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경쟁상황이 지상파 방송의 편성 다양성에 미치는 영향에 관한 연구

Title
경쟁상황이 지상파 방송의 편성 다양성에 미치는 영향에 관한 연구
Other Titles
A Study on Influence of Competitive Situation on Diversity of Korean Television Broadcasting Programming : Focusing on Advertising Profit
Authors
박은진
Issue Date
2010
Department/Major
대학원 언론홍보영상학과
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Advisors
유세경
Abstract
Since new media have shown up, the total size of media market is not increase, but, the competition over advertiser is keen. In this situation, this study is tried to understand the effect between network broadcasting, which is secure finance with the advertisement profit, and diversity of broadcasting programming. In this study, competitive situations are identified by two characteristics, the time and level of competitive situations. More specifically, four kinds of periods are considered, 1996, 1998, 2006 and 2008, and three kinds of competition levels are also considered, low-competitive situation, middle-competitive situation, and high-competitive situation. Since this study focus on the change of network broadcasting programming at the competitive situation for the advertising profit after the appearance of new media, three networks(KBS, MBC, and SBS) are considered as the subject of study. The question of this study is two-folded. First, the diversity of program genre and the change of the diversity of program production own for each network and competitive situation is investigated. Second, more details of the diversity according to the days and times of broadcasting programming are considered. The results of this study are as follows. First, the diversity of the whole program genre increases as the level of competition increases. However, the influence of the level of competition on the diversity is little. Second, the diversity of the whole program production own increases as the level of competition increases. Contrary to the previous finding, the influence of the level of competition on the diversity is very severe. However the diversity index of program production is lower than the diversity index of program genre. The reason might be that even though stronger competitions causes the increasing number of outsourced programs, the broadcasting companies simply increases the number of independent producers rather than increasing the amount of programs produced by subsidiaries. Third, the weekday and weekend diversity indices of the whole program genre are almost same for the low-competitive and middle-competitive situations. However, while it becomes high-competitive situation, weekday diversity index is higher than weekend diversity index. Fourth, about the whole diversity index of daily program production own, weekday diversity index is higher than