수용자의 문화적 근접성 요인과 미국 방송 프로그램 수용의 관련성 연구

Abstract

With the expansion of global film and video market, it is accomplished 'free-flow' of the various broadcasting programs, and the number of audiences watching foreign broadcasting programs is increasing gradually. Especially, the young generation of audiences, between twenties and thirties, named 'midjock', shows different behavior of watching American broadcasting programs from the one of watching other foreign broadcasting programs. The purpose of this research is to clarify the behavior of college women on watching the American broadcasting programs from a point of view of cultural proximity. Standing on audience's activeness, this research approaches cultural properties of audience's American broadcasting program watching behavior. The discussion of cultural pluralism is important theoretical background to consider distributing and watching abroad broadcasting programs. The elements of cultural proximity are language, geographical feature, travel, recognition of individuals, social psychological variables, and so on. These elements are used to define the cultural characters of audiences. Besides the approach of 'uses and gratification' explains the audiences' activity and the mechanism of watching abroad broadcasting programs. This study analyzed watching behaviors of 227 college women from a standpoint of cultural proximity of audiences. It was executed by means of survey, and was extracted 5 factors of audiences' cultural proximity, each 3 factors of watching motivation/activity/valuation through factor analysis. Especially watching behavior of American broadcasting programs is divided into three categories of watching time/genres/activity. Also it was separately analyzed in television user group and internet user group. The relation between independent variables and dependent variables is analyzed by multiple regression analysis. The main 5 factors of audience's cultural proximity are extracted - 'English communication', 'American values and thinking', 'cultural adoration', 'American lifestyle', 'nation favor about USA'. These 5 factors are independent variables, and the factors of 'watching motivation', 'watching behavior', 'watching valuation' of American broadcasting programs are dependent variables. The factors of 'watching motivation' are 'interests and information searching about USA', 'pursuit of pleasure', 'improving sociality'. The factor of 'Cultural adoration' affected 'interests and information searching about USA' and 'improving sociality', but 'American lifestyle' and 'American values and thinking' affected the watching motivation of 'pursuit of pleasure'. In case of 'watching behavior', the factors of audience's cultural proximity didn't affect 'watching time' or 'genres', but 'watching activity' produced the significant results. Especially, 'watching behavior activity' was affected by the factor of 'English communication'. The factors of 'watching valuation' are 'persistent pleasure', 'diversity and maleficence of texts', 'excellent quality'. 'Persistent pleasure' is influenced by 'American lifestyle', and 'excellent quality' is affected by 'cultural adoration'. The 'cultural adoration' factor fundamentally affects various watching behaviors as a whole. The 'American lifestyle' and 'American values and thinking' factors also influenced on watching behaviors significantly. These facts mean the cultural characters of audiences are revealed through watching American broadcasting programs. This study also analyzes the relations between cultural proximity and watching behavior of American broadcasting programs according to the different types of media. As a result, internet users show higher activities than television users. Above all, 'watching behavior activity' was not influenced by 'cultural adoration' in the television user