마케팅 전략에 의한 아동내의류 포장방법 개선책에 관한 연구

Abstract

The form of todays' contemporary market is changing variously by the day as it is maintained in a standardized order despite its complex structure. Since the industrial revolution, thanks to the innovation of mass production, it was possible to produce basic necessity goods that enabled us consumers to lead a meaningful life. In our modern society, which differs from the time when production linked directly to sales, every manufacturer is giving heavy emphasis on its packaging since it must catch the eyes of the consumers by cresting visual effects and providing information, also as a means for point of purchase sales. The packaging itself has not only its functional role but must also act as a direct advertisement to its purchasers whole at the same time uplift the image of the producing company. In spite of all this, the attribute of the product packaging structure of our contemporary market place is considered to put the systematic market in disorder by the packaging design that is made without through plans just to seek short run profit, and by the simplistic packaging function of transporting circulating the product to its display. Therefore, with this in mind, the following thesis is prevised as a hope to act as a remedy for a better packaging for children underwear that is circulating similarly without any distriction in its design and color with the adult's. The introduction will start out by comparing the problems in principle that current children clothing design packages bear by depicting the fact that the conceptual understanding of packaging in its visual, physical and marketing strategical functions must be done conclusivly. Also, by understanding what form today's domestic children clothes packaging design takes, and what flow it maintains, it will analyse the side effects in depth. It is presented by conparing survey's conducted on children under clothes packaging, and the work's was researehed to find out packaging for presents adequate for pre-purchase, post-packaging. Also, I applied illustrations produced through a pertinent fit between psycological phenomenon of a child's imagination and originality and the designs and colors they prefer to packaging by photographing and using primary color and analysis. The illustrations were made to arrange a turning point of children underwear packaging as a sales strategy and a packaging function and to provoke children's curiosity by laying out paper crock's and wodlack's cubic effect and texture adequately, and by representing the implicit elements of the environment that children try to pursue as a playing group.;현대시장의 형태는 날로 다양하게 변화되면서 복잡성의 구조속에서도 일정한 질서로서 유지되어지고 있다. 산업혁명 이후 대량생산의 혁신과 더불어 인간이 생활하는데 기본적으로 필요한 상품들이 쏟아져 나오게 되었다. 이를 생산하면 판매와 직결되던 시대와는 달리 현대사회는 수많은 상품중에서 소비자에게 보다 많은 정보와 시각적 효과로서 소비자의 눈을 끌수있어야 한다. 때문에 각 기업은 구매시점의 점두판매로서 포장에 많은 관심을 쏟게 되었다. 포장은 그것이 갖고 있는 기능적인 것 뿐만 아니라 구매자들에게 직접적인 광고로서 한 몫을 해야함과 동시에 기업의 이미지를 고지시키는 역할을 담고 있다. 그럼에도 불구하고, 현재 시장의 제품포장 구조속성은 상품을 무사히 판매대까지 운송, 유통할 수 있는 1차적 포장기능에만 중점을 둠으로서 디자인 측면에서는 단기적인 계획으로 레이아웃(lay-out)한 나머지 시장의 질서를 점점 더 무질서하게 만들고 있는 사례를 흔히 볼수 있다. 따라서 본고에서는 의류제품 중에서도 성인용제품포장 디자인과의 뚜렷한 차별화가 되어있지 않고 디자인이나 색상면에 걸쳐 유사하게 유통되고 있는 아동내의류 포장방법 개선책에 대하여 연구해 보았다. 본론에서 포장의 시각적 기능, 물리적 기능, 판매전략으로서의 기능에서 포장의 개념파악이 확실히 되어야 한다는 점을 서술하였다. 그리고 현재 국내 아동 내의류 포장디자인의 형태는 어떻게 되어 있으며 어떠한 부작용을 지니고 있는지에 대하여 설문조사를 근거로 비교분석하였다. 위의글을 토대로 앞으로의 아동내의류 포장디자인의 방향을 모색해 보고자 하였다. 작품 또한 선구매, 후포장에 적합한 선물용 포장을 연구하였다. 아동이라는 세대의 상상력, 창의력 등등의 심리현상과 선호하는 디자인과 색상의 적절한 조화로서 일러스트레이션(I11ustration)을 하였다. 표현기법으로는 지점토와 우드락의 입체감과, 질감을 살려서 아동의 호기심을 유발하도록 의도하였다. 그리고 제작된 일러스트레이션은 촬영, 원색분해를 거쳐 포장디자인에 응용하여 시각적 구매의욕과 장기적 재기능을 이용하도록 의도하였다.