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영화 홍보 맥락에서의 영화비평 분석

Title
영화 홍보 맥락에서의 영화비평 분석
Other Titles
A Study on the movie critique with regards to PR : Focused on the fantasy theme through fantasy theme analysis-
Authors
김옥경
Issue Date
2004
Department/Major
대학원 신문방송학과
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Advisors
김영욱
Abstract
This research was carried out 1) to analyze the messages in the context of public relations implicated in the movie critique and 2) to distinguish different factors according to each genre. Studying the significant meaning from movie critique is essential as an attempt to process various movies’ public relations in the future. Additionally, it is a new step in the circumstance where most current researches have been studied only about the existence of the influences of critique and have been done through quantitative research methods. This study was carried out through ‘fantasy theme analysis’ to analyze the messages in the context of public relations implied in the critique and to distinguish the messages according to each genre of movies. Fantasy theme analysis is a useful method to grasp the meaning of messages by analyzing the dramatized stories. Total 56 critique published in newspapers were collected to analyze the journal critique. It is focused on general public categorized as comedy, action and love/drama, which Koreans are mainly enjoying. The conclusions of this study through the research of documents and analysis of the theme of study are as follows. First of all, it is confirmed that both a reporting material and a critique have transmitted common message. It is found that a large amount of contents, which were emphasized in a reporting material, were contained in the critique by comparing a piece of each work per genre. The fantasy theme in the movie critique can be classified to four rhetorical visions Expressing Positive Trust, Empathy, Emphasized Imagination, and Substitute Satisfaction through Indirect Experiences. First, ‘expressing positive trust’ is giving values on a story itself, actor’s performance, director’s presentation and freshness of episodes, etc. Secondly, ‘empathy’ makes people reflect themselves in the accidents where attractive actors or ordinary people were experiencing in their daily life. Thirdly, ‘emphasized imagination’ stimulates people’s curiosity and expectation by showing exaggerated accidents under the unpredictable time and place with imaginary characters, or showing unpredictable behaviors of ordinary people. Lastly, ‘substitute satisfaction through indirect experiences’ is a special experience of a common character in the place where one can possibly exist. It also tells us that it is possible to satisfy one’s desire by focusing the exposure of secret love or instinct, which is not allowed customarily. Next, it is found that rhetorical visions are common but there is a difference in intensively expressed fantasy theme by distinguishing the messages in the critique according to each genre. In comedy, there is mainly ‘expressing positive trust’ about laughter produced by director and actors, and is ‘emphasized imagination’ which is making fun by showing disharmony among the characters. Here, the characters that have comic factors provide laughter by their exaggerated behaviors in the present situations. In action movie, the main focus is on the expectation and the visual of