청소년의 현시적 소비성향과 관련 변인 연구 : 서울시내 고등학교 학생을 중심으로

Abstract

In present mass society, consumption is universal as we name it "consumption-capitalism society". The most important thing in today s consumption-capitalism society is that we ve got to consume our preference, not the products any more. In the post-capitalism society, the meaning of consumption, which was understood as the consumption of products in the past, has been changed to the consumption of our preference value. Korea has accomplished a high economic growth by industrialization since 1960 s in spite of short natural resources. Industrialization, urbanization, and nuclear family caused a big change in people s value system and behavioral pattern, elevating economic productivity of the society to create "society of abundance". In an affluent society, people enjoyed material benefits and drove to materialism value system in which people pursue happiness by consumption. Propensity to conspicuous consumption rather than efficiency-oriented rational propensity has been spread noticeably comparing with the past. Now conspicuous consumption propensity is not a issue limited to only a few privileged or governing class, but a universal phenomenon regardless of class, generation, sex, and region. In this consumption-centered society, the adolescents, who don t make income from production, are placed in the middle of consumption society. Recently, their consumption has been increased in spite of economic difficulty. It is one of the frequent issues that their consumption behavior has reached conspicuous consumption beyond "consumption by need". Adolescence is the decisive period for consumer socialization, and the adolescent‘s value and behavioral pattern are the important key to what our society will be like in the future. So, consumption habit in one s adolescence is very important. The purpose of the study is to investigate the adolescents consumption life to identify their propensity to conspicuous consumption, the variables, and possible problems related to conspicuous consumption. I investigate the adolescent s consumption facts and conspicuous propensity to identify the level of practical consumption; Self-esteem, materialistic disposition, characteristics as a consumer, socialization process when they obtain knowledge and attitude to play consumer role, and the influence of parents, peer group, mass media, and school as agent for consumer socialization. I surveyed 1st and 2nd graded students in high schools in Seoul. 480 questionnaires were responded and analyzed with SPSS. The results are as following. First, the adolescents in the survey consumed their allowances on computer games, foods, snacks, and clothing. Expenditures per clothing purchase was about 36,000won in average. Major considerations for clothing were design, pattern, and fashion. They were accompanied by friends in most cases. They thought they are similar to others for the perception on clothing consumption. Large portion of the respondents have ever experienced part-time jobs to make money to buy stuffs they wanted. The part-time jobs were serving at a eating house or a fast food shop, and food delivery. Second, the respondents average score in conspicuous consumption was near to middle, which suggests that the adolescents consumption propensity is