서울 골목길 여행 로컬 콘텐츠 브랜드 디자인 연구

Abstract

최근 오프라인 비즈니스의 중심이 로컬로 이동하면서 골목상권이 부상하고, 로컬콘텐츠가 소비자와 지역 공동체에 로컬의 가치를 전달하는 중요한 역할을 하고 있다. 본 연구는 서울대입구역과 낙성대역 사이에 형성된 골목길인 ‘샤로수길’을 중심으로 로컬 콘텐츠가 로컬 비즈니스 발전에 미치는 영향을 탐구하고 로컬 매거진 형식의 로컬 콘텐츠 브랜드 디자인 가이드를 체계적으로 개발하고자 한다. 로컬 매거진의 중요성은 지속적으로 강조되고 있지만, 홍대 앞을 제외한 지역에서는 이러한 매체의 제작이 드물다. 또한 기존 연구들이 로컬 콘텐츠의 중요성을 강조하지만 실제 제작 과정에서 필요한 브랜드 디자인 가이드가 부족한 실정이다. 따라서 로컬 콘텐츠의 독특한 문화와 특색을 반영한 브랜드 디자인 가이드를 개발함으로써 로컬의 가치를 알리고 로컬 콘텐츠의 발전을 도모하고자 한다. 이를 위해 로컬에 대한 이해와 로컬 콘텐츠의 특성을 파악하고, 골목길 여행의 선행 연구를 검토하는 이론적인 고찰을 진행하였다. 로컬 콘텐츠 그룹 ‘재주상회’와 ‘어반플레이’ 등의 사례를 통해 로컬 매거진으로 시작해 로컬 제조업으로 확장해 나가는 로컬 비즈니스의 발전 가능성을 엿볼 수 있었다. 나아가 로컬의 가치를 알리는 로컬 매거진 사례 분석을 통해 차별화된 로컬 콘텐츠의 중요성을 인지하였다. 로컬 매거진 제작은 창작자의 의도에 맞춰 다양한 형태로 변주가 가능한 독립 매거진 형식을 중심으로 진행되며, 이를 바탕으로 ‘샤로수길’을 조화로운 골목길로 바라보며 내향인과 외향인을 위한 맞춤형 콘텐츠와 브랜드 디자인 가이드를 개발하였다. 또한 일관된 브랜드 디자인 가이드를 통해 인쇄 매체를 시작으로 디지털 매체인 인스타그램으로 손쉽게 확장해 나가면서 차별화되고 일관성 있는 로컬 콘텐츠를 제작할 수 있다. 인쇄 매체에서 디지털 플랫폼으로 확장할 수 있음을 보여주며 로컬 콘텐츠의 접근성을 높이고 기업이나 지역 단체가 로컬 콘텐츠를 제작할 때 중요한 지표로 활용 될 수 있기를 기대한다. 결과적으로 로컬 콘텐츠의 접근성을 높이기 위한 브랜드 디자인 가이드의 중요성을 강조하며 특정 테마와 타깃에 맞춘 전략적 접근을 통해 콘텐츠 제작과 마케팅 전략을 발전시킬 수 있다는 점을 시사할 수 있다.;This study explores the impact of local content on local business development, focusing on the alleyway formed between Seoul National University Entrance and Nakseongdae Stations known as "Sharosoogil." Emphasizing the importance of local magazines, particularly outside popular areas like Hongdae, this research aims to systematically develop a brand design guide for local content in the form of a local magazine. Understanding the local context and characteristics of local content, along with reviewing previous studies on alleyway travel, forms the theoretical foundation. Case studies of local content groups such as "Jajusanghoe" and "Urban Play" illustrate the potential evolution of local businesses from local magazines to local manufacturing. Analyzing examples of local magazines that promote local values underscores the significance of differentiated local content. The production of local magazines is centered around independent formats that can be variably adapted according to creators' intentions. Based on this, tailored content and brand design guides were developed for Sharosoogil, envisioning it as a harmonious alleyway catering to both introverted and extroverted individuals. A consistent brand design guide facilitates easy expansion from print media to digital platforms like Instagram, ensuring the production of differentiated and coherent local content. This transition demonstrates the accessibility of local content and its potential as a crucial metric for corporations and local organizations engaged in local content production. Ultimately, this study underscores the importance of a brand design guide to enhance the accessibility of local content and advance content creation and marketing strategies tailored to specific themes and targets.