the main actor who has charisma and is physically attractive. It is very similar to therhetorical vision in comedy. It stimulates people’s sight by using special character’s gorgeous acts more than in an imaginary place. In love/drama, there are mainly ‘empathy’ and ‘substitute satisfaction through indirect experience’ about the dream which everyone may have once in a life time. People can experience various love styles through the movie characters. They would be a special man and a woman or just ordinary couple falling in love. These could be the situations that everyone might dream of. The meaning of this study is not on the generalization but on finding another viewpoint of reading critique. It is found that critique provide the viewpoint of a movie with the objective and attractive messages, and is also found that there is a difference on the way of expressing them according to each genre based on the conclusions of this study. Furthermore it is worth of using critique as a mean of movie public relations because its aim is to get potential movie viewers’ attention and helping them to decide when they choose which movie to see. Moreover it is valuable to check more effective ways of using it as a person-in-charge because it firmly shows different main messages according to each genre.;본 연구는 비평에 내포되어 있는 홍보 맥락에서의 메시지를 분석하고, 장르별로 어떠한 차이가 있는가를 파악하는데 목적을 두고 있다. 비평을 연구하는 것은 향후 다양한 영화 홍보 활동을 진행하기 위한 하나의 시도로 중요하지만, 대부분 비평의 영향력 유무나 양적 방법을 통한 연구만 진행되어 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 영화 비평에 포함되어 있는 홍보맥락에서의 메시지를 파악하기 위해 환상주제분석 방법을 통해 분석하였으며, 영화의 장르에 따라 중점적으로 나타나는 메시지를 구분하고자 했다. 환상주제분석은 드라마화된 이야기를 분석해 메시지에 내포되어 있는 의미를 파악해 내는데 유용한 방법이다. 일반 소비자를 대상으로 하는 저널리즘적 비평을 분석하기 위해 일간지에 실린 비평문 중 우리나라 사람들이 즐겨 보는 코미디, 액션, 애정/멜로 장르로 한정한 결과, 총 56건의 비평이 수집되었다. 문헌 연구와 연구 대상 분석을 통한 본 연구의 결과는 다음과 같다. 우선적으로 장르별로 한 작품씩 선택해 영화 비평과 보도자료를 살펴본 결과, 보도자료가 강조하는 내용이 비평에 많이 포함되어 있어 상당부분 공통적인 메시지를 전달하고 있다는 사실을 확인할 수 있었다. 영화비평에 나타나는 환상주제들은 4개의 수사학적 비전으로 구분할 수 있다. ‘적극적인 신뢰 표현’은 스토리 자체, 배우의 연기력과 감독의 연출력, 에피소드의 신선함 등을 칭찬하거나 가치를 인정하는 것이다. ‘감정 이입’에서는 평범한 상황에서 매력있는 배우나 평범한 등장인물을 내세워 그들이 겪는 사건에 나 자신을 투영하도록 한다. ‘강조된 상상’은 대부분 예측 불가능한 시·공간에서 상상의 인물이 벌이는 과장된 사건, 혹은 평범한 인물들의 전혀 예상하지 못한 행동들을 언급해 호기심과 기대를 불러 일으킨다. ‘간접경험을 통한 대리만족’은 내가 존재할 수 있는 공간에서 일상적인 인물이 겪는 특별한 경험을 이야기한다. 또한 은밀한 사랑이나 표현하지 못하는 본능을 표출하는 모습을 강조함으로써 욕구를 해소할 수 있음을 표현한다. 다음으로 영화의 장르에 따라 비평에 나타나는 메시지를 구분해본 결과, 수사학적 비전은 공통적으로 나타나고 있지만, 집중적으로 다루고 있는 환상주제는 다르다는 사실을 알 수 있었다. 코미디의 경우 감독과 배우가 만들어내는 웃음에 대한 ‘적극적인 신뢰 표현’과 인물들 간의 부조화를 통해 재미를 언급하는 ‘강조된 상상’이 빈번히 등장하고 있었다. 이는 나도 존재할 수 있는 공간에서 코믹 요소를 갖추고 있는 인물들이 과장된 행동으로 웃음을 제공하는 것으로 정리할 수 있다. 액션 장르에서는 코미디 장르에서와 같은 수사학적 비전이 많이 나타나지만 카리스마나 신체적 기능이 뛰어난 배우에 대한 기대와 비쥬얼을 강조하고 있었다. 그리고 상상 이상의 공간에서 존재감 있는 인물이 화려한 볼거리로 시각을 자극하는 것으로 정리된다. 애정/멜로 장르에서는 누구나 한번 쯤 가져봤을 꿈에 대해 ‘감정 이입’과 ‘간접경험을 통한 대리만족’이 많이 나타나고 있었다. 이 역시 일생에 한번쯤 꿈꿔볼 사랑을 하는 매력있는 남과 여 또는 평범한 인물을 통해 다양한 사랑을 경험할 수 있는 것으로 요약할 수 있다. 본 논문의 의의는 연구 결과를 일반화하는데 있지 않고, 비평을 바라보는 또 하나의 시각을 발견하는 데 있다. 이러한 연구 결과들을 바탕으로 비평이 영화의 객관적인 정보와 함께 평가와 감상의 관점을 제공하는 가운데 사람들의 관심을 끌만한 메시지를 전달하며 영화의 장르에 따라 그 유형에 차이가 있다는 사실을 알 수 있었다. 더불어 영화 홍보 활동이 영화에 대한 잠재 관객들의 관심을 끌고 이를 통해 관람을 결정하도록 하는데 목적이 있으므로 비평을 하나의 수단으로 활용할 가능성을 도모해 볼 수 있을 것이다. 더욱이 장르별로 강조하고 있는 메시지가 특성을 보이기 때문에 실무자 입장에서 더욱 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 모색해볼 수 있을 것이다.
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일반대학원 > 언론홍보영상학과 > Theses_Master
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