테마파크 이미지 제고를 위한 플렉서블 아이덴티티 디자인 연구

Abstract

급속한 경제성장은 사회·문화적 환경과 더불어 정보화 시대 발달에 큰 영향을 끼치며 성장했다. 경제는 국가의 제도적 뒷받침으로 더욱 활력을 얻으며 시민들의 삶의 질과 생활 의식 수준을 향상시켰다. 과거 일에만 전진하던 시대와 달리 현시대는 일과 삶의 균형을 맞추며 활력을 찾기 위해 여가 및 휴식을 즐길 수 있는 곳을 찾는 방문객이 증가하는 추세이다. 이처럼 도심형 테마파크가 인기를 얻고 중요성이 커지며 여가 인프라가 조성되었다. 서울대공원은 시민들의 여가 및 보건을 위해 설립되었으며 대한민국 최초의 동물원 개원을 시작으로 식물원, 테마가든, 치유의 숲, 캠핑장, 국립현대미술관 등 여러 시설로 구성된 종합테마파크이다. 우수한 자연환경과 입지조건으로 성인, 청소년, 어린이 등 모든 연령층이 방문하는 서울대공원은 시민 휴식공간으로 많은 사람이 방문하는 장소이다. 하지만 최근 4년간의 통계를 분석한 결과 방문객 수가 감소한 것을 알 수 있었고, ‘백년을 바라보는 서울대공원 비전수립 연구용역’ 보고서를 살펴본 결과 과거부터 현재까지 큰 변화 없이 머물러 있었다는 것을 발견할 수 있었다. 보고서의 내용에 따라 서울대공원은 현 실태의 문제점을 지적하며 혁신적으로 변화할 것을 밝히고 지속적인 개혁을 위해 변화 중이다. 이러한 발전 개혁에도 불구하고, 현재 서울대공원에서 사용되는 아이덴티티의 정체성은 무분별한 실정이다. 서울대공원과 동물원, 식물원의 로고가 혼재되어 사용됨으로써 혼란을 야기하고, 매년 개최되는 축제, 행사, 교육 프로그램의 일관성 없는 표현으로 주의가 산만하다. 다양한 성격의 시설과 함께 가변적인 성격의 다채로운 활동이 진행되고 있는 서울대공원의 정체성을 효율적으로 표현하고자 본 연구의 대상으로 선정하였다. 따라서 본 논문은 서울대공원과 이를 구성하는 핵심시설인 동물원과 식물원, 테마가든, 치유의 숲 4개의 각기 다른 정체성을 명확하게 표현하고자 플렉서블 아이덴티티를 제안하고자 한다. 본 연구로 인해 서울대공원을 중심으로 체계적인 아이덴티티 시스템을 구축해 다른 성격을 지닌 시설들을 뚜렷하게 식별할 수 있고, 일관성을 갖은 플렉서블 아이덴티티 시스템을 통해 규칙성을 갖고 여러 시설이 함께 존재하는 서울대공원의 이미지를 통일성 있게 표현한다. 각 시설의 특징을 시각적으로 표현하여 사람들의 호기심을 불러일으키고 흥미를 유발함으로써 관람객의 긍정적인 테마파크 이미지 제고를 기대해 본다.;The development of the information age along with the social and cultural environment has been immensely influenced by the rapid economic growth in our society. The economy gained more vitality with the government’s institutional support and improved the quality of life and standard of living consciousness of citizens. Unlike the past, the modern era is increasing in number of visitors looking for places to enjoy leisure and relaxation in order to balance work and life and find vitality. As such, urban theme parks became popular, became more important, and leisure infrastructure was instilled. Seoul Grand Park was established for the leisure and health of citizens. This place provided the zoo in Korea for the first time. is a comprehensive theme park consists of botanical gardens, theme gardens, healing forests, camping grounds, and the National Museum of Contemporary Art. Seoul Grand Park, which is visited by all ages, including adults, teenagers and children, is a resting place for citizens and is visited by many people due to its excellent natural environment and location conditions. However, the statistics over four years show that the number of visitors has declined, and a report on the ‘Seoul Grand Park's vision establishments for 100 years plan’ shows that the institution has gone through no changes from the past to the present. According to the report, Seoul Grand Park announced that it would change drastically, pointing out the problems of the current situation, and is changing for continuous reform. Despite the development reform, the identity installed in Seoul Grand Park is reckless. The mix of logos from Seoul Grand Park, Zoo and Botanical garden creates confusion and distracts attention with inconsistent expressions of annual festivals, events and educational programs. It was selected as the subject of this study to efficiently manifest the identity of Seoul Grand Park, where diverse activities with various characteristics of facilities are introduced. Therefore, this paper would like to propose a flexible identity to clearly designate the different identities of the Seoul Grand Park and its core facilities: the zoo, botanical garden, theme garden, and healing forest. Through this study, it is possible to clearly label facilities identity with different characteristics by establishing a systematic identity system centered on Seoul Grand Park. With consistency of flexible identity system, Seoul Grand Park and its various facilities can have regularity with images expressed in unified manners. By visually expressing the characteristics of each facility We look forward to enhancing the positive image of the theme park to arouse people's curiosity and interest.