group. In contrast, 'watching behavior activity' was affected by 'cultural adoration' in the internet user group. The internet users with strong 'cultural adoration' consider 'diversity and maleficence of texts' to be scant. It is supported that the audiences who aspire to American culture are watching American broadcasting programs positively or actively. In conclusion, from this study, cultural proximity of individual audiences is considered to affect watching behavior of American broadcasting programs. It is important that audiences' cultural characters are revealed to watch American broadcasting programs. This result supports the discussion of cultural pluralism. It attempted to examine watching behavior of college women quantitatively which is different from previous studies. It is important that the 'cultural adoration' of emotional state caused watching American broadcasting programs. With this, the result that the linguistic and geographical proximity of audiences are the critical factors has a strong meaning because it supports the previous results.;글로벌 영상 시장의 형성을 통하여 방송 프로그램의 자유로운 해외 유통이 이루어지고 있으며, 외국 영상물을 수용하는 국내 수용자가 증가하고 있다. 특히 ‘미드族’이라고 불리는 20~30대의 젊은 세대를 중심으로 미국 방송 프로그램의 국내 수용 행태는 기존의 외국 영상물 수용과 차이를 보인다. 본 연구는 해외 방송 프로그램의 유통 및 수용에 관한 다양한 이론적 시각 중에서 문화다원주의 관점을 중심으로 국내 여자 대학생의 미국 방송 프로그램 수용을 규명하는 데 목적이 있다. 수용자의 능동성을 바탕으로 미국 방송 프로그램 텍스트의 수용을 문화적 특성에 대한 접근으로 분석하고자 하였다. 문화다원주의 관점에서의 문화적 근접성에 대한 논의는 외국 영상물 수용을 고찰하는 데 있어 중요한 이론적 배경으로 작용한다. 문화적 근접성의 하부 요소들은 언어, 지리, 여행, 개인의 인식, 수용자의 사회심리학적 변인 등 다차원적으로 논의되어 왔으며, 수용의 문화적 특성을 규명하는 계기가 되었다. 또한 능동적인 수용자의 이용과 충족 이론은 외국 방송 프로그램 수용의 주체들이 어떠한 기제를 통해 수용하게 되는지를 설명해주고 있다. 이러한 이론적 논의들을 바탕으로 본 연구에서는 국내 여자 대학생 227명을 대상으로 미국 방송 프로그램의 수용을 문화적 근접성의 관점에서 살펴보고자 하였다. 설문지 조사방법을 시행하여 수용자의 문화적 근접성 요인들을 추출하였다. 다중회귀분석을 이용하여 이러한 수용자의 문화적 근접성 요인들이 미국 방송 프로그램 시청 동기, 시청 행태, 시청 평가에 어떠한 영향을 미쳤는지를 분석하였다. 특히 시청 행태의 경우 시청량과 주 시청 장르, 시청 능동성으로 세분화하여 분석을 진행하였다. 또한 주 이용 매체에 따른 미국 방송 프로그램 수용을 살펴보기 위하여 텔레비전과 인터넷의 두 매체로 구분하여 독립변인과 종속변인의 관계의 차이점을 분석하였다. 수용자의 문화적 근접성은 요인분석을 통해 ‘영어 소통 능력’, ‘미국식 가치관과 사고방식’, ‘미국문화 동경’, ‘미국식 라이프스타일’, ‘미국 국가 호감도’의 다섯 가지 요인이 추출되었다. 이와 같은 수용자의 문화적 근접성의 다섯 가지 요인을 독립변인으로 하고 미국 방송 프로그램의 시청 동기, 시청 행태, 시청 평가를 종속변인으로 하여 분석을 시행하였다. 시청 동기에 있어 미국에 대한 관심 및 정보욕구를 충족하기 위한 동기와 사회성 추구를 위한 동기에는 미국문화 동경 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있었으나, 즐거움과 볼거리를 추구하기 위한 동기에는 미국식 가치관 및 사고방식과 미국식 라이프스타일이 더 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 시청량의 경우, 미국문화 동경과의 제한적인 관련성을 제외하면 특별히 영향을 주는 요인이 나타나지 않았다. 주 시청 장르의 경우에도 큰 영향력은 나타나지 않고, 미국 국가 호감도가 정보/리얼리티 장르 수용에 약한 영향력을 미치고 있었다. 그러나 시청 능동성 요인의 경우, 가장 의미가 있는 강한 변인으로 작용하였다. 이러한 능동성은 대부분 미국문화 동경 요인에 영향을 받고 있었으나, 시청 행위 능동성에 있어 영어 소통 능력이 중요한 요인으로 작용하였다. 시청 평가의 경우, 미국식 라이프스타일을 가지고 있는 수용자일수록 미국 방송 프로그램이 지속적으로 즐거움을 유발한다고 평가하고 있었고, 미국문화를 동경하는 수용자일수록 텍스트가 질적으로 우수하다고 평가하고 있었다. 정서적·감정적 차원은 미국 방송 프로그램 텍스트를 즐거움의 대상으로써 즐기도록 하였으며, 영상물이 질적으로 우수하다는 평은 수용자의 동경심을 반영하고 있다고 볼 수 있다. 이처럼 미국 방송 프로그램 시청 전, 시청 중, 시청 후의 요인들에 영향을 미치는 수용자의 문화적 근접성을 살펴본 결과, 대체적으로 미국문화 동경 요인이 가장 광범위하게 영향을 미치고 있는 것으로 드러났다. 또한 미국식의 라이프스타일이나 미국식 가치관의 문화적 요인들도 유의미하게 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 이는 수용자에 내재된 문화적 특성이 미국 방송 프로그램 수용을 통하여 발현된다는 것을 의미한다. 또한 수용자의 주 이용 매체에 따른 차이점을 살펴보고자 하였는데, 인터넷 집단에서 수용자의 능동성이 현저하게 나타나는 결과를 보였다. 그 중에서 시청 행위 능동성의 경우, 방송매체에서는 미국문화 동경 요인이 나타나지 않았다. 이는 인터넷 집단이 시청 능동성 차원에서 문화적 동경의 정도가 더 강하다고 추론할 수 있다. 시청 평가의 경우, 시청 능동성과는 달리 인터넷 이용 집단에서 미국문화 동경이 강할수록 텍스트의 자극성 정도가 약하다고 평가하는 것으로 나타남으로써 미국문화를 동경하는 수용자들의 긍정적이면서도 적극적인 시청 평가를 보여주고 있다. 본 연구에서는 수용자의 능동성을 바탕으로 수용자 개인이 가지고 있는 문화적 근접성 요인이 미국 방송 프로그램 수용에 미치는 영향력을 살펴보았다. 수용자에게 내재된 문화 요소들의 발현을 통하여 외국 방송 프로그램의 수용이 능동적으로 이루어지는 과정을 고찰함으로써 문화다원주의의 논리를 한층 뒷받침하는 계기가 되었다는 데 의의가 있다. 또한 미국 방송 프로그램의 수용을 논의함에 있어 문화다원주의 시각에서 실증적인 접근을 시도하였다는 점이 선행 연구들과는 차별점을 가진다. 정서적 차원의 문화적 동경심이 수용의 원인이 된다는 점도 주목할 만한 결과이다. 이러한 차이점과 동시에 언어적·지리적 근접성이 선행 연구와 동일하게 중요 요인으로 작용하고 있다는 논의는 선행 연구들을 뒷받침한다는 점에 의미가 있다.