Fashion discourses on images of Calvin Klein [캘빈 클라인 이미지와 패션의 담론]

Abstract

Background Calvin Klein is a representative global fashion brand that symbolizes the American style. Especially, Calvin Klein also has been known as a brand that utilizes fashion images very effectively. This study chronologically analyzes Calvin Klein's various fashion images that cause controversial social issues and then grasps their perspective of discourses and tendency. Methods The Methodology used in this paper is as follows. First, it was very essential to define the fundamental concept and intention about fashion and discourse. Second, there were collecting and analyzing Calvin Klein's historical images and news articles that generate controversy. The range of collected images in this study is started from 1980, when Calvin Klein launched its jean's line and provoked social controversies. Third, this paper analyzes recent interesting images that are able to spread more easily because of the development of the online network. The whole story of arguments aroused by the images should be introduced for a deep understanding. Results There are three periods that are clearly divided in terms of the impacts. The first period is the 1980s and 1990s. In this period, Calvin Klein started planning its fashion images and they became impressive symbols. The second period is the 2000s, the age of distinct sexual code. The third period is the 2010s when there was the greatest number of social issues. The typical tendency of the fashion discourses about Calvin Klein can be defined in the following four categories: discourses on the subject and meaning of gaze; chronological arguments on idealization of a human body; issues dealing with gender-equality and diversity; and a discussion on the evolution of communication. Conclusions Fashion inherently refuses to follow a precedent and provokes controversy by pursuing a new challenge and goal of this age. In this context, fashion images planned and developed by Calvin Klein are the mirror of the age in itself. In addition, they have expressed passion and stimulated the public by a shower of disputes. Naturally, many fashion images will raise various issues that reflect our age and be objects of diverse discourses in the future. © 2018, Korean Society of Design Science.연구배경 오늘날 아메리칸 스타일을 대표하는 글로벌 브랜드로 자리를 잡은 캘빈 클라인은 디자인의 고유성 뿐만 아니라 패션 이미지를 매우 성공적으로 활용한 브랜드로 널리 알려져 있다. 본 연구는 반세기 브랜드의 역 사를 이어가는 캘빈 클라인 브랜드의 패션 이미지가 구체적으로 어떠한 쟁점들을 일으켰는지를 연대순으로 분 석해보고 그 안에 담긴 담론의 관점과 경향을 찾아보는 것을 목적으로 하였다. 연구방법 우선 패션과 담론이라는 문제에 대하여 기본 개념과 방향을 수립하였고, 이에 근거하여 캘빈 클라인 의 역사적 패션 이미지와 관련 기사문들을 수집 분석하였다. 연구대상으로 수집된 이미지의 범위는 캘빈 클라인 이 1978년 진즈 라인을 런칭한 이래로 많은 사건과 논쟁을 이끌어내기 시작한 1980년부터이다. 그리고 온라인 네트워크 발달과 더불어 더욱 확장성을 확보하며 화제를 일으키고 있는 최근의 캘빈 클라인 패션 이미지까지 연 대별로 수집하였고, 이를 둘러싼 논쟁이 구체적으로 어떤 것이었는지 조사 분석하였다. 연구결과 캘빈 클라인의 이미지를 연대별로 분류하면 브랜드의 패션 이미지 기획의 역사가 본격화되면서 가 장 기억에 남을 상징적 이미지의 시대로 회자되는 1980-1990년대, 세기말을 지나 새로운 세기를 맞이하며 성적 인 코드가 유난히 뚜렷했던 2000년대, 그리고 가장 다양한 방향의 이슈를 남긴 시기로서 2010년대 등 세 시기로 나눌 수 있다. 캘빈 클라인과 관련된 패션의 담론이 갖는 대표적 경향은 시선의 주체에 대한 담론, 신체의 이상화 에 대한 시대별 담론, 성의 평등과 다양성 이슈, 그리고 커뮤니케이션의 진화에 대한 담론 등으로 보인다. 결론 패션은 본질적으로 답습을 거부하므로 줄곧 시대에 대한 새로운 도전과 지표 설정을 갈구하며 논쟁 을 일으키곤 한다. 이러한 맥락과 같이 캘빈 클라인이 기획하고 생산해낸 패션 이미지들은 시대의 거울로 존재하 며 도전 정신을 표출해왔고 수없이 쏟아져 나온 논쟁들과 더불어 대중들을 자극해왔다. 앞으로도 패션 분야에서 만들어지는 많은 이미지들은 시대를 비추는 각종 이슈들을 생산하며 다양한 담론의 대상이 될 것이다.