나고 있는지를 검토해 보았다. 뉴미디어와 전통미디어 사이의 내용적 차이를 플랫폼 특성차이로 해석한 연구가 많다. 내용분석을 통해 종이신문과 위챗 공공계정의 플랫폼 특성을 파악하여 객관적 차이를 분석했다. 그러나 중국 사회정치 배경에서 두 매체의 내용적 차이성은 단순히 미디어 플랫폼의 특성으로만 분석될 수 없다. 왜냐하면 미디어 의제설정의 차이성은 중국 사회의 변화를 반영하므로 이것의 이해는 중국의 사회적 맥락 역시 고려해야 하기 때문이다. 이 연구는 인민일보 산하 종이신문과 위챗 공공계정 뉴스 사이의 의제설정 차이성을 분석하기 위해 주제, 의제 속성, 헤드라인, 기술방식, 취재원, 뉴스가치를 분석항목으로 설정하였다. 연구 결과, 인민일보 종이신문에서는 긍정적 이슈, ‘정치’ 이슈가 많이 나타난 반면, 위챗 공공계정 뉴스에서는 주로 중성적 이슈, ‘사회문제’, ‘과학/ 건강’ 이슈를 많이 실었다; 인민일보 종이신문 뉴스 제목은 인물중심으로 하고 있고, 위챗 공공계정 뉴스는 사건중심으로 제작한 제목이 많다; 위챗 공공계정 뉴스의 취재원은 일반대중이 많은 것으로 나타났다. 반면, 종이신문 뉴스에서는 정치적 인물들이 많이 나타나고 있었다; 기술방식에 있어서, 위챗 공공계정 뉴스는 주로 비선형적 방식, 피처 방식으로 구성되어 있고, 종이신문 뉴스는 선형적 방식과 스트레이트 방식을 쓴다; 뉴스 가치에 대한 분석 결과, 위챗 공공계정 뉴스에서는 인간적 흥미성이 제일 높은 비중을 차지고 있었고, 종이신문에서는 세 개의 세부 항목(갈등성, 영향성, 인간적 흥미성) 모두 비슷한 수준으로 나타났다. 종이신문과 위챗 공공계정 뉴스는 의제설정에서 차이성을 지니고 있음을 확인할 수 있었다. 그러나 그 차이는 현저하지 않았다. 인민일보는 뉴미디어 부문에서 변화를 위한 많은 노력과 시도를 하고 있고, 그래서 여론 환경의 개방과 자유측면에서 유의미한 차이가 있었음을 알 수 있었다. 그러나 정치적 제약으로 인하여 이용자 자신의 의견과 사상이 많이 표출되는 콘텐츠는 전통미디어에서 뉴미디어 플랫폼으로의 전환이 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 물론 인민일보가 중국 전통미디어와 뉴미디어 형식의 융합과정에서 성공적인 성과를 거두고 있다는 것은 부인할 수 없다. 인민일보가 중국에서 보유한 미디어적 지위는 그들의 선택이 중국 내 다른 인쇄미디어들이 뉴미디어로까지 확장하는 데에 중요한 신호를 보내 준다. 중국 전통미디어의 뉴미디어 형식으로의 전환에서 나타나는 의제설정 차이성에 대한 본 연구는 해당 연구결과가 향후 특정 사회환경의 의제설정 연구에 있어 학문적 시사점을 지니며, 특히 중국 사회배경의 뉴미디어 뉴스와 관련된 의제설정을 이해하는데 도움이 될 것으로 기대한다.