디지털 미디어 환경에 따른 다이나믹 아이덴티티 연구

Abstract

정보통신기술의 발달과 더불어 컴퓨터, 인터넷을 매개로 한 디지털 문화의 발전은 각 개인의 삶을 바꾸고 기업과 조직의 문화를 바꾸고 있다. 기업이 주체가 되어 매스미디어로 한 방향으로 흘렀던 커뮤니케이션은 이제 쌍방향의 커뮤니케이션을 통해 소통이 가능하게 되었고 이것은 소비자의 역할이 증대되는 결과를 낳았다. 마케팅이나 브랜딩 분야에서도 이러한 상호작용하는 커뮤니케이션의 중요성을 인식하여 소셜 네트워크(social network)를 통한 새로운 경영 전략들로 등장하고 있다. 이러한 변화는 아이덴티티 디자인에도 영향을 끼치게 되어 새로운 성격의 아이덴티티 디자인 시스템들이 시장에서 선보이고 있다. 디지털 미디어의 발전 이전부터, 아이덴티티는 시대적, 사회적 변화를 반영하며 발전하였다. 고정적이고 완성된 형태로 엄정히 관리되었던 스태틱 아이덴티티 디자인 시스템은 시장 경쟁이 심화되고 보다 감성적인 접근이 필요한 상황에 대응할 수 없는 한계점을 드러내게 되었고 이것을 보완하여 등장한 것이 플랙시블 아이덴티티 디자인 시스템이다. 아이덴티티 디자인 요소 중에서 변형요소와 통일요소로 구분하여 안정된 시스템을 꾀했던 플랙시블 아이덴티티 시스템은 디지털 미디어 기술과 그에 따른 커뮤니케이션 발전으로 보다 진화되어야 할 필요가 있었다. 그리고 현재, 아이덴티티는 유기체와 같이 살아 숨 쉬는 것처럼 보일 수 있도록 가변성을 극대화시키고 이를 통해 적극적으로 소비자와 커뮤니케이션하는 성격의 아이덴티티 디자인들이 등장하고 있다. 이것을 가지고 연구자들은 플랙시블 아이덴티티 시스템의 한 종류로 보기도 하고 인터랙티브(interactive) 아이덴티티로 분류해서 보았다. 본 논문에서 연구자는 이전과는 다른 특성을 가진 이러한 아이덴티티를 다이나믹 아이덴티티 디자인 시스템으로 정리하였다. 그리고 강조된 성격에 따라 공감각형, 리액티브형, 인터랙티브형, 커뮤니케이션형 다이나믹 아이덴티티를 분류하였다. 다이나믹 아이덴티티 디자인 시스템의 장점은 디지털 미디어 기술을 통해 시공간에 제한 받지 않고 가변성을 구현할 수 있으며. 가변 원리가 다양해짐에 따라 소비자는 아이덴티티 자체로 기업의 문화를 경험할 수 있으며 디자이너는 응용하는 데에 제한받지 않고 다채로운 활용이 가능하다는 것이다. 이러한 연구를 바탕으로, 기상청을 주제로 한, 다이나믹 아이덴티티 디자인 시스템을 실험 제작하였다. 날씨 정보와 사용자의 설정으로 아이덴티티가 상호작용할 수 있도록 디자인하였는데, 날씨가 시시때때로 변하는 속성과 가변성이 증대된 아이덴티티가 실시간으로 반응하면서 시너지 효과를 볼 것으로 예상한다. 또한, 사용자에게 아이덴티티를 경험할 수 있는 기회를 제공 함으로서 사용자와 아이덴티티의 관계는 더 강화될 수 있을 것이다. 그리고 디지털 미디어 시대를 살아가고 있는 사용자에게 아이덴티티를 통한 컨텐츠로 즐거움을 주고, 이러한 컨텐츠가 사용된 모바일, 위젯과 같은 미디어 중심으로 응용 디자인 시스템을 전개하였다.;Along with the development of information technology, the development of digital culture supported by the Internet and computer has occupied the major parts of individuals' lives as well as to change the strategy of corporations. Communication which was tilted towards the mass media mainly based on a corporation now has changed so that the transfer of information through two-way communication is allowed. As a result, the role of consumers has gained more impact. Also in the field of Marketing and Branding, such a phenomenon of interactive communication has been recognized of its importance which in turn resulted in the introduction of brand new management strategies based on social networks. Such a transition has influenced the Identity Design and as a result Identity Design Systems with new traits are being unveiled in the market. Even before the emergence of the advancement of digital media, identity has continuously developed itself by reflecting the periodical and social transitions. Static Identity System which was often kept at its complete and stereotypical form, gradually lost its ability to deal with circumstances where competitions are fierce and more of emotional approaches are demanded. In order to supplement such limitedness, Flexible Identity System has emerged. F.I.S which aimed for a stable system by categorizing the elements of identity design into variable elements and unified elements, required further development through digital media technology and interactive way of communication. And currently, identity designs with a capability of providing an active communication between consumers are emerging through the optimization of variability, which is done to make these identities seem alive just like an organic body. In this regard, researchers have categorized it as a type of F.I.S, or as an interactive identity. In this very research paper, I have rearranged such an identity that possesses different traits relative to former identities by applying the Dynamic Identity System. According to the emphasized traits that the identity exhibited. D.I.S could be categorized as Multi-sesorial Dynamic Identity, Reactive Dynamic Identity, Interactive Dynamic Identity, Communicatory Dynamic Identity. The advantage in using D.I.S is that it can materialize the variability without being restricted to space and time all through utilization of digital media technique. Also, as principle of variability gets more diversified, consumers may experience the culture of a corporation only with the identity itself as well as for designers to apply such an identity in various ways. Based on such a research background, D.I.S experiment was organized and executed under the theme of the KMA(Korea Meteorological Administration). It was designed so that identities can be interacted through the weather information data and the options selected by a user. In this sense, such a design will be likely to exhibit a synergy effect by the coordination of flexibility from real-time responding identity and the property of variability in regards to the continuously changing weather. In addition, by allowing the users to experience the identity, the relationship between users and identity can be reinforced. Furthermore, these designs are developed based on the concept of digital media such as mobile and widgets in order to consolidate the identity and at the same time provide consumers who occupy a huge part of digital media era with enjoyment.