우리나라 女性旣成服 商品企劃 硏究

Abstract

국 영문초록 수록;In relation to social, economic, political, and cultural surroundings, our nation's apparel industry is in a transitional period today. At this point, a rational management and merchandising system should be accentuated. Merchandising of ready-made-clothes manufacturers in Korea has formed a organization to correspond with changes in outer conditions in eighties. But ready-made-clothes manufacturers have been faced with constant selling depression and stock. It is considered that these are due to the insufficientness of collection and analysis of informations and fundamentally there are problems in clothing product's design. So, In this thesis, present writer has studied actual conditions of merchandising in women's ready-made-dothes in Korea, specially emphasized on analysis of design. That is, this thesis has examined merchandising of P-brand and analyzed designs of clothing products which had been produced and sold by P-brand from 1982 to 1985. As a result, there are problems a follows. 1. Acceptance of fashion trends is in a very low state. 2. Items are limited and depressed, and uniform designs are produced. 3. In color, conservative tendancy is very high. 4. Poverty of materials. 5. Details are so elaborate that make people be bored with them easily. In addition, examining a state of reflection of fashion trends by selling percentage, 'classical modern' or 'trendy item' clothing products sold with high percentage and generally, average selling' rate became low because uniform clothing products have been produced through late several years. Here, eight pieces of works for display are presenting, which are based on the foreign trends forecast for 861 87 F.W. and especially based on color, material, style and detail. In conclusion, apparel manufacturers should pursue production of garments which are sufficiently reflect fashion trends through rational and efficient management as well as systematic merchandising to satisfy the consumer's latent purchasing desires and at the same time, to achive a purpose of enterprise.;오늘날 우리나라의 衣類業界는 社會·經濟·政治·文化 全般에 걸친 外部環境의 狀況과 관련지어볼 때, 過渡期的 단계에 있으며 이런 시점에서 특히 강조되는 것이 경영의 합리화와 상품기획의 시스템(System)을 갖추는 것이라고 하겠다. 우리나라 기성복업체에서의 상품기획은 80년대에 오면서 외부환경의 변화에 대한 대응책으로 점차 그 體制를 갖추게 되었으나, 80년대 중반에 접어들면서 계속적인 販賣不進과 在庫負擔을 안고 있는 실정이다. 이와 같은 것은 상품기획과정에서 情報蒐集과 分析이 未洽하고 根本的으로는 製品의 디자인(Design)에 문제가 있다고 여겨지는 바 본 연구에서는 우리나라 여성의류업계의 상품기획실태를 把握했으며 특히 디자인 분석에 중점을 두었다. 즉, 우리 나라 여성기성복업체 중 P-브랜디(Brand)의 상품기획 조직정도를 살펴보고, 82년에서 85년에 걸쳐 生産·販賣된 제품에 대한 디자인을 분석하였다. 그 결과 몇 가지 문제점을 보이고 있는데, 요약하면 다음과 같다. 1. 패션 트랜드(Fashion trend)에 대한 收斂度가 매우 낮으며 2. 品目의 制限과 함께 劃一的인 디자인을 追求하고 있고 3. 색채의 保守性이 높고 4. 소재가 貧困하며 5. 디테일(Detail)에 있어서 지나치게 세밀하여 쉽게 싫증을 느끼게 하는 점 등이다. 또한 판매율에 의한 패션 트랜드의 반영도를 살펴보면 클래시컬 모던(Classical modern)이거나 트랜디 아이템 (Trendy item)의 상품들이 높은 판매율을 보였고, 전반적으로 근 몇년에 걸쳐 디자인에서 거의 변화가 없는 상품을 제시함으로써 평균 판매율도 저하되고 있음을 보여 주고 있다. 이에 따라, 86/87 추동 해외예측을 기본으로 하여 패션 트랜드에서도 특히 중요시 되는 색상·소재·스타일(Style) 및 디테일을 주제로 택해 기성복업계의 전시효과용 작품 8점을 제시하였다. 결론적으로, 의류기업이 소비자의 잠재욕구를 만족시켜 주는 동시에 기업의 목적을 달성하기 위해서는 상품기획에 의한 합리적이고 효율적인 운영과 함께 패션 트랜드를 충분히 반영한 제품을 추구해야 할 것이다.