Visual Pun을 활용한 캠핑텐트 디자인 개발에 관한 연구

Abstract

In the lives of highly stressed-out modern men, outdoor leisure activities through which one can enjoy relaxation as well as activities with companions have drastically increased. Among them, camping experienced a qualitative growth. In addition, the present could be labeled as 'golden age of camping' based on the social atmosphere that has been forming in recent days. Furthermore, such change and progress are taking place at a speed faster than in any other area. South Korean and foreign tent brands are making diverse developments and enhancements structure-wise in frames and in various functions whereas utilizing basic color schemes and patterns are all there is to design. Like the change in times, consumer behavior is not influenced simply by product features and convenience that it offers. They show interest in emotionally appealing products that move the mind, stirring their emotions with stories embedded in products rather than rationally appealing products; and make a purchase. There are elements that can be implemented more effectively in designing such emotionally appealing tents. Among these elements is the effect of Visual Pun. There are various elements of Visual Pun. However, Substitution, Combination, and Manipulation represent methods that utilize symbols. Such result of prohibition of expression is summarized as follows. First, the concept of emotionally appealing design, the theoretical background of this research, and the environment of the times in need of this concept were studied. Among these emotions, humor was focused on. By researching its value as well as its effect and by exploring the methods of expression of Visual Pun's Substitution, Combination, and Manipulation, a concrete direction for implementation was presented. Second, by figuring out the unique features of leisure activities in modern society, the background of the times, the grounds for this paper, was figured out. Also, the importance of camping culture, which represents outdoor activity, and its role were described. In addition, features unique to different types of camping activities were arranged through examination of literature: Campers enjoyed camping with friends or family, usually 1-2 times a year during summer, and they utilized their own tents or rented tents. Furthermore, break from everyday life, vacation, leisure and relaxation were chosen as primary purposes for camping. Through camping, an opportunity to escape from everyday life and to experience nature, modern men longed to free themselves from the cruel amount of stress and to interact with nature. Next, today's steep growth in camping tent market was examined, and figuring out the trend, which was comparatively low level of activity in tent design, the need for tent design was presented. Third, by conducting a comparison analysis of South Korean and foreign camping tent designs, the problems in currently utilized tent designs were figured out. Afterwards, a direction for development was sought-after. A brand's own unique features and concept were not properly expressed in South Korean and foreign tent designs; and one dimensional designs with basic color schemes and patterns constituted the majority of tent designs. Fourth, a survey was conducted to figure out user needs and to accordingly establish a concrete design concept. The results showed that users preferred natural, cheerful, energetic, and dynamic image over clean, calm, gentle, and elegant image. Amused by designs that induced humor using tents' forms and properties, participants showed strong intentions to purchase them over tents with fancy and visually beautiful designs. Furthermore, 76% of respondents felt the need for emotionally appealing tent designs. The high figure confirmed the demand for emotionally appealing tents. Lastly, cosmetic elements that increase the value of tents as objects of art were divided into three categories; diversification of color and pattern, properties and functions in a tent's form, and imaginative nature of the enclosed space within a tent. Then, designs utilizing Visual Pun's method of expression were presented. The more society grows in accordance with the change in times, the more qualitative development in terms of relaxation and hobby is required. Hence, this paper attempted to relieve the stress and to release the tension with light humor for modern men as well as to raise the value of tent as an essential equipment for outdoor leisure activities by presenting new camping tent designs. I hope that this will provide an opportunity to diversify design categories of outdoor products, and to recognize the need for emotionally appealing designs. Furthermore, I believe that continuous research must be conducted.;현대사회의 급속한 경제성장, 정보통신 기술을 비롯한 과학기술의 발달은 생활수준의 전반적 향상과 더불어 일상생활에 있어서 여가의 중요성을 부각시키고 있으며, 스트레스가 많은 현대인의 삶에 있어서 여가는 인간 삶의 질을 좌우하는 중요한 요인으로 인식되고 있다. 이러한 현상으로 자연 생활을 경험하고 자연 교육과 체력을 단련하며 자연 속에서 동반자와의 활동과 휴식을 통해 관계를 증진시켜주는 캠핑이 국내 여가문화의 큰 화두로 떠오르고 있다. 캠핑은 질적으로 성장하고 ‘캠핑의 전성시대’ 라고 할 만큼 최근 사회적 분위기가 형성되고 있으며 그 변화와 발전 속도가 그 어떤 분야보다 빠르게 진행되고 있다. 최근 다양한 분야에서 상품의 가치나 감성을 전달할 수 있는 다양한 컬러나 형태의 사용, 친근한 느낌을 전달하는 표현, 유머적인 표현이 증가하고 있다. 이러한 상황에서 감성적인 부분, 그중에서도 시각적 재미(Visual Fun)라는 새로운 방식이 크게 다루어지고 있는 것 또한 사실이다. 이제 펀(Fun)이라는 키워드는 사회문화 전반에 걸쳐 이슈화 되고 있다고 해도 과언이 아니다. 여러 분야에서 펀(Fun)이 사용되고 있는 상황에 비추어 볼 때 캠핑텐트 디자인은 많은 변화를 하고 있지만 여전히 구조적인 형태와 단순색상배색만으로 폭 좁은 변화를 보이고 있어 지니며 진화해 가는 과정 속에 새로운 이미지의 변화가 필요하다 본 논문은 현재 국내외 캠핑텐트 디자인을 분석하고 텐트디자인에서 더욱 발전적인 시각적 유머 표현의 새로운 활용 가능성을 제시하는 데 의의를 두고 있다. 연구에 앞서 이론적 배경에 대해 다음과 같은 기틀을 마련하였다. 우선, 감성소비시대에 따른 변화된 소비경향과 그것을 충족시킬 수 있는 감성적 접근 방법인 VisualFun이 활용된 사례를 분석하여 그 유형을 분류하였다. 또한 VisualFun을 활용한 새로운 방향의 텐트 디자인에 관한 연구를 위해 먼저 캠핑텐트 디자인 사례 분석을 하였다. 국내 매출규모에 따른 코베아, 네파와 해외기업으로는 미국의 콜맨, 영국의 필드캔디로 대상을 한정 짓고 베스트상품 인기상품 신상품으로 분류하고 비교 분석하였다. 분석 결과에 따라 기존 캠핑텐트 디자인에서의 VisualFun의 활용에 대한 문제점을 제기하였다. 그리고 급격하게 변하는 사회적 현상에 따라 캠핑텐트 디자인의 더욱 발전적인 방안으로써 다양한 요소를 적용한 VisualFun의 활용에 대한 가능성 제시와 함께 구체적인 제안을 하였다. 이와 같이 감성소비시대에 따른 소비자의 욕구 변화와 기술의 발달은 도전적이고 새로운 디자인 표현의 실현이 가능하게 하였다.이를 바탕으로 캠핑텐트 디자인에서 다양한 요소를 적용한 VisualFun의 활용은 더욱 독창적이고 완성도 높은 차별화된 표현을 하게 함으로써 소비자의 구매 욕구를 자극할 것 이라는 긍정적인 효과를 기대를 할 수 있겠다. 앞으로 소비자와 친밀감을 형성하여 유기적인 관계를 연결하는 VisualFun을 다각도로 활용하기 위해 다양한 표현 요소 적용에 대한 지속적인 연구와 마케팅전략수립을 위한 체계적인 프로세스의 구축이 필요할 것이다. 또한 본 논문을 통해 캠핑텐트 디자인의 고정적 개념을 넘어선 새로운 방향과 독창적인 시각적 표현에 대한 연구와 도전이 활발해지는 계기가 되었으면 한다.