복합상업공간의 계획과 디자인방법에 관한 연구

Abstract

본 논문은 소비자의 라이프 스타일과 소비성향의 변화에 따라 다양화해가는 소비자의 욕구를 만족시키기 위한 복합상업공간의 계획과 디자인 방법에 관한 연구이다. 고밀도 도시화, 고도의 산업화 사회화에서 소비자는 단순한 상품구매 뿐만 아니라 소매를 통한 자아실현 및 개성화를 추구하고자 하며, 여러가지 경제적 사회적 변화로 인해 가계의 소비구조 또한 변화하고 있다. 현대 대부분의 판매환경은 단일한 업태의 상품판매 위주로 계획되어져 있어서 소비자의 문화적 욕구나 빠르게 변화해가는 라이프 스타일과 소비성향을 충족시켜 주지 못하고 있다. 이러한 상황속에서 상업공간은 구매뿐만 아니라 만남과 어울림, 문화적 욕구의 충족과 정보전달의 장으로써 점차 복합화 해가는 경향이 나타나게 되었다. 판매환경 즉 상업공간은 기업과 소비자의 만남이 이루어지는 직접 커퓨니케이션의 장으로써 인식되어져야 한다. 본 논문에서는 이러한 복합 상업공간의 출현배경 및 공간 디자인의 방법의 과정에 관한 연구와 더불어 기업의 마케팅적 측면에서 운영과 판매촉진을 목적으로 이벤트 디자인과 디스플레이 디자인의 이론을 적용하고자 한다. 판매환경이 단순한 상품구매의 장이 아닌 정보교환 및 기업이미지 전달의 장으로써 여겨지게 됨으로써 이벤트와 디스플레이의 중요성이 점차 커져가고 있다. 따라서 이벤트 및 디스플레이 디자인을 하나의 정보전달의 수단으로써 적용시켜 기업이미지 향상과 판매촉진을 실현하고자 한다. 본 논문은 각장에서 적용이론과 사례연구를 병행함으로써 관련이론의 사례연구에 충실하고자 한다.;Due to the development of technology, urbanization, industrialization, etd. at modern times, even the individual view of value has changed in variety. That means the change of each consumcer's life-style and even that of propensity to consume. In that regard, the modern, commercial space become to be increasingly included to specialization and complication. Such specialization and complication of the commercial space can be thought to be a positive response of enterprises to satisfy the needs or desire of consumers who become diversified In this study, some new models in the method of the planning and designing of the multi-used shopping complex were suggested and intended to research into as follows: As the background of the advent of the multi-used shopping complex, changes in consumer life-style and propensity to consume according to social and economical changes were intended to be studied through various statistical data and literature. For the study of the charactcristics, constituent conditions, and planning operation of the future multi used shopping complex in the marketing aspect of enterprises, it was intended to study contered on the theory of consumer behavior and that of retail marketing. In the process of the spatial design of the multi-used shopping complex, it was tried that a designing process to materialize a target of the discrimination and orderly arrangement of stores be progressed. In the process of materializing a target, based on both corporate image and 'brand' image in designing, some design vacabularies were intended to be developed through linguistic analogy and associative function and then to be applied to designing. Through a theoretical study of display design and event design, to the planned space above the methods of both display design and event design were applied, and then, a counterproposal was intended to be suggested Through this research, I consider that even so having tried to suggest some characteritics of the future commercial space, some lacking points in various aspects will be seen and pointed out. Even so, with this case of study, were researches into this subject of study are hoped to be implemented in the future.