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한국차 포장디자인에 관한 연구

한국차 포장디자인에 관한 연구
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산업미술대학원 산업미술학과광고디자인전공
이화여자대학교 산업미술대학원
'차'하면 흔히 무의식적으로 '커피'를 떠올리고 '커피'를 마셔야 문화인인 듯한 착각을 하는 사람도 많다. 이러한 현상은 그동안 우리나라의 한국차 보급활동이 저조했고, 소비자들의 한국차에 대한 상식이 부족한 데서 나온 것이다. 이러한 기호를 하루 아침에 바꿀 수는 없겠지만 요사이 우리 주위에서는 서서히 한국차에 대한 기호도가 높아지고 해외 수출량도 늘어가고 있으며 여러 회사가 한국차 보급에 관심을 기울이고 있어, 이는 바람직한 현상으로 볼 수 있다. 커피원두의 전량 수입에 따른 막대한 외화 낭비를 막고 농가 소득은 물론 국민보건 향상과 전통적인 맛의 문화를 계승한다는 점에서도 우리의 전통차인 한국차는 하루 빨리 대중화를 이루어야 할 것이다. 한국차가 서서히 우리 생활에 자리잡아 가고 있는 이 시기에 차의 향과 맛뿐이 아니라 그것의 포장디자인 또한 중요하다. 소비자들에게 한국차에 대한 인식을 높이기 위해서는 소비자 취향에 따른 기호분석과 수출진흥을 위한 디자인의 질적 향상이 필요하다. 이 연구는 한국차에 대한 특성을 서양차 커피와 비교해 보고 한국차와 커피의 생산시장 현황의 차이를 살펴 본 후 기존 한국차의 포장디자인을 외국의 것과 비교 분석 평가하여, 문제점을 제시하고 개선방안을 모색하여 새로운 한국차의 포장디자인 연구에 방향을 제시하고자 한다. 그 연구방법을 여러가지 관련문헌 자료에 의하거나 관련업체를 방문하여 사례연구자료 및 관련자료 정보에 의한다. 이 연구에서 제시하고자 하는 문제점은 다음과 같다. 첫째, 한국차와 커피의 특성과 시장현황은 어떻게 다른가? 둘째, 기존의 한국차 포장과 커피 포장은 무엇이 다른가? 셋째, 한국차가 왜 커피보다 대중화 되지 못하고 있는가? 이러한 문제를 하나씩 정리 분석하고 해결점을 제시하여 보다 바람직한 한국차 포장디자인 연구와 한국의 전통을 나타낼 수 있는 것이라면 무엇이든지 끊임없는 디자인 연구가 진행되어야 한다.;In so many people's occasions, when call 'the tea' 'the coffee' is thought in brain unconsciously, and there is a tendancy of misunderstanding the people who drink 'the coffee' as cultivated people. These aspects have devirated from the lower activities of prevailing the Korean tea and the wants of common senses to the Korean tea of the consumers during the past. Eventhough it will be impossible to amend these thought-pattern in a day, the good hopeful trends of nowadays are the surrounding attitudes of people to the Korean tea are getting positive step by step, and that total export amounts in trade against foreign nations are increasing, and also that many companies are showing interests to the prevailing of Korean tea. Also in the aspects of cutting down the tremendous uses of dollars owing to the import of all the coffee-raw materials which is used in domestic markets, increasing the incomes of rural families, advancing the degree of native health, and also the inheritance of traditional taste of culture, the traditional tea of ours should be populaiiaed as soon as possible. Under the circumstances the Korean tea is getting its good positions in our daily life day by day, not only the smells and tastes of the tea but also its enveloping designs are too important. In order to develop the image to the Korean tea of the consumers, the taste-analysis of the consumers and the qualititive advancement of design for the improvement of export are essential. This study made efforts specially in the enveloping design for the purpose of increasements of prevailing the traditional tea of ours. The work of this study was designed paying attentions to the expression raising the peculiar and original images of Korean, the differentialization with the goods of another companies, and the value of popularization. Also it was structured with the characteristics of being able to be used conviniently, with the sleek and clean feeling of enveloping of single, twelve and seventy two units entered tea-bag boxes. And to express the characteristics of Korean tea evidently, the image of color and peculiar shape of the Korean word that means the tea are designed harmoniousely with the colors of same tone. It can be enjoyed everywhere conviniently, and also it was designed with the compositive effects of being one-enveloped with the four sorts of teas.
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