weekend diversity index in low-competitive situation and middle-competitive situation. But while it becomes high-competitive situation, weekend diversity index is getting higher. It can be seen that the weekend diversity index increases as the competition increases. Fifth, for the diversity of the whole broadcasting program genre by time zone, the diversity index is the highest in middle of the night in every competitive situation and it is the lowest in morning time in all competitive situations, except the high-competitive situation. Finally, for the standard of diversity index on program production own by time zone, diversity index is the highest at afternoon time in low-competitive situation and middle-competitive situation. In high-competitive situation, it is the highest at middle of the night. In every competitive situation, diversity index is the lowest at prime-time zone. To summarize, according to the situation about the effect of the competitive situation on network broadcasting programming, the diversity of the whole types of programs does not significantly affect to the broadcasting programming and the diversity of the whole program production own becomes diverse. In addition, even though stronger competitions causes the increasing number of outsourced programs, the broadcasting companies simply increases the number of independent producers rather than increasing the amount of programs produced by subsidiaries for the reduction of the cost. It refers to the close correlation between the diversity of broadcasting programming and the level of competitive situations which has been reflected in the network broadcasting programming and has encouraged cost reduction and the effort for diversifying the broadcasting programming.;본 연구는 미디어 시장의 전체 규모는 크게 증가하지 않았지만 새로운 미디어의 등장으로 광고주를 둘러싼 경쟁이 치열해지고 있는 상황에서, 그렇다면 광고 수익을 통해 재원의 대부분을 충당하고 있는 지상파 방송이 이러한 경쟁상황에 따라 편성 다양성에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 파악하고자 하는 것이다. 구체적으로 광고 자원을 이용하는 매체와의 경쟁상황에 따라 1996년, 1998년, 2006년, 그리고 2008년으로 시기를 구분하고, 이를 다시 지상파 방송과 케이블 TV와의 경쟁 정도에 따라 약한 경쟁상황, 중간 경쟁상황, 그리고 강한 경쟁상황으로 나누었다. 연구대상은 뉴미디어의 등장으로 광고 수익에 대한 경쟁상황에서 지상파 방송의 편성 변화를 확인하기 위해 지상파 방송 3사를 분석대상으로 선정하였으며, 이를 위해 경쟁상황 시기별 11월 셋째 주 편성표를 분석하였다. 본 연구의 문제는 크게 두 가지로 구분된다. 먼저 경쟁상황이 각 방송사의 편성에 어떻게 반영되고 있는지를 살피기 위해 경쟁상황 시기별 각 방송사의 프로그램 유형 다양성과 프로그램 제작 주체의 다양성 변화를 알아보고, 두 번째로 다양성의 구체적인 수준을 확인하기 위해 요일(평일/주말) 및 시청 시간대(오전/오후/프라임 타임/심야)에 따른 다양성을 함께 분석하였다. 첫 번째 연구 문제인 전체 프로그램 유형의 다양성은 약한 경쟁상황보다 강한 경쟁상황에서 다양성 지수가 조금 증가하였으나 경쟁의 정도가 큰 영향을 미치지는 못하였다. 그러나 KBS1, KBS2와 MBC, SBS의 약한 경쟁상황과 강한 경쟁상황의 다양성 지수를 비교하였을 때 MBC와 SBS의 변화는 작았던 반면, KBS1과 KBS2는 강한 경쟁상황에서의 다양성 지수가 크게 높게 나타나 경쟁이 강한 상황에서 다양성이 더 잘 확보되고 있었다. 이는 재원의 대부분을 광고수입에 의존하고 있는 MBC, SBS와는 달리 KBS1과 KBS2은 케이블 TV와의 경쟁상황에서 편성이 조금 더 자유로울 수 있었으며, 또한 KBS가 두 채널의 편성을 특성화시킴으로써 나타난 결과라고 볼 수 있다. 