가치소비 트렌드를 배경으로 한 커스터마이징 디자인에 관한 연구

Abstract

The purpose of this study is to identify the characteristics of customizing design through the analysis of formative and expression style of product design in customizing service provided by domestic and foreign fashion brands from 2014 to 2018. The researchers selected the Four Faces of Mass Customization method of Pine and Gilmore as analytical tools. Through this study, it was found that <Collaborative Customization>, which has the highest intensity of interaction between consumers and companies, As well. In addition, according to the brand positioning, it is analyzed that the luxury brand and the general brand are classified into overseas and domestic cases. As a result, it is found that the customizing service is more actively provided from the general brand than the domestic luxury brand. When analyzing the customizing design as a formative characteristic, it was analyzed that the integrated type of customization is about twice as large as that of the customized separation type. In the expression method, the graphic element is most actively applied to the patch expression method, the typography element is the engraving expression method, the material element is the color and leather expression method, and the ornament element is the strap expression method. In the relationship between customization and the interaction between the company and the consumer, the "Cooperative Customization" method of the luxury brand and the "appearance customizing" method of the general brand have a high proportion, and the luxury brand is the layout fixed type, And there was a large number of cases. As a result, it was found that the luxury brand and the general brand share a large part in the customization method in which the consumer participates in the leading way. Also, in the luxury brand, the interaction between the firm and the consumer was strong, and the general brand was analyzed as normal. In this paper, the transition to value-oriented consumer society is proceeding at a rapid pace, and quantitative and qualitative research analysis has analyzed the overall trend of customizing design and visual expression of design in terms of modeling and expression. I think it's worth it. However, since various criteria can be applied in classifying the brand, it is considered that it is difficult to do accurate and detailed classification and analysis. It is expected that further objectivity will be secured by finding a new methodology that can classify more customized design more systematically and finely in order to supplement this part in future research. As a result of analyzing and reviewing various customization designs of fashion brands through research progress, customizing design products and services actively utilized at present are actively utilizing various elements of graphic design. Since there has not been much research on customizing design in the current consumer market where it is important to satisfy various needs of consumers, it is possible to apply benchmarking to other various companies through examples of domestic and foreign fashion brands that have successfully applied customizing services. I want to provide opportunities. Finally, the researcher concluded that Tom Greyhound, one of the major fashion companies in Korea, Handsome’s selectshop, is suitable for suggesting customizing services because it is conducting various brands and collaborations. As a means of communication to achieve consumer preference in rapidly changing consumer markets, customizing services are expected to be effective in stimulating consumers 'purchasing desires and play an important role in enhancing consumers' satisfaction with their brands. Based on this study, it is expected that the present situation of the domestic consumption market can be accurately grasped and the customizing service can be actively utilized as a brand communication means.;최근 소비자의 주관적인 취향 및 개성을 중요시하는 소비자 중심의 시장이 증가하였으며 가치소비 현상과 크리슈머가 등장하기 시작하였다. 이러한 현상은 커스터마이징 디자인을 활용한 제품에 대한 대중적인 관심의 증가로 이어졌으며, 트렌드의 변화가 빠르게 나타나고 시대성을 적극 반영하는 패션 브랜드에서 다양한 방식으로 커스터마이징 디자인을 활용되고 있는 점에 주목하였다. 따라서, 패션 브랜드의 커스터마이징 디자인을 이론적으로 고찰하고, 디자인 분석을 통해 커스터마이징 특징을 밝히고자 한다. 연구 범위는 국내외의 커스터마이징 서비스를 제공하고 있는 패션브랜드의 가방과 신발 제품으로 한정하였다. 분석 방법으로는 파인 앤 길모어의 4가지 매스 커스터마이제이션 방법론으로 사용하여 협동적 커스터마이징, 적응적 커스터마이징, 외관적 커스터마이징, 투명적 커스터마이징으로 분류하였다. 또한, 타깃 포지셔닝에 따라 럭셔리 브랜드와 일반 브랜드로 나누어 커스터마이징 디자인을 분석하고, 표현 방식을 바탕으로 디자인 조형 방식을 분석하여 시각적 특징을 도출하였으며 분석 결과를 통해 커스터마이징 디자인의 구조 방식과 소비자와 기업 간 상호작용을 알 수 있었다. 연구 결과, 패션브랜드에서 협동적 커스터마이징 방식이 가장 많이 사용되었으며, 일반 브랜드가 럭셔리 브랜드 보다, 국내보다 해외에서 커스터마이징이 많이 활용되는 경향을 보였다. 또한, 커스터마이징 디자인의 시각적 표현방식은 분리형의 소재 및 오너먼트 보다 일체형의 그래픽 및 타이포그래피를 주요 요소로 활용하는 특징이 두드러졌다. 럭셔리 브랜드에서는 커스터마이징 디자인 제작에 있어서 소비자 주도형을 바탕으로 소비자와 기업의 상호작용이 강하게 나타남을 알 수 있었다. 또한, 레이아웃 고정형이 많았으며 협동적 커스터마이징 방식의 활용이 가장 두드러졌다. 일반 브랜드에서는 소비자 주도형의 커스터마이징이 적극 활용되는 경향을 보였고, 기업과 소비자의 상호작용은 보통인 것으로 나타났다. 레이아웃은 자율형이 가장 많은 것으로 나타났으며 외관적 커스터마이징 방식의 활용이 두드러짐을 알 수 있었다. 따라서 본 연구자는 도출된 결과를 바탕으로 국내 패션 브랜드에서의 패치 표현방식을 활용한 커스터마이징 서비스를 작품연구로 제안하였다. 커스터마이징 디자인의 활용이 증가하고 있는 현 시점에서 커스터마이징 디자인의 흐름을 살펴보는데 그 의의가 있으며 본 연구 결과를 통해 커스터마이징을 활용한 디자인 및 후속 연구에 도움이 되기를 기대한다.