A Case Study On MNC International Markerting In Terms Of A Cross-Cultural Perspective

Abstract

세계경제의 통합속도가 가속화 되고 그 상호연관성이 증대 되어짐에 따라, 국경을 초월한 각국의 다국적 기업의 행보가 주목되어지고 있다, 이들의 각 국가로의 시장진출은 그 시장의 변화를 유도하고 새로운 기준을 수립하는 등 각국에 지대한 영향을 미치고 있다. 이 과정에서 경영방침이나 인력 관리 등 여러 기업의 분야에서 이들이 택하는 기준이 세계적인 기준이 되어가고 있는데, 그 대부분이 이들이 모체를 둔 미국의 것임은 주지의 사실이다. 즉 미국의 문화를 바탕으로한 여러 기업 분야에서 그 기준이 이루어지고 있다는 사실을 상기하여 볼 때, 이들이 각 국으로의 경영 전략을 수립함에 있어서 각국의 문화적 차이를 얼마나 고려하고 있는가에 관한 연구는 참으로 흥미로는 주제가 아닐 수 없다. 본 연구는 이러한 인지에서 출발하며, 이 분야의 선행연구인 Hofstede의 연구에 이론적인 틀을 의지하고 있다, 또한 어패럴계의 MNC인 A라는 회사를 선정하여 연구한 결과 그 마케팅에 있어서 문화적 차이를 '아시아 지역'으로 묶어서 인식하고 있음을 발견하였다. 개인중심성향과 모호성 회피에 대한 수치가 각국이 다르고 또한 아시아지역에서도 연관성있는 차이를 보이는 바 본 연구는 그 차이에 기반한 마케팅 전략을 수립할 것을 제안하며 끝을 맺는 바이다. 또한 차후 이에 관한 연구가 다른 분야의 소비재에 대해서도 이루어지기를 희망하며 미력한 본 논문을 제시한다.;The study is aim to investigate the efficiency of the global or regional marketing approach of Multinational Corporations in terms of cross-cultural factors. The paper consider that the apparel industry has its own natural cultural characteristics rather than other industries in marketing strategy because the consumer perception for the clothing and each different climate factors. So I pick the case in the apparel industry to research the end of the study. The "A" apparel company were chosen for the research, and its marketing also. In the process of research, it would be searched how cultural variables impact on the marketing communication ways between the American cultural brand and customers within Korean culture. The topic is value at studying for the several reasons-first in terms of consumer behavior theory and second brand equity theory. In addition to this, I hope the study is helpful for the A's proper global marketing strategy and also its consideration of each markets' characteristics would add up a certain value on its new challenge.