다음으로, 전체 프로그램 제작 주체의 다양성은 프로그램 유형의 다양성과는 달리 약한 경쟁상황에서 강한 경쟁상황이 되면서 다양성 지수가 크게 증가하였다. 또한 KBS2를 제외하고 KBS1과 MBC, 그리고 SBS는 약한 경쟁상황에서보다 강한 경쟁상황에서 모두 다양성 지수가 높게 나타났는데, 이는 KBS1과 MBC, 그리고 SBS는 약한 경쟁상황에서와는 달리 강한 경쟁상황에서 자체 제작과 외주 제작의 차이가 크지 않은 반면, KBS2는 강한 경쟁상황에서 외주 제작이 자체 제작보다 2배 이상 높아지는 등 30%이상 차이가 나 다양성 지수가 낮아지게 된 결과로 볼 수 있다. 또한, 전체적으로 경쟁이 강해지면서 외주 제작의 비율이 늘어났으나, 외주 제작 중 독립 제작자 외주 제작의 비율만 늘어났고 자회사 외주 제작의 비율은 모두 감소하였기 때문에 다양성 지수들은 낮게 나타났고, 이는 경쟁상황이 강해질수록 방송사들은 비용을 줄이기 위해 자회사 외주 제작보다는 독립 제작자 외주 제작의 비율을 늘린 결과라고 할 수 있다. 두 번째 연구 문제인 지상파 방송사들이 행하고 있는 편성 다양성의 구체적인 수준을 확인하기 위해 요일 및 시청 시간대에 따른 다양성을 분석했다. 먼저 요일별 전체 프로그램 유형의 다양성 지수는 중간 경쟁상황까지는 평일과 주말의 다양성 수준이 비슷하였으나, 강한 경쟁상황이 되면서 평일의 다양성 지수가 더 높게 나타나 평일에 다양성이 더 잘 확보되고 있는 것으로 나타났다. 또한, KBS1을 KBS2, MBC, 그리고 SBS와 비교해보면 평일에는 KBS1보다 타 방송사들이 더 높은 다양성 수준을 유지하고 있으나, 주말의 경우에는 KBS1이 타 방송사보다 훨씬 높은 다양성 지수를 나타냈다. 이는 KBS1이 광고가 없고 수신료로 재원을 유지하고 있어 타 방송에 비해 편성이 더 자유로우며, 따라서 주말에도 다양하게 편성을 할 수 있는 반면, KBS2와 MBC, 그리고 SBS는 광고 수익을 위해 주말에는 다양성이 떨어지지만 이를 위해 평일 다양성을 높여 전체 다양성 지수를 높이는 편성 전략을 쓰고 있다고 볼 수 있다. 또한, 요일별 전체 프로그램 제작 주체의 다양성 지수는 약한 경쟁상황에서 제2기 중간 경쟁상황은 평일 다양성 지수가 주말 다양성 지수보다 더 높았지만, 제3기 중간 경쟁상황과 강한 경쟁상황이 되면서 평일보다 주말의 다양성 지수가 더 높아져 경쟁이 강해질수록 주말에 다양성이 더 잘 확보되고 있음을 알 수 있다. 특히, 전체적으로 보면, 제2기 중간 경쟁상황에서 제3기 중간 경쟁상황으로 넘어가면서 KBS2와 SBS는 자체 제작의 비율보다 외주 제작의 비율이 높아졌으나 KBS1과 MBC는 여전히 자체 제작이 많은 비율을 차지하고 있는데, 이는 KBS1과 MBC는 주로 자체 제작으로 만들어지는 뉴스/보도의 유형이 많은 비율을 차지하는 반면, KBS2와 SBS는 뉴스/보도의 비율은 낮고 외주 제작이 많은 교양유형이 많은 비율을 차지하여 나타난 결과라 할 수 있다. 다음으로 시청 시간대별 전체 프로그램 유형의 다양성 지수를 보면, 모든 경쟁상황에서 심야 시간대 다양성 지수가 가장 높게 나타났고, 강한 경쟁상황을 제외하면 오전 시간대에서 가장 낮게 나타났다. 또한, 강한 경쟁상황에서도 프라임타임 시간대 다양성 지수가 오전 시간대 다양성 지수와 거의 비슷한 수준이었는데, 이는 심야 시간대가 밤 11시 이후의 방송을 대상으로 분석하였기에 다른 시간대에 비해 방송시간이 짧음에도 불구하고 다른 시간대보다 드라마의 편성 비율이 낮은 대신, 다큐멘터리와 기타 유형(애니메이션, 스포츠, 영화)에 더 많은 비율을 편성함으로써 다양성을 높인 반면, 오전 시간대에는 교양과 연예오락으로 50%이상을 편성하고 다큐멘터리와 기타 유형은 거의 편성하지 않아 다양성이 낮게 나타난 결과라고 볼 수 있다. 마지막으로 시청 시간대별 전체 프로그램 제작 주체의 다양성 지수를 살펴보면, 약한 경쟁상황과 제2기 중간 경쟁상황은 오후 시간대가, 제3기 중간 경쟁상황과 강한 경쟁상황은 심야 시간대에서 다양성 지수가 가장 높게 나타났고, 모든 경쟁상황에서 프라임 시간대에서 다양성 지수가 가장 낮게 나타났다. 이는 약한 경쟁상황과 제2기 중간 경쟁상황은 오후 시간대의 자체 제작 비율이 가장 낮은 대신, 수입이 많은 애니메이션 유형이 큰 비중을 차지했고, 제3기 중간 경쟁상황과 강한 경쟁상황은 심야 시간대에 수입의 비중은 조금 줄었으나, 외주 제작 중 독립 제작자 외주 제작의 비율이 늘어나 다양성 지수가 높아진 결과이다, 반면에 약한 경쟁상황과 제2기 중간 경쟁상황은 프라임 시간대 자체 제작으로만 90%가까이 되었고, 제3기 중간 경쟁상황과 강한 경쟁상황은 자체 제작과 외주 제작 중 독립 제작자 외주 제작으로만 거의 이루어져 다양성 지수가 낮게 나타난 결과라고 할 수 있다. 지금까지 살펴보았듯이 경쟁 상황이 지상파 방송 편성에 미치는 영향에 대해 보면, 전체 프로그램 유형의 다양성은 경쟁의 정도가 큰 영향을 미치지 못한 반면, 전체프로그램 제작 주체의 다양성은 경쟁이 강해질수록 다양성 지수가 크게 증가한 점, 그리고 경쟁이 강해지면서 외주 제작의 비율이 늘어났으나 방송사들이 비용을 줄이기 위해 외주 제작 중 독립 제작자 외주 제작의 비율만 늘리고 자회사 외주 제작의 비율은 감소시킨 점 등은 경쟁상황 정도가 지상파 방송의 편성에 반영되어 제작비 절감과 함께 다양성 실현을 위한 차원에서 편성이 이루어 졌으며, 편성의 다양성과 상호 밀접하게 연관되어 있다고 할 수 있다.
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일반대학원 > 언론홍보영상학과 > Theses_Master
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