지역축제 활성화를 위한 전통문화 기반 스토리텔링 활용 방안

Abstract

1995년 지방자치제 시행과 더불어 시작된 지역축제 활성화 정책은 지역경제 활성화를 위한 방안의 하나로 제시되어 지역 부흥에 이바지하였으나, 다양한 부작용도 초래하였다. 특히, 축제의 수와 규모는 커진 반면, 프로그램 구성은 고유한 지역 특성을 살리지 못하고 획일화되는 경향을 보였다. 이로 인해 지역축제에 대한 관심이 전반적으로 감소하고, 급기야 예산 낭비라는 지적이 지속해서 나오면서 예산이 감축되거나 축제가 통폐합되는 등, 기존 축제에도 부정적인 영향을 미치게 되었다. 이를 해결하기 위해서는, 사람들의 흥미와 관심을 끌면서 지역의 고유한 특징을 잘 나타낼 수 있는 독창적인 축제 콘텐츠 개발이 시급하다. 본 논문에서는 독창적인 축제 콘텐츠 개발을 위한 방안으로써, 최근 문화 트렌드로 떠오르고 있는 전통문화 소재의 가치를 재조명하고, 전통문화 소재를 흥미롭게 재구성하여 축제 콘텐츠화하는 스토리텔링 전략을 제시하였다. 또한, 지역축제 및 문화관광축제의 현황을 축제 소재별 분류와 교차분석하여 전통문화 소재 활용과 문화관광축제 선정 사이의 관계를 알아보았다. 흥미롭게도, 전통문화 기반 지역축제는 타 소재의 축제, 특히 지역 자원을 단순히 홍보·판매하는 목적의 축제들보다 매년 엄중한 심사를 거쳐 선정되는 ‘문화관광축제’로 선정되는 비율이 높은 것으로 나타났다. 이는 지역 고유의 전통문화 소재를 이용한 차별화된 프로그램이 축제 평가에서 긍정적인 요소로 작용하고 있음을 시사한다. 이어서 전통문화 소재 축제 콘텐츠를 스토리텔링하는 전략을 구체적으로 제시하기 위해 모범적인 성공사례인 진주남강유등축제의 경우를 분석하였다. 진주남강유등축제는 문화관광축제 중에서 예비, 우수, 최우수, 대표축제로 선정된 뒤 명예축제로 졸업하고 이제는 글로벌 육성축제로 선정된 상황이다. 분석 결과 진주남강유등축제는 진주가 가진 다양한 역사 콘텐츠를 이용해 소재를 개발하고 유등 전시, 다양한 공연 및 체험 프로그램 등을 운영하며 축제의 브랜드 가치를 높이는 등, 스토리텔링을 축제 기획에 유기적으로 활용하고 있음을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 차후 축제 기획에서 스토리텔링을 통해 차별화된 프로그램을 개발하는 작업에 대한 가이드라인을 제시하고 있으며, 이를 통해 지역축제 내실화에 이바지할 수 있을 것이다. 주제어: 지역축제, 스토리텔링, 전통문화, 문화관광축제, 진주남강유등축제;Hosting of local festival was encouraged as a mean to invigorate local economic activities with launching of local self-government system in 1995. Booming of local festivals indeed helped economic development of local municipalities but also raised several issues. Especially, festival programs tend not to be distinct from each other, failing to reflect regional characteristics, although the number and scale of festivals have increased substantially. This caused negative effects on the ongoing festivals, including budget cut and shut down of festivals. It is required, to alleviate these effects, to develop festival contents which are original, attractive, and representative to local traditions. In this study, I focused on the value of traditional culture as a source of original festival contents, following a recent cultural trend. Then, I presented a storytelling strategy for reconstructing traditional culture items into festival contents. In addition, I cross-tabulated all local and culture tourism festivals by their main themes. Interestingly, local festivals with a theme of traditional culture are more likely to be selected as a ‘culture tourism festival’ by government, compared to those with other themes, such as marketing local specialties. This implies that in evaluation of festival quality it is positively valued to have distinctive programs based on local traditional culture. Next, I conducted an in-depth case study of Jinju Namgang Yudeung festival, to exemplify a strategy for storytelling festival contents from traditional cultural sources. Jinju Namgang Yudeung festival is designated as a “global festival” by the government, after having been chosen for several years to be a “culture tourism festival”. From my analysis, it was shown that components of storytelling were used in this festival in a streamlined manner, from developing festival contents based on a variety of historical contents to providing diverse performance- and experience-based programs. This study provides a guideline for a storytelling-based development of distinctive festival programs and through which aims to enhance the quality of local festivals. Keywords: Local Festival, Storytelling, Traditional Culture, Culture Tourism Festival, Jinju Namgang Yudeung Festival