투명성 표현 방법을 활용한 패키지 디자인 연구

Abstract

As an element with various possibilities of expression, transparency has been used in diverse fields from the past to the present, such as painting, architecture, product, and clothing through various expressions and techniques. Transparent refers to a physical phenomenon that occurs when light passes through an object. the visual characteristics shown in various ways through transparency can also affect people’s psychological factors. Transparency can increase its utilization only when continuously studied on the use of physical materials with transparent properties and visual expression methods that gives transparent effects psychologically. The scope of design is expanding in modern society with the development of technology and media that enabled various visual expressions. Packages that started with the aim of protecting products have now become essential elements of product development. In particular, the development of package materials and designs has become a key factor, bringing numerous changes to the package. Competition among products intensified as mass production became possible due to industrial development, and the package itself played a role in promoting it as a product as it followed the display and sales method during distribution. It can be found that transparency is also used as the competitiveness of the package in the rivalry situation. The methods of actualizing package transparency can be divided into two types: literal transparency and phenomenal transparency. Literal transparency refers to material characteristics that have transparent properties. The effect of material with transparency is that it shows an open form, making the product characteristics easy to recognize and intuitively showing the content inside. On the other hand, phenomenal transparency refers to a characteristic in which transparency is sensed through a graphic effect applied to the package without relying on physical properties. It is also necessary to understand what kind of effects literal and phenomenal transparency gives in the usage of package design. The package itself has the effect of transparency since the expression method using literal transparency utilizes the characteristics of transparent materials. It has the advantage of delivering a more intuitive message. On the other hand, since phenomenal transparency describes transparency through an expression, not with the characteristics of a transparent material, such as print using graphics should be used. The transparency effect through graphics is less limited in perspective of those various methods of expressing transparency are possible. For example, expression methods applied to literal transparency have problems such as the technology and cost of manufacturing a package. However, print in which phenomenal transparency expression method could be free from this problem. In addition, exaggerative expression is possible with a phenomenal form of the package, such as playful elements can be shown. This research explored and analyzed the relationship through the theoretical background of transparency and package design. Through the transparency expression method described in package design <Printing (print, back print), labeling (transparent label, double-sided label), Thompson (picking shape)>, research defined an analytic frame of the method that can be expressed in literal transparency and phenomenal transparency. The expression method of literal transparency is print, label, and Thompson, and the method of phenomenal transparency is printing (print). The research investigated the definition of each expression method and examples of transparent expression methods appearing in package design based on the analytic frame. The case study targeted six brands, analysis focused on the effects of materials, transparency, transparency expression methods, forms, and expression methods. As a result, the research found out that the effect of