패션 광고를 위한 미니포스터 연구

Abstract

18세기말 산업혁명과 양차세계대전을 계기로 복장의 개념이 바뀌면서 패션산업은 유행산업으로 등장하였다. 1970년대와 1980년대를 지나면서 패션은 미래를 창조하는 생활예술로 나타났고 미래지향적인 국제산업으로 등장하게 되었다. 오늘날 각 기업에서는 국내외 섬유시장의 확보를 위해 수많은 브랜드의 상품이 생산되고 있다. 한 고유브랜드가 국내외 시장에서 자리를 굳히고 소비자에게 정확한 브랜드 이미지를 이끌고 나가기 위해서는 패션광고의 독창적이고 개성적인 연구가 필요하다. 본 연구에는 패션광고의 한 매체인 미니포스터를 주제로 현 패션업계의 흐름과 전망, 패션광고의 문제점 및 개선점을 찾아 바람직한 패션광고의 미래상을 제시하고자 한다. 1장에서는 포스트의 개념과 역사에 대해 살펴 보았다. 2장에서는 포스트모더니즘의 개념과 특성에 대해 연구해 보았다. 3장에서는 현대 패션산업의 경향과 전망, 패션광고의 문제점과 바람직한 포스터의 미래상에 대해 연구하였다. 4장에서는 성도어패럴의 퍼즐(puzzle)브랜드를 배경으로 경쟁브랜드와의 특성을 비교분석, 타 광고와 특징지워질 수 있도록 포스트모더니즘을 배경으로 한 퍼즐(puzzle)브랜드 광고 방향을 연구하였다. 본인작품 제작에서는 앞에서의 연구결과와 포스트모더니즘을 바탕으로 실제작품 제작을 하면서 퍼즐만이 가지는 독특한 이미지 정립과 바람직한 패션포스터의 미래상에 대하여 제시하였다.;With altering concepts about the cloth on the industrial revolution in the Late 18th century and the both world Wars, fashion industry introduced itself as to be prevailed. Overpass-ing 1970's and 1980's, fashion appeared one of the live arts creating the future, and, also, emerged as a pedominantly future oriented international industry. It is a circumstance, today, that each enterprise brings forth a variety of brand for securing domestic and foreign fiber markets. For any brand to establish a firm basis in the markets and to maintain certain accurate image toward the consumers may require originative and individualistic studies in fashion advertisement. This study finds the stream and prospet of current fashion industry, problems of fashion advertisement, and guide-lines for improvement on a theme of the mini-poster which is a genre of the advertisements to suggest a desirable future statue of the advertisement. Concept and history of poster was illuminated in the first chapter. The second chapter included the concept and characterhi-stic of post-modernism. The third chapter studied for the tendency and prospect of modern fashion industry, problems of fashion advertisement, and desirable future images available to fashion poster. And, lastly, the fourth chapter analyzed the puzzle brand of the Sungdo Apparel, of which character was compared to that of other competitive brands, and, therefore, a direction of some puzzle brand advertisement that would stand on the background of post-modernism so that it might be distingjished from other advertisements was studied . In the process of manufacture, certain unique image only given to puzzle was established and some desirable future of fashion poster were suggested while making entities based on' the forementioned findings and post-modernism.