지역신문의 인터넷활용현황과 발전 방안에 관한 연구

Abstract

From the perspective of a small regional newspaper, there are concerns about the management of an Internet (online) newspaper, which calls for investment and management fees. This is a time when questions arise on the need of an Internet newspaper, which has no special profit but requires continuous investment and labor: Will it report on local news and become the core in constructing a local community in this new media age? These questions make way to anxiety of future, therefore making it absolutely necessary at this point to inspect the overall situation of regional newspapers' online editions and on this basis, search for ways of development. This journal presents the current status of the publication and management of regional newspapers' Internet newspaper; addresses problems in various aspects such as use, organization, and proceeds; and suggests ways of paper development. The research target of this journal was based on 20 companies that manage Internet newspapers out 32 companies that are members of the "barun Community Newspaper Coalition." The final targets were narrowed down ti 17, the companies whose surveys were collected. The research results are the following. First, looking upon the status newspapers that had online versions, a total of 7 out of 17 started running Internet newspapers in 1999. the other 10 beginning in the year 2000. The main reason for opening an Internet newspaper was to increase various domains through a new channel. Another reason was to collect readers' opinions and improve service. An for the preparation time prior to opening a new site, 12 companies spent 1 to 2 months, 3 companies spent 3 months, and Hongsung Newspaper topped the list in spending 12months for preparation. In management personnel, Yonsoo Newspaper had design reporters or news reports in charge of updating articles. Koyang Newspaper and Sorak Newspaper managed theirs on consignment. Updating cycles showed that only Namhae Newspaper, Kimje Citizens' Newspaper, Dongbushinmun and Puchon21 continuously kept their site updated regardless of point publication. The average number of hits per day on the sites was not consistant, ranging from 200 to 1200. Also, when calculating by number of clicks, the deviation was extreme, from 50 to as many as 1000. Except for a few newspapers including Okchon Newspaper, the profit of the Internet newspaper were mostly zero, on account of no income from advertisements. When it came to future plans for development, most answers were to provide speedy news and information as well as various informative serviced. Koyang Newspaper, Yongin Citizen' Newspaperhad plans for constructing a local portal site. Puchon21 had plans for constructing a local community. Namhae Newspapers were going over long term plans for Internet broadcasting. Secondly, most Internet newspapers of regional newspapers divided the articles according ti fields (politics/ economy/ society/ culture). The categories were listed under the newspaper logo and fixed columns were put