transparency appeared differently according to the usage of each expression method. Finally, a work study was conducted by using an analytic framework of the transparency expression method in this study. The subject was chosen since glass or plastic containers used in the soju package have transparency and considered freshness of soju could be well expressed with transparent materials. In addition, it was considered that the brand uniqueness could be better revealed if the advantages of transparency are properly applied to the label of the soju bottle. By setting ‘Halla-san Soju’ as a subject, research focused on the following artworks <work 1. literacy transparency – transparent label, overlapping> / <work 2. literacy transparency – double-sided label, Thompson (shape picking), see soju bottle through the window> / <work 3. phenomenal transparency – printing(print), realistic expression of ‘Coldness’> / <work 4. phenomenal transparency – printing(print), looking through pouch by playful expression ‘tear’ > The form of the package was determined based on the message to be delivered, and an appropriate transparent expression method was determined and used to express the intention well. At last, I hope this study could help find a transparency expressing method that can be utilized in package design and hope it can be used in various ways as a representative method in package design. What literal transparency and phenomenal transparency have in common is that transparent effects must be revealed, whether as a transparent material or a graphic effect that makes it transparent looking. ;과거로부터 현재까지 투명성은 다양한 표현 가능성을 가진 요소로서 여러가지 표현과 기법을 통해 회화, 건축, 제품, 의복 등 많은 분야에서 활용되고 있다. '투명하다'라는 것은 빛이 물체를 통과하여 투과됨으로써 나타나는 물리적인 현상을 말한다. 이를 통해 다양하게 보여지는 시각적인 특성은 인간의 심리적인 요인에도 영향을 주게 된다. 투명성은 투명한 성질을 가지고 있는 물리적인 소재의 쓰임과 심리적으로 투명한 효과를 줄 수 있는 시각적 표현 방법이 계속해서 연구되어야 활용 가치가 높아질 수 있다. 현대 사회에서 기술과 매체의 발달로 다양한 시각표현이 가능해지면서 디자인의 범주가 확장되고 있다. 제품을 보호하기 위한 목적에서 시작된 패키지가 지금은 제품개발에 있어 필수 조건으로 자리매김하게 된 것이다. 특히, 패키지 소재 및 디자인 개발이 필수적인 요소가 되면서 패키지에 많은 변화를 가져다주었다. 산업발달로 인해 대량생산이 가능해지면서 상품간의 경쟁이 심화되고, 유통 시 진열판매의 방식을 따르게 되면서 패키지 자체가 하나의 상품으로서 제품의 홍보 역할을 스스로 하게 된 것이다. 이러한 경쟁 속에서 투명성 또한 패키지의 경쟁력으로 활용되는 것을 찾아볼 수 있다. 패키지의 투명성 표현 방법들은 크게 가시적 투명성과 현상적 투명성 두 가지로 나눌 수 있다. 가시적 투명성은 투명한 성질을 가지고 있는 재료적 특성을 말한다. 투명함의 성질을 가지고 있는 재료의 효과는 개방적인 형태를 보여줌으로써 제품의 특성을 한 눈에 알아보기 쉽고, 내용(물)을 직관적으로 보여준다는 것이다. 반면, 현상적 투명성은 물리적인 성질에 의존하지 않고, 패키지에 적용된 그래픽 효과를 통하여 투명성이 느껴지는 특성을 의미한다. 또한, 패키지 디자인에서 가시적·현상적 투명성 표현 방법이 사용되었을 때 어떤 효과를 주는지 살펴볼 필요가 있다. 가시적 투명성을 활용한 표현 방법은 투명한 소재의 특성을 활용하기 때문에 패키지 그 자체로 투명성의 효과를 갖는다. 이를 통해 보다 직관적인 메시지 전달이 가능한 장점이 있다. 반면, 현상적 투명성은 투명한 소재의 특성없이 표현 방법을 통해 투명성을 나타내기 때문에 그래픽을 활용한 프린트 같은 방법을 사용해야 한다. 그래픽을 통한 투명성 효과는 다양한 투명성 표현 방법이 가능하다는 점에서 제약이 적다. 예를 들어, 가시적 투명성에 적용되는 표현 방법들은 패키지를 제작하는데 들어가는 기술과 비용 등의 문제가 있지만, 현상적 투명성 표현 방법인 프린트에서는 이러한 문제에서 보다 자유로울 수 있다. 또한, 과장된 표현이 가능하며 유희적 요소와 같은 현상적인 형태의 패키지를 보여줄 수 있다. 본 연구자는 투명성과 패키지 디자인의 이론적 배경을 통하여 그 관계를 탐색하고 분석하였다. 패키지 디자인에 나타난 투명성 표현 방법 <인쇄(프린트, 배면인쇄), 라벨(투명라벨, 양면라벨), 톰슨(모양따기)>을 통하여 가시적 투명성과 현상적 투명성에서 표현 가능한 방법의 분석틀을 정하였다. 가시적 투명성의 표현 방법은 인쇄, 라벨, 톰슨이고 현상적 투명성의 표현 방법은 인쇄(프린트)이다. 각 표현 방법들에 대한 정의를 알아보고, 분석틀을 기준 삼아 패키지 디자인에 나타나는 투명성 표현 방법 사례를 분석하였다. 사례 분석은 총 6개의 브랜드를 대상으로 소재, 투명도, 투명성 표현 방법, 형태, 표현 방법의 효과를 중심으로 분석하였다. 그 결과 각각의 표현 방법의 쓰임에 따라 투명성의 효과가 다르게 나타나는 것을 볼 수 있었다. 끝으로 본 연구에서는 투명성 표현 방법의 분석틀을 활용하여 작품연구를 진행하였다. 소주 패키지에 사용되는 유리나 플라스틱 용기는 기본적으로 투명성의 성질을 가지고 있다는 점에서 투명한 소재의 사용을 통하여 소주가 가지고 있는 청량감을 잘 보여줄 수 있다고 생각하여 대상을 선정하게 되었다. 또한, 소주의 라벨에 투명성의 장점을 적절히 적용한다면 소주 브랜드의 개성을 보다 잘 드러낼 수 있을 것이라고 보았다. '한라산 소주'를 대상으로 <작품 1. 가시적 투명성 - 투명라벨, 중첩>/<작품 2. 가시적 투명성 - 양면라벨, 톰슨(모양따기), 창을 통한 소주병 들여다보기> / <작품 3. 현상적 투명성 - 인쇄(프린트), 사실적 표현 '차가움'> / <작품 4. 현상적 투명성 - 인쇄(프린트), 유희적 표현 '찢어짐'을 통한 파우치 들여다보기> 라는 작품을 연구하였다. 전달하고자 하는 메시지를 바탕으로 패키지의 형태를 정하고, 의도를 잘 나타낼 수 있는 적합한 투명성 표현 방법을 정하여 사용하였다. 끝으로 본 연구가 패키지 디자인에서 활용될 수 있는 투명성 표현 방법을 모색하는데 도움이 되기를 바라며, 패키지 디자인의 대표적인 방법으로 다양하게 활용되었으면 하는 희망을 해본다. 가시적 투명성과 현상적 투명성의 공통점은 반드시 투명한 효과가 드러나야 한다. 그것이 투명한 소재로서든 투명하게 보이는 그래픽 효과로서든 말이다.