한국프로야구의 관중수요함수 추정

Abstract

스포츠 산업의 성장과 대중화에 힘입어 우리나라에서도 프로 스포츠의 수요 요인에 대한 다양한 분석이 시도 되었으나, 스포츠 데이터를 이용한 경제학적 관중 수요 분석 사례는 극히 드물다. 따라서 본 연구는 한국 프로 스포츠의 대표적인 종목인 프로야구의 시즌 및 개별 경기 데이터를 이용하여 스포츠의 관중 수요 결정요인과 승률 결정요인을 파악하고 프로 스포츠 리그의 활성화와 구단의 수익 개선을 위한 방향을 제시하고자 하였다. 연구를 위해 놀즈(G. Knowles)와 스컬리(G.W. Scully)의 선행연구를 참고하여 시즌 관중 수요, 개별 경기 관중 수요, 시즌 승률을 종속 변수로 하는 3개의 모형을 설정했으며, STATA를 이용하여 다중 회귀분석을 실시했다. 연구 결과, 한국 프로야구의 시즌 관중 수요(season attendance)에 유의적 영향을 미치는 변수는 시즌 승률, 연고도시인구, 1인 소득수준 그리고 리그 내 경쟁적 균형(competitive balance)의 존재로 나타났다. 구단 별 관중 수요(match attendance)에 대한 분석은 04년과 05년 홈경기 기록을 바탕으로 8개의 구단에 대해 각각 실시했으며, 모든 구단의 관중 수요에 있어 유효한 변수는 주말더미였다. 8개의 구단 중 팀의 성적(승률 및 순위)이 유효한 변수인 구단은 두산, 롯데, 삼성, 한화, 현대, SK로 나타났으며, 경쟁적 균형 및 경기결과에 대한 불확실성에 대한 변수가 유의한 구단은 기아, 롯데, 삼성, 현대, LG로 나타났다. 또한 LG와 현대의 개별 경기 관중수요 분석을 통해 프로 스포츠의 관중 수요에 있어서 연고도시가 큰 영향력을 가진다는 것이 나타났다. 관중수요의 결정적 변수이면서 구단의 성과를 나타내는 팀의 승률은, 출루율, 장타율이 높아지고 방어율이 낮아질수록 올라가며, 감독 및 구단의 운영능력 또한 승률향상에 중요한 변수임이 드러났다. 본 연구를 통해 프로 스포츠 리그 전체의 흥행을 위해서 팀간 경쟁적 균형을 확보하여 시즌 초반의 관중 흥미를 지속적으로 유지시키는 것이 필수적이며, 각 구단은 승률을 높이고 시장규모가 충분히 큰 도시를 연고도시로 택하는 것이 수익개선에 도움이 된다는 결론을 얻을 수 있었다.;This paper analyzes the determinant of demand for professional sports league and winning percent by using Korean baseball league data. Season attendance is modeled as a function of season performance, population, income and competitive balance. Variables which have positive impact on season attendance are performance, population and competitive balance. Income has negative impact on season attendance. Match attendance is modeled as a function of winning percent, rank, timeliness, competitive balance, weekend and the starting pitcher. This equation was tested by team basis and weekend has positive effect for all teams. Variables related with team performance, competitive balance and uncertainty of game’s outcome mostly have positive impact on match attendance. However the coefficient of starting pitcher is not significantly different than zero. Winning percent is modeled as a function of team’s hitting, pitching and total management skill. The estimated coefficients for the regression of this equation have consistent with expectation. The result indicates maintaining competitive balance is significantly important for drawing fan’s interest which increases demand for sports. Also, team performance and market size are statistically significant factors for both season and match attendance.