to the upper right hand side of the main frame. In the case of Puchon21, there was a corner called "Hot News" which dealt with news flashes and Mokpo Today had a corner for top news of main newspapers, showing both their own articles as well as related articles from larger newspapers. However, it was at a beginners' level, just using the Internet for service to the readers. Also, with no profit, there were weak plans for specific development in the future. In the new media age, the Internet is no longer a channel that can easily be ignored, but rather is another from of media that has great power and is on the rise. There are needs for it to used in increasing the influence of regional newspapers and overcoming the weak points of regional newspapers. Therefore, the researcher presents the following suggestions to improve regional Internet newspapers based on the arguments stated above: △Strengthen regional through characteristics △Attract new readers through specialized contents △Strengthen strategic coalition △Import design fit for the web. △From a local community △Use active advertisement marketing △Strengthen the off-line version. ;영세한 지역신문의 입장에서 적잖은 초기 투자비용과 운영비용이 지출되고 있는 인터넷신문의 운영방안에 대한 고민이 적지 않다. 별다른 수익구조도 없이 운영을 위해 계속적인 투자와 인력이 지원되어야 하는 현실에서 이대로 가다가는 인터넷신문이 애물단지로 전락하는 것은 아닌지, 과연 지역신문의 영향력을 증대시키고 뉴미디어시대에 지역정보의 보고로써 지역공동체 건설의 핵심으로 자리할 수 있을지 미래에 대한 불안감이 더욱 증폭되고 있는 시점에서 지역신문의 인터넷신문 전반에 대한 점검과 이를 바탕으로 한 발전방향의 모색이 절실히 요청되고 있다. 이에 본 연구에서는 지역신문의 발행 및 운영현황을 파악하고 이용, 조직, 수입 등 다각적인 차원에서 문제점을 파악하고 올바른 발전방향을 모색해 보았다. 연구대상으로 바른지역언론연대 32개 회원사 가운데 인터넷신물을 운영 중인 20개사를 대상으로 하였으며, 이 가운데서 설문지가 회수된 17개사를 최종 분석대상으로 삼았다. 연구결과를 요약해 보면 다음과 같다. 첫째, 인터넷신문 운영현황을 살펴보면 개설기간을 17개 지역인터넷신문 가운데서 199년도에 운영을 시작한 곳을 초 7곳, 2000년에 운영을 시작한 곳을 10곳이었다. 인터넷신문 개설목적은 새로운 매체 영역확보 및 다양성 증대로 나타났으며 다음으로는 독자의견 수렴 및 서비스개선이라고 응답했다. 오픈준비기간은 1~2개월이 12개사 가장 많았으며 3개월이 소요된 곳을 3곳이었다. 홍성신문의 경우만 12개월로 가장 길었다. 관리 인력에 있어서는 인천연수신문이 3명(기획팀)으로 가장 많았으며 옥천신문은 편집기자와 오퍼레이터가 동동제작을 하고 있었으며 나머지 신문사는 편집기자와 오퍼레이터가 공동제작을 하고 있었으며 나머지 신문사는 편집기자나 취재기자가 기사업데이트를 담당하고 있었다. 고양신문과 설악신문은 외부 위탁운영을 하고 있었다. 기사업데이트 주기도 남해신문과 김제시민의 신문, 서울동부신문, 부천 21만 신문발행과 상관없이 수시로 업데이트하고 있는 것으로 나타났다. 지역인터넷신문의 1일 편균 방문자 규모는 각 사마다 산출근거가 제각각 달랐는데 히트수로는 2백건에서 1천건으로 편차가 매우 심했다. 수익면에서도 옥천신문을 비롯한 몇몇을 제외하고는 단 한건도 광고 수주를 하지 못한 곳이 대부분이었다. 향후 발전계획으로는 실시간 뉴스정보제공과 보다 다양한 정보서비스를 가장 많이 꼽았으며 고양신문과 용인시민신문, 인천연수신문, 서울동부신문은 지역포탈사이트를 구축할 계획이라고 응답했다. 부천 21은 지역커뮤니티를 구축할 계획이라고 밝혔으며 남해신문의 경우 장기적으로 인터넷방송을 검토 중이라고 밝혔다. 둘째 컨텐츠 분석에서는 대부분의 지역 인터넷신문들은 인쇄신문의 기사를 각 분야(정치/경제/사회/문화 등)별로 구분, 제호 바로 밑 제목그래픽프레임에 나열해 놓고 있었으며 매인 프레임의 오른쪽 상단에는 인쇄신문의 고정물을 재배치했다. 부천21의 경우 핫뉴스라는 코너를 통해 새로 업데이트되는 자사취재기사와 일간지 기사 중에서 관련기사를 함께 수록하고 있었다. 그러나 하이퍼링크를 통해 정보를 제공하는 경우는 찾아보기 힘들었다. 지역인터넷신문은 인쇄신문의 기사를 제외한 독자적인 뉴스섹션이 존재하지 않았다. 이같은 조사결과를 통해 지역신문이 인터넷을 독자서비스수준에서 운영하는 초보적 단계로 별다른 수익구조가 없음으로 인해서 향후 구체적인 발전계획이 미비한 것으로 파악됐다. 뉴미디어시대를 맞아 인터넷은 더 이상 무시해도 좋은 존재가 아니라 막강한 파워를 가진 도 하나의 미디어로 급부상했으며 지역신문의 입장에서 영향력을 증대하고 지역신문의 한계성을 극복할 수 있는 대안으로 적극적인 활용이 요구되고 있다. 이에 본 연구자는 이 같은 논의를 바탕으로 지역인터넷신문의 발전방안으로 △인터넷적 특성 살리기 △지역성강화 △컨텐츠의 차별화를 통한 신규 독자의 확보 △전략적 제휴 강화 △웹특성에 맞는 글쓰기 편집의 기능 제언했다.