not that high. impact factors to conspicuous consumption were self-esteem, materialism, peer group, and mass media. Peer group was most influencing. Third, possible problematic behaviors related to consumption were to make allowance by ling to parents and to get cash service. In general, most of the adolescents get allowance from their parents. If they can t meet their consumption desire from their materialism itself, they are likely to do deviant behavior such as juvenile delinquency. In investigating the adolescents consumption pattern, propensity of conspicuous consumption, and relating impact factors, the study focused on "adolescent s consumption" to help understand their life. The importance of adolescents consumption who will be the subject of consumption in the future society was addressed. Extended understanding on the adolescents and basic information for consumer education could be provided. ; 현대의 대중사회는 소비자본주의사회 라고 지칭할 만큼, 소비가 보편화되었다. 오늘의 소비자본주의에서 가장 중요한 사실은 우리가 더 이상 생산물만을 소비하는 것이 아니라 기호를 소비하게 되었다는 점이다. 이렇듯 오늘날의 후기 자본주의사회에서는 과거 생산물의 소비로 이해되던 소비의 의미가 기호가치의 소비로 변화되어 왔다. 한국사회는 부족한 부존자원에도 불구하고 1960년대 이후 공업화를 통한 고도의 경제성장을 이루어왔고, 이러한 공업화, 도시화, 핵가족화 현상은 사회적으로 사람들의 가치관과 행동양식에 커다란 변화를 야기시켜 결과적으로 사회의 경제적 생산성을 높임으로써 풍요의 사회 를 창출하였다. 풍요의 사회에서 사람들은 물질적 혜택을 향유하게 되면서, 물질적 욕구의 기대수준 상승으로 소비를 통해 행복을 추구하는 물질주의적 가치관을 가지게 되었다. 아울러 소비 생활에 있어서도 과거에 비해 효율성을 고려하는 합리적 소비 성향보다는 현시적 소비(conspicuous consumption) 성향이 두드러지게 확산되고 있다. 이제 현시적 소비 현상은 소수의 특권층이나 지배층에만 국한된 문제가 아니라, 계층·세대·성·지역에 관계없이 사회 전영역으로 확대되어 하나의 일반적 현상이 되어가고 있다. 이러한 소비 중심의 사회에서는 생산을 통한 소득을 직접 갖지 않는 청소년들 또한 소비 사회의 중심에 놓여 있다. 최근 들어 경제적 어려움에도 불구하고 청소년의 소비는 증가하고 있고, 이러한 청소년들의 소비 행위가 필요에 의한 소비 를 넘어 현시적 소비 수준에 이르고 있다는 점은 빈번히 논의되고 있는 문제들 중 하나이다. 따라서 본 연구는 청소년기가 소비자 사회화의 결정적 시기이며, 앞으로의 미래 사회를 이끌어갈 청소년들이 현재 형성하고 있는 가치관과 행동양식은 장차 우리 사회를 어떤 모습으로 만드느냐의 중요한 관건이 되므로 이 시기의 소비생활 습관이 매우 중요하다는 점에 기초하여, 청소년들의 실제적인 소비생활 전반에 관해 살펴보고, 그들의 현시적 소비 성향, 그와 관련된 여러 변인, 그리고 현시적 소비와 관련되어 나타날 수 있는 문제행동 등을 밝혀보고자 하였다. 이러한 문제 의식을 기반으로 청소년들의 실제적인 소비가 이루어지는 수준을 파악하기 위해 소비현황을 알아보았고, 그들의 현시적 소비 성향에 대해서도 살펴보았다. 청소년의 현시적 소비에 영향을 미치는 요인으로 자아 존중감과 물질주의 성향을 살펴보고, 청소년이 소비자로서 지니는 특성과 청소년 개인이 소비자로서의 역할을 수행하는데 필요한 지식·태도를 습득하는 과정인 소비자 사회화에 대해서도 알아보고, 이러한 소비자 사회화의 대행자로서 부모, 또래집단, 대중매체, 학교의 영향력을 살펴보았다. 본 논문의 연구대상인 청소년은 서울시내 고등학교 1, 2학년 남·여학생으로 한정하였고, 자료는 질문지법에 의해 총 480부가 수집되어 분석되었으며, 통계분석은 SPSS 프로그램을 활용하였다. 청소년들의 소비 행태에 대한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 조사 대상자 청소년들은 한 달 용돈을 주로 오락비, 식비 및 간식비, 의류 구입비로 사용하고 있으며, 용돈의 사용 중 1회 의류 구입 시 평균비용은 36000원 정도로 나타났다. 의류를 살 때 중요하게 고려하는 것은 모양과 디자인, 유행을 우선시 하고, 친구와 함께 가서 사는 경우가 가장 많았다. 자신의 의류소비에 관한 주관적인 지각수준은 남들과 비슷한 정도로 생각하고 있었다. 또 자신에게 필요한 물건의 구입을 위한 비용 마련을 위해 아르바이트를 한 비율이 제법 높은 편으로 나타났으며, 청소년들이 경험한 아르바이트 내용은 음식점 등에서 서빙, 패스트푸드점 보조, 음식점 배달 등이 있었다. 둘째, 조사 대상자들의 현시적 소비 성향은 척도를 통해 측정한 평균점수가 중간정도를 보여 청소년들의 현시적 소비 성향이 그리 높다고 해석하기는 어렵다. 또, 현시적 소비성향에 미치는 영향요인은 자아 존중감, 물질주의, 또래집단의 영향력, 대중매체의 영향력인 것으로 나타났으며 또래집단의 영향력이 특히 높았다. 셋째, 청소년들이 소비와 관련하여 타나날 수 있는 문제행동은 부모님 속여서 돈 타낸 경험과 현금 서비스를 이용해 본 경험이 적지 않게 나타났다. 일반적으로 대다수의 청소년들이 부모로부터 용돈을 받아쓰기 때문에, 청소년 자신의 물질주의로 인한 소비 욕구를 채우지 못한 경우 소비욕구의 충족을 위해서 청소년 범죄와 같은 일탈행위로 이어질 가능성도 내포하고 있다. 본 연구는 청소년의 소비 행태와 현시적 소비성향, 그리고 청소년의 현시적 소비성향에 영향을 미치는 요인을 살펴봄으로써, 청소년들의 삶에 대한 이해를 위해 청소년 소비 로 관심을 돌렸다는 점에서 의의가 있으며, 미래 사회의 소비주체가 될 청소년 소비의 중요성을 언급하고 이들의 소비를 파악함으로써 청소년에 대한 폭넓은 이해와 소비자 교육에 대한 기초 자료를 제시할 수 있으리라 생각한다.