젠더리스(Genderless) 문화현상에 따른 화장품 브랜드 패키지디자인 제안

Abstract

In the 21st century, the contemporary society has started to reconsider the concept and definition of gender stereotypes in the past and forms a new framework of gender roles free from gender, and individual characteristics. According to the existing gender-role stereotype, male is patriarchic and strong, plays a leading role to take responsibility for a family, while female is weak and dependent, and plays a role to have childcare and undertake as supportive wife. Such a stereotype was defined and established as merely a framework of socio-cultural awareness. However, the things have been changed and improved rapidly; male and female have been given equal social roles and environments. Helped by this trend, there has recently appeared co-existing equality concerning gender role and awareness. Through it, a lot of common factors that male and female have are found, and an era that male and female share together comes to the fore. A cosmetic was regarded for that only for women. Lately, male realizes the importance of physical image highlighted as one of social competitiveness factors, and makes efforts for self-management in order to improve his image. Accordingly, even male has begun to raise a concern for beauty and consumption of products related to beauty. Having make-up or adorning oneself have exerted a positive effect on the contemporary society and the scope of its influence has been extended to even social life, which leads to a greater sense of confidence for oneself, more amicable interpersonal relationships and less individual’s defect. Recently, cosmetic markets have been popularized as the ones which separate sex. However, in real cosmetic markets, there have been emerging the consumption patterns where male and female choose to purchase products right for their each individual’s skin type or taste, which means that consumers prefer to choose and purchase products according to each individual’s skin condition and situation. The study proposed a virtual brand and designed cosmetic package by introducing a common cosmetic for the two sexes into Genderless Brand, based on these phenomena and trend. Cosmetic package design is the important factor for consumers and is plays an essential part in purchasing items. Accordingly, the examination on the trend and products of the current markets shows the emergence of the packages making the clear differences between the two sexes; derma cosmetic packages assuming medical factors for therapeutic purposes and having ambiguous consumer targets according to brand characteristics; and indiscriminative packages utilizing white or gold logo painted black or indigo blue ware colors combining with matte or gloss which, regardless of sex, anyone can carry without restraints. Such package design is not only simple but also lacks particular brand factors and has a difficulty in making any distinctions. Therefore, the research study is going to develop and propose minimal and neat Genderless Cosmetic Package Design in pursuit of naturality, irrelevant of sex. The harmony with white and metal colors was expressed through package design, in an effort to include the logo representing a symbolic factor of xx and xy which mean chromosome of male and female, and symbolize luster of the skin and health. White and metal colors have neither cause antipathy nor awkwardness for the two sexes, so both male and female can be used in common. In order to express the trendy and neutral atmosphere of Genderless Brand, metal color was applied. For the color of logo, black color was used. For font, Gotham Thin and Gotham Book