동화적 감성을 함유한 입체 POP디스플레이물 개발

Abstract

오늘날 10대를 타겟으로 하는 화장품매장의 보급 확산으로 인해 소녀들을 타겟으로 하고 있는 ‘걸리쉬 스타일’ 의 키덜트적 화장품브랜드가 늘어나고 있다. 이에 발맞추어 전국에 분포된 매장을 가장 저렴한 가격으로 통일감 있게 디스플레이 할 수 있는 디자인수단인 POP물이 중요한 역할을 하게 되었다. 하지만, 다른 상품군의 매장에 비해 중저가 화장품매장의 POP디스플레이물은 2차원적인 출력물, 연예인위주의 광고포스터만을 이용하여 키덜트적인 매장 분위기와 조화가 이루어지고 있지 않는 실정이다. 또한 걸리쉬 스타일의 키덜트적인 화장품 브랜드는 패키지와 인테리어 등 에서는 브랜드 컨셉을 명확하게 전달하고 있지만, POP디스플레이물에서는 타 화장품 브랜드와의 차별성을 찾아 볼 수 없다. 본 연구의 목적은 걸리쉬 스타일의 키덜트적 화장품 브랜드로 에뛰드 하우스를 설정하고, 에뛰드 하우스의 POP디스플레이물을 동화적 감성을 함유한 입체 POP디스플레이물로 제안하여 보고자 한다. 누구나 가지고 있는 어린 날의 기억에는 동화와 함께 하던 날들이 있다. 현대사회의 급박한 경쟁 속에서 잠시 유년시절의 환상을 자극하는 동화를 만남으로 인해 일종의 심리적인 위로를 얻을 수 있기 때문이다. 여성들은 어른이 되서도 바비인형, 핑크컬러 등의 유아적인 것에 열광하며, 이러한 키덜트 제품을 통해 어릴적 동화 속 공주의 꿈을 꾸고 있다. 이러한 여성의 소비심리를 자극할 수 있는 동화적 감성을 함유한 입체 POP물을 걸리쉬 키덜트 화장품 브랜드에 제안해 보고자한다. 걸리쉬 스타일의 키덜트 브랜드를 위한 특성화된 POP디스플레이물을 제안하여, 걸리쉬 스타일의 키덜트적 이미지의 강화 및 기존 화장품 POP 디스플레이물과의 차별화를 갖춘 POP디스플레이물의 가능성을 찾아보고자한다. 연구의 방법의 순서는 다음 표와 같다. <이미지참고>;Girlish-style cosmetic brands for the kidult generation, which target girls, have increased of late, along with cosmetic shops targeting teenagers. As such, POP display materials, which can be displayed by such shops spread nationwide at the lowest cost and with a unified look, have come to play an important role. Unlike other product groups, however, POP display materials for mass-market cosmetic shops are limited to 2D printed materials and advertising posters with pictures of celebrities, and are not harmonized with kidult-targeting cosmetic brands. Besides, girlish-style kidult cosmetic brands deliver their brand concept in their packages and interiors but are not essentially differentiated from other cosmetic brands. The purpose of this study is to suggest 3D POP display materials that exude fairytale-like sensitivity for the girlish-style kidult cosmetic brand Etude House. “Everyone's childhood memories include fairytales. Amidst the mad competition in the modern society, encountering fairytales that stimulate the fantasies of childhood can provide some psychological comfort.”41) Women are crazy about Barbie and anything pink, and even when they are already grown-ups, they still secretly dream of becoming a princess in a fairytale, which they manifest by buying kidult products. Therefore, 3D POP display materials exuding fairytale-like sensitivity that can increase female consumers' confidence will be suggested in this study. By suggesting POP display materials especially developed for girlish kidult brands, the popularization of POP display materials, which can strengthen the girlish kidult image and which can be differentiated from the existing POP display materials, will be advanced. <이미지참고>