한국에서의 TV광고 윤리에 대한 연구

Abstract

한국에서의 본격적인 텔레비전 광고 활동은 불과 10년에 지나지 않는다. 1969년 MBC-TV를 통한 광고가 시작되어 TBC-TV와 함께 상업 텔레비젼 방송국의 이차적인 경쟁이 이루어지면서 텔레비전 광고계에 급속한 발전과 변화를 가져 온 것이다. 이처럼 짧은 역사 가운데서도, 텔레비전 광고활동이 윤리면에서 사회적으로 크게 주목을 받고, 또 논란의 대상이 되어 온 것은 텔레비전 광고가 갖는 사회적 영향력이 지대하며 그에 따르는 역기능의 문제 또한 심각하기 때문이다. 본 연구는 한국에서의 텔레비전 광고 윤리 구현을 위한 이론적 바탕을 마련하는데 그 목적이 있으며, 이러한 목적을 성취하기 위해 다음과 같은 순서로 논문을 전개하였다. 서론에서는 텔레비전 광고에 대한 윤리성의 문제를 논함으로써, 이 주제를 택하게 된 동기 및 연구목적과 연구방법에 관해 서술하였다. 제II장에서는 텔레비전 광고의 역사적 배경과 성격을 술함으로써 이에 대한 이론적 배경을 제시하였다. 제III장에서는 현재 한국에서 대두되고 있는 텔레비전 광과의 윤리문제는 어떠한 것인가를 고찰 및 파악하기 위해, 4개 분야별로 즉, 경제? 사회·정치·문화로 구분하여 그 기능과 역기능을 각각 논하면서 거기서 부수되는 윤리 문제점들을 제시하였다. 제IV장에서는 한국에서의 텔레비전 광고에 대한 윤리 실천 현황을 파악코저, 객관적 서술이 가능한 관계 규정 분석 및 방송윤리위원회의 사전심의 활동에 대한 분석을 시도하였다. 제V장에서는 한국에서의 텔레비전 광고 실무자들의 윤리관을 조사하기 위하여, 광고주, 광고대행사, 방송국 광고담당자로 구성된 60개의 표본을 대상으로 질문지법에 의해 실시된 의견조사를 수록하였다. 제VI장에서는 앞으로 한국의 텔레비전 광고가 보다 차원 높게 윤리 구현을 이룩하기 위하여 여러 방안을 제시 및 전개하면서 결론을 맺었다.;Today, advertising has come to occupy an important role in our society. Especially, television has grown faster than any other advertising medium in history and consequently, it is coming under closer public scrutiny. Within slightly more than the past 10 years, television advertising in this country has become the leading medium for national advertisers. However, unfortunately, through the 1970s the performance of advertisers, advertising media and advertising agencies in the area of ethical conduct too frequently failed to reassure the public of its good intent. Needless to say, the self-discipline of the advertising dealers was inadequate and thus the dysfunctional aspect of TV advertising has been the major target of extensive serious criticism. The purpose of this thesis is to provide a theoretical basis for embodying the ethics of TV advertising in Korea, and for this purpose the writer has developed the paper in the followiing order. The introduction presents the motivation for adopting such a topic and states the purpose and the methods used in developing this paper. Chapter Ⅱ deals with the historical background and characteristics of TV advertising today. Chapter Ⅲ considers the ethical problems raised by TV advertising in Korea through stating both aspects of TV advertising - functional and dysfunctional social roles - and try to assess its present usefulness in the media program Chapter Ⅳ trys to ascertain the present situation about executing ethics of TV advertising in Korea through an analytical study conducted about he performance given by the Korean Commission on Broadcasting Ethics. Chapter Ⅴ shows the results of an opinion survey initiated to find out the ethical views of advertising dealers in Korea Chapter Ⅵ concludes the thesis by suggesting some of the problems involved in using this particular medium and the fundamental ethical questions involved Finally the writer presents a 7-point guideline for ethical practice in TV advertising in Korea.