of san serif type were utilized in a crossed form so that neutral concept advocating the coexistence of the two sexes without bias toward a single sex could be promoted by comparing adequately the characteristics between male and female with thickness. For common cosmetic products for male and female, sun creams, cushions, and lip balms becomes the mainstream. All the three products can be used by anyone, irrelevant of sex. In addition to these, advanced comfortable consumption goods and markets that families, couples and spouses can co-use are being planned. Genderless Beauty Brand Market that the contemporary society requires will provide an expectation for a new strategy to develop market growth and diversity by introducing new markets to potential customers, and will become the ground to reinterpret and create multi-styles through product integration, and it is advised that such a brand market would offer a milestone and momentum for new ideas beyond limits, in the design field. It is anticipated that genderless’ influence would be propagated to other fields and the shed new light on the viewpoint of value of beauty stereotyped in the existing concept of gender, as well as the one of new product type.;오늘날 인터넷과 미디어의 발전은 사회로부터 자신의 존재를 인식할 수 있 는 폭 넓은 지식과 정보들로 인해 외적 가치에 대해 그 어느 때 보다 많은 관심을 불러일으키고 그에 대한 인식이 한층 더 고취되고 있다. 이와 같이, 외모는 과거 그 어느 때보다 많은 관심을 받고 있으며, 외모가 곧 사회경쟁력의 한 요인으로 인식되 고 이에 따라 여성은 물론 남성들까지 화장을 하고 스스로 치장하는 행위에 적극적 인 관심과 태도를 보이고 있다. 시대의 변화에 따라 세상은 좀더 살기 편안한 사회에 접어들고, 기술산업의 발전과 경제적 여유로움으로 인해 모바일, 컴퓨터 등 다양한 웹사이트, 컨텐츠, 그리고 어플리케이션 등으로부터 모든 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되었다. 우리는 이러한 매체를 통해 제품에 대한 정보력과 구매행위에 조금 더 현명한 소비와 선택을 하게 된다. 따라서 최근 남성들은 온라인을 통해 다양한 스펙트럼을 가진 화장품분야에 궁금증을 호소하기도하고, 오프라인을 통해 직접 구매하기도 하면서 보다 적극적으로 화장품에 대한 정보와 지식을 체득해 나아가고 있다. 과거에 화장품은 여성의 전유물로만 여겨진 반해 남성은 상대적으로 화장품과 거리가 먼 제품으로 인식되었다. 사회로부터 성 경계성의 붕괴가 점차 확산되면서 남녀의 성 역할 및 사회적 위치는 변화되고 화장품 또한 남녀공동 치장제품으로 자리잡았다. 따라서, 남녀가 가꾸고 치장하는 태도와 인식은 현대사회에 낯설지 않는 배경이다. 여성은 본래부터 꾸미는 것에 정형화 되어있고 익숙하지만, 남성은 과거에 강인함과 터프함 등 남성을 상징적으로 표현했던 기준에서 벗어나 예쁘장한 남성, 보호본능을 일으키는 가늘한 남성, 꽃미남 등이 각광받는 시대로 접어들었다. 이와 같이, 남성들도 기초제품뿐만 아니라 메이크업에도 관심이 증대되었다. 하지만, 남녀가 모두 메이크업에 관심을 기울이고 같은 목적이나 기능으로 사용하고 있는 제품임에도 불구하고 현재 남성과 여성으로 각각 브랜드가 분리되어 나오고 있는 실정이다. 국내 멀티브랜드 매장을 통해 알아본 결과, 각자 성별로 구분된 제품을 사용하기도 하지만, 뚜렷하게 성별의 구분이 없는 제품들을 사용하는 등 혼돈양상을 보이는 제품들도 존재하고 있었다. 따라서 단순히 성별로만 구분되는 화장품만 필요한 것이 아니라, 피부 타입과 개인의 취향에 의해서 화장품이 구매되고 선택되기도 한다. 남녀가 가지고 태어난 피부구조는 다르지만, 피부 타입이 흡사한 남녀가 많고 생활습관이나 환경적 변화에 의해서도 남녀의 공통적 요소가 많다. 이러한 요소들로 화장품시장의 제품적 혼돈이 보여지고 있으며, 남녀 공통적으로 느끼는 고민과 문제점을 젠더리스 제품으로 통합하고 개선하여 효율적인 화장품 구매시장과 소비가 필요한 것으로 보여진다. 디자인측면에서도, 남녀가 명확히 구분된 패키지, 피부의 치료목적인 메디컬 더마코스메틱 패키지, 그리고 남녀의 상징적 요소를 없애고 저체도의 색상인 검정색 혹은 남색으로 통일시킨 패키지로 나뉘어진다. 따라서, 본 연구에서는 기존에 개발된 패키지와는 차별화된 젠더리스만의 트렌디하고 미니멀한 컨셉의 화장품 브랜드를 제안하였다. 남녀가 공통적으로 사용하는 기능성제품에는 자외선과 노화를 방지해주는 선크림(sun cream), 피부 톤과 결함을 보정시켜주는 쿠션(cushion), 촉촉하고 생기 있어 보이는 립밤(lip balm) 세 가지의 품목으로 젠더리스 브랜드를 제시한다. 본 연구는 남녀구분 없는 젠더리스 브랜드를 제안하며, 남성 여성 모두가 사용하기 적합한 컬러구성과 레이아웃을 이용하여 깔끔함과 트렌디함 그리고 미니멀함 세가지 컨셉으로 젠더리스 브랜드의 제품 및 패키지 디자인을 제안하였다. xy와 xx는 남성과 여성의 염색체를 말하며, 타입페이스를 사용하여 사각형안에 xx와 xy가 어우러져 남성과 여성이 하나의 선을 이루는 컨셉으로 로고를 제작하였다. 남녀가 함께 쓸수있는 제형이 포함되어있는 것처럼 네모라는 틀을 이용하여 남녀가 함께 공존한다는 의미로 로고를 제작하였다. 로고의 컬러는 검정을 사용하였고 폰트는 센 세리프(san serif)타입의 고담 씬(Gotham Thin)을 사용하였고 젠더리스의 타입페이스는 고담 북(Gotham Book)이다. 어느 한쪽 성에 치우치지 않고 남성과 여성의 상징을 선의 두께로 표현하였고 남녀가 함께 공존하는 중성적 컨셉을 지향하여, 젠더리스라는 특정브랜드에 맞게 누구나 사용할 수 있는 제품 디자인을 선보였다. 이에 본 연구는 젠더리스 브랜드의 제품 및 패키지디자인을 제안하여 현 시장에 혼돈스러움을 정리하고 남녀 모두가 함께 사용할 수 있는 젠더리스 브랜드를 도입함으로써, 시장의 활성화, 시장확대를 추구하여 제품융합으로 다양한 소비자의 니즈가 반영된 제품들이 출시되기를 기대해본다. 또한, 화장품시장에서 젠더리스만의 차별화된 제품력과 경쟁력을 키워 젠더리스 시장이 성공적으로 정착되어 실험적이고도 혁신적인 제품 군의 시장이 확산되기를 바란다.