패션스타일에 따른 MZ세대 여성의 색채 선호 특성

Abstract

본 연구는 MZ세대 여성들을 대상으로 패션스타일에 따른 색채 선호 경향에 대해서 알아보았다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 우리나라 전체 인구의 34.7%를 차지한다. 패션업계에서는 MZ세대가 주요 고객층 중 하나이며, 패션상품은 다른 상품보다 소비자들이 새로운 것에 대한 기대감과 요구하는 마음이 크다. 또한, 지금 시대의 특성 중 하나가 빠른 변화이며, 패션 역시 시대의 흐름에 따라서 유행이 빠르게 변하고 있다. 그리고 색채에 대한 선호는 연령이나 시대에 따라 색채 선호의 경향이 다를 수 있다. 그러므로 MZ세대를 분리해서 세분화해야 할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 MZ세대 여성들의 패션스타일을 알아보고, 그에 따른 색채 선호 경향에 대해 알아보았다. 본 연구에서는 소비자들의 좋아하는 색, 싫어하는 색, 구매하는 의복색, 패션스타일에 따른 구매하고 싶은 의복색을 알아보고자 주요 고객층으로 떠오르고 있는 MZ세대를 대상으로 한국산업표준에 맞게 개발된 KS 표준색 155색의 컬러차트를 이용하여 직접보고 색의 번호를 기입하는 방식으로 대면 설문조사를 실행하였다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, MZ세대는 무채색을 선호하며 특히, Z세대는 무채색에 대한 선호 경향이 높은 것으로 분석되었다. 둘째, 좋아하는 색에서 밀레니얼 세대는 Y, YR, R, RP, P, PB, B, G 계열과 무채색을 선호하며, Z세대는 R, RP, P, PB, B 계열과 무채색을 선호하는 경향으로 나타났다. 그런데 밀레니얼세대는 Z세대보다 Y, YR 계열을 더 선호하고 Z세대는 밀레니얼 세대보다 P 계열과 무채색을 더 선호하므로 밀레니얼 세대와 Z세대는 선호색상의 경향이 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 구매하는 의복색은 밀레니얼 세대와 Z세대 모두 무채색을 선호하며 대부분 저채도에 분포되어 있는 경향을 볼 수 있다. 넷째, MZ세대의 일반 좋아하는 색은 Y, YR, R, RP, P, PB, B, 계열과 무채색을 선호하며 고명도-저채도에 많이 분포되어있다. MZ세대의 구매하는 의복색은 PB 계열과 무채색을 선호하며 저채도와 무채색에 대부분 분포되어있고 특히 Black, White를 많이 선호하므로 MZ세대의 일반 좋아하는 색과 구매하는 의복색은 선호색상과 선호톤에 차이가 있는 것으로 나타났다. 하지만 Z세대에 있어서 선호하는 색과 구매하는 의복색은 관계가 있는 것으로 분석되었다. 다섯째, 패션스타일에 따른 구매하고 싶은 의복색은 클래식, 모던, 캐주얼, 내추럴 4가지 스타일 모두 1순위와 2순위가 Black과 White를 선호하는 유사성이 있지만, 각각의 스타일마다 색채범주는 다르게 나타났다. 마지막으로, 밀레니얼 세대와 Z세대 간의 선호하는 패션스타일에 따라 구매하고 싶은 의복색은 클래식, 모던, 캐주얼, 내추럴 모두 선호색상의 차이가 있는 것으로 나타났다. 반면 클래식과 모던은 선호톤의 차이는 없었지만 캐주얼과 내추럴에서는 선호톤의 차이가 있는 것으로 나타났다. 그러나 내추럴 스타일의 선호톤에서 무채색을 제외한 선호톤들이 유사한 경향을 보이는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과가 밀레니얼 세대와 Z세대의 관계, 패션스타일에 따른 색채 선호 특성이 향후 패션업계에서 색채기획을 하면서 세분화된 색채 선호 경향에 정보자료로 활용될 것으로 기대한다.;This study investigates the color preference characteristics of MZ Generation women according to fashion style. Millennial Generation and Generation Z account for 34.7 percent of the nation's total population. Therefore, in the fashion industry, the MZ Generation is one of the main customers. And consumers' expectations and demands for new fashion products outweigh those of other products. One of the characteristics of the present era is rapid change, and fashion is also changing rapidly according to the changing trend of the times. And color preference characteristics may vary depending on age. Therefore, it is necessary to separate and subdivide the MZ Generation. In this study, the fashion style of women in the MZ Generation was examined and color preferences were investigated accordingly. In this study, a face-to-face survey was conducted on the MZ Generation, which is emerging as a major target customer to find out the favorite color, least favorite color, most purchased clothing, and fashion style, by using 155 color samples standardized according to Korean industry standards. The results of the survey analysis are as follows. First, it has been analyzed that MZ Generation favors achromatic color, especially Generation Z has a high preference for achromatic color. Second, in their favorite colors, the Millennial Generation prefers the Y, YR, R, RP, P, PB, B, G types and achromatic color, while the Generation Z tends to prefer the R, RP, P, PB, B types and achromatic color. Millennial Generation prefers the Y and YR types to the Generation Z, while Generation Z prefers the P type and achromatic color to the Millennial Generation, so Millennial Generation and Generation Z have different tendency in color preferences. Third, the colors of purchased clothing were found to favor achromatic color for both the Millennial Generation and Generation Z, and most of them showed a tendency to be distributed in a low chroma. Fourth, MZ Generation's general favorite colors prefer the Y, YR, R, RP, P, PB, B types and achromatic color, and are widely distributed in high brightness-low chroma. The colors of the purchased clothes of the MZ Generation prefers the PB type and achromatic color, are mostly distributed in low-chromatic and achromatic color, especially Black and White colors, indicating a difference between preference colors and preference tones. However, it was analyzed that the preferred color for Generation Z is related to the color of clothing purchased. Fifth, according to their fashion style, the colors of the clothes they wanted to buy were similar in favor of Black and White in all four styles: Classic, Modern, Casual, and Natural, but each style has different color categories. Finally, between the Millennial Generation and Generation Z, the colors of the clothes they want to buy according to their preferred fashion styles are different in preference colors depending on the fashion styles of classical, modern, casual, and natural. on the other hand, There was no difference in preference tones in classical and modern styles, but there was a difference in preference tones in casual and natural styles. However, it has been analyzed that the preferred tones of natural style, except for the achromatic color, tend to be similar. The results of this study are expected to be used as detailed color preference information data in planning colors in the fashion industry in the future.