유튜브 컨텐츠 채널 아이덴티티 디자인 연구

Abstract

오늘날 양적 발전을 이루고 있는 유튜브 채널 속에서 타 채널과 차별화를 위한 디자인 방법론으로써 번 슈미트(Bernd Schmitt) 의 미학적 브랜드 스타일 을 제안하고자 한다. 현재 인터넷 기술의 발달로 지리적 위치와 물리적 시간을 뛰어넘는 미디어 플랫폼이 발전하였고 누구나 비디오를 업로드 하고 시청할 수 있는 유튜브의 인프라는 미디어에 대한 관점과 정의를 변화시켰다. 또한 웹 비디오 문화가 일반 엔터테인먼트 문화와 결합되고 인터넷 문화가 대중문화가 되며 유튜브는 강력한 영향력을 갖게 되었다. 이에 비슷한 콘텐츠를 가진 채널이 증가함에 따라 유튜브 채널에서도 차별화된 채널 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 더욱 필요하다 판단하였다. 이에 따라 본 연구는 (사)한국브랜드디자인학회의 논문 학술지 제 49호에 게재된 ‘TV 방송 프로그램 아이덴티티의 스타일 연구 –요리 예능프로그램을 중심으로-’의 후속 연구로써 유튜브 채널의 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 전략으로 연구를 진행하였다. 이를 위해 먼저 전통적 동영상 플랫폼인 TV 채널의 프로그램과 미학적 브 랜드 아이덴티티의 개념과 이론을 고찰하였다. 또한 국내 요리 프로그램의 사 례를 통해 미학적 스타일에 따른 브랜드 아이덴티티 스타일의 차원을 ‘브랜드 복잡성’, ‘브랜드 표현성’, ‘브랜드 움직임’, ‘브랜드 강렬성’ 4가지로 재정립하 였다. 이를 바탕으로관련 분야 전문가 총 20명을대상으로 대표적인 요리 예 능 프로그램 10가지를 선별하여 설문조사를 진행하였다. 분석 결과 요리 예능 프로그램은 지상파와 종편, 케이블 채널 별 브랜드 아이덴티티 스타일의 특성이 가장 명확히 나타남을 확인할 수 있었다. 이는 채널의 성격에 따라차별성이 나타나는 것으로 볼 수있다. 또한 프로그램 포 맷에 따라 정보 전달 목적이 강한 인포테인먼트 프로그램과 시청자의 흥미를 목적으로 한 리얼 버라이어티 프로그램에서의 시각적 표현이 대조적인 것을 알 수 있었다. 이에 본 연구는 유튜브 채널 속에서 높은 인지도와 신뢰성을 가진 백종원 채널을 선정하여 미학적 브랜드 스타일의 적용으로 타 채널과의 강력한 차별 성을 가지기 위한 리브랜딩 논문으로 확장하여 연구하였다. 이는 현재 브랜드 아이덴티티의 도입이 미비한 유튜브 채널에 효과적인 브랜드 아이덴티티 전략 으로 장기적 유튜브 채널 브랜드의 가치를 높이기 위함이다. 현재 백종원 유튜브 채널은 종편, 케이블의 성격과 유사한 표현의 자유성 이 강하게 나타나며 인포테인먼트적 성격이 강한 채널이다. 이에 따라 장식적 이고 표현이 강하며 자유로운 스타일의 채널 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 리브랜딩으로 진행하였다. 또한 이를 채널 브랜드 아이덴티티 매뉴얼 시스템 으로 제시함에 따라 채널 브랜드 전략인 미학적 브랜드 스타일 방법론을 실질 적으로 제시하였다. 본 연구를 통해 향후 유튜브 채널에 브랜드 아이덴티티 도입이 채널의 차 별성 구축을 위한 선도적 사례로 새로운 방안이 될 것으로 기대한다. ;Today, I would like to propose Bernd Schmitt's aesthetic brand style as a design methodology to differentiate itself from other channels in the quantitative YouTube channel. The development of Internet technology has led to the development of media platforms that transcend geographic location and physical time, and YouTube's infrastructure for anyone to upload and watch videos has changed the perspective and definition of media. In addition, web video culture has been combined with general entertainment culture, Internet culture has become popular, and YouTube has a strong influence. As the channels with similar contents increase, it is more necessary to establish differentiated channel brand identity in YouTube channel. Accordingly, this study is a follow-up study of 'Style Study of TV Broadcasting Program Identity: Focused on Cooking and Entertainment Program' published in the Journal of Korean Society of Brand Design Studies, 49. The study was conducted with a strategy. For this purpose, the concept and theories of TV channel, a traditional video platform, and aesthetic brand identity are discussed. In addition, through the example of the domestic cooking program, the brand identity style according to the aesthetic style was redefined into four categories: 'brand complexity', 'brand expressiveness', 'brand movement', and 'brand intensity'. Based on this, a survey was conducted with 10 representative cooking entertainment programs selected from 20 experts in related fields. As a result of the analysis, it was confirmed that the culinary entertainment program showed the characteristics of the brand identity style by terrestrial, longitudinal and cable channel most clearly. This can be seen as a difference depending on the nature of the channel. In addition, according to the program format, it was found that the visual expression in the infotainment program with a strong information transmission purpose and the real variety program for the viewer's interest are contrasted. Therefore, this study selected the Baek Jong-won channel with high recognition and reliability in the YouTube channel and extended it to the rebranding thesis to have a strong distinction from other channels by applying aesthetic brand style. This is to enhance the long-term value of the YouTube channel brand with an effective brand identity strategy for YouTube channels that lack the current brand identity. Currently, the Paik Jongwon YouTube channel has a Paik Jongwon YouTube channel has a strong freedom of expression similar to the characteristics of the length and cable, and is a strong infotainment channel. As a result, we proceeded with rebranding to build a channel brand identity with a decorative, expressive and free style. Also, as this is presented as a channel brand identity manual system, the aesthetic brand style methodology, which is a channel brand strategy, is actually presented. Through this study, it is expected that the introduction of brand identity to the YouTube channel will be a new way to lead the channel's differentiation.