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https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/171505
2024-03-19T03:51:43Z브랜드 확장을 위한 트랜스 브랜딩 전략에 관한 연구
https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/266013
Title: 브랜드 확장을 위한 트랜스 브랜딩 전략에 관한 연구
Ewha Authors: 김민승
Abstract: 소비의 평균 실종 시대를 맞이한 오늘날 대중 시장이 사라지는 현상이 가속화됨으로 인해 소비자 개개인에게 심리스한 브랜드 경험 전달을 위한 선제적 대응이 중요시되고 있다. 따라서 외부 환경의 변화를 예측 및 파악하고 브랜딩 전략에 반영함으로써 브랜드의 변화와 확장을 이끄는 트랜스 브랜딩 전략 활용이 요구되고 있다.
본 연구는 트랜스 브랜딩 관점에서 브랜드의 변화 양상을 파악하고, 브랜드 커뮤니케이션의 현황을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 통해 빠르게 변화하는 외부 환경의 대응책으로 브랜드 커뮤니케이션을 매개로 한 트랜스 브랜딩 전략 수립의 추후 방향성을 제시하는 데 연구의 의의를 갖는다. 본 연구는 문헌 연구와 사례연구를 중심으로 한 질적 연구로 진행했으며 연구의 내용은 다음과 같다.
현시대에 나타나는 거시환경의 특징을 필립 코틀러의 마케팅 방식 진화 이론을 기반으로 도출하여 사례 분석 요소로 활용했으며, 시간 흐름에 따른 브랜드 커뮤니케이션을 추적하기 위해 시계열분석을 진행했다. 분석 대상은 인간 생활에 필수적이며, 상대적으로 접점이 많은 의식주 분야의 브랜드를 선정하여 3차에 걸쳐 분석을 진행했다. 일차적으로 기본 정보 및 아이덴티티와 핵심 경험 조사를 통해 브랜드가 전달하고자 하는 본연의 가치분석을, 이차적으로 시각적 통일화에 영향을 주는 브랜드 디자인 시스템을 분석했고, 이를 기반으로 환경 변화에 따른 브랜드 커뮤니케이션 사례 현황 분석을 통해 트랜스 현상으로 인한 변화와 특성을 도출했다.
연구 결과로 거시 환경을 반영한 브랜드 커뮤니케이션의 매개가 될 수 있는 요소를 다섯 가지로 범주화(콘텐츠, 상품, 공간, 소비 경험, 가치)하여 구체적인 확장 방향성을 도출했다. 첫째, 콘텐츠는 초개인화와 더불어 각 고객에게 맞는 감성적인 공감 요소가 요구될 것이다. 둘째, 상품은 지속 가능한 가치를 지님과 동시에 카테고리를 점차 넓혀가는 버티컬 브랜드의 역할이 요구될 것이다. 셋째, 공간은 여러 채널의 세계관이 섞인 믹스버스적 특성이 요구될 것이다. 넷째, 소비 경험은 구매 시점을 넘어 제품 활용 시에도 지속되는 브랜드 커뮤니케이션이 요구될 것이다. 마지막, 가치 측면에서는 특정한 가치가 아닌 지원, 교육, 투자 등의 다양한 범위에서 세분된 가치를 기반으로 한 커뮤니케이션이 요구될 것이다.
고객과 강력한 관계 구축을 가능하게 하는 브랜드 커뮤니케이션에 트랜스 현상을 반영함으로써 나타나는 사례를 분석한 본 연구 결과의 시사점은 다음과 같다. 외부 환경의 변화를 반영함으로써 경영 측면에서 지속 가능한 브랜드로 나아갈 수 있다는 것을 확인했으며 디자인 분야에서 비즈니스 특성을 도출했다는 학술적 의의를 갖는다. 실무적으로는 거시 환경과 자사 브랜드 상황에 적절한 트랜스 브랜딩 전략 파악을 위한 자료로 활용될 수 있다는 점에서 의의가 있으며, 추후 트랜스 브랜딩 전략을 위한 구체적인 방향성 설정 및 로드맵 구체화를 위한 방안으로 활용될 수 있기를 기대한다.;In today's era that where average consumption is nonexistent, paired with the accelerating disappearance of the mass market, taking preemptive action to deliver a seamless brand experience to individuals has become more important. Accordingly, there has been a rising demand in the use of a trans-branding strategy that predicts and identifies changes in the external environment and reflects them in the branding strategy, which ultimately results in the transformation and expansion of a brand.
The purpose of this study is to identify the aspect of transformation in a brand, as well as to analyze the current state of brand communication. Through this, the ultimate goal of this study is to present the future direction of the trans-branding strategy, which uses brand communication as a medium, that has formulated as a solution to the rapidly changing external environment. This study was conducted as a qualitative study centered on literature reviews and case studies, and the contents of the study are as follows.
The characteristics of the macro environment appearing in the present era, derived from Philip Kotler's theory of evolution of marketing, were used as case analysis elements, and a time series analysis was conducted to track brand communication over time. As the target of analysis, brands in the field of food, clothing and shelter, which are essential to human life and have relatively many points of contact, were selected and analyzed over three rounds. First, we analyzed the original value that the brand wanted to convey through research on basic information, identity, and core experience, and secondly, we analyzed the brand design system that affects visual unification, and based on this, we analyzed brand communication according to environmental changes. Through this analysis, we extracted the changes and characteristics due to the trans phenomenon.
As a result of the study, the factors that can mediate brand communication reflecting the macro environment were categorized into five categories (contents, product, space, customer experience, and value) to derive specific directions for expansion. First, contents will require hyper-personalization and emotional sympathy elements tailored to each customer. Second, products will be required to play a key role in vertical branding, while retaining sustainable values. Third, space will require the characteristics of a multiverse where the world views of various channels come together. Fourth, customer experience will require continuous brand communication even when using the product past the point of purchase. Lastly, regarding value, communication based on subdivided values in various areas such as support, education, and investment, rather than specific values, will be required.
The implications of this study, which analyzed cases that appeared by reflecting the trans phenomenon in brand communication that enables building strong relationships with customers, are as follows. By reflecting changes in the external environment, it was confirmed that a sustainable brand could be developed in terms of management, and it has academic significance that business characteristics were derived from the field of design. In practice, it is meaningful in that the study can be used as a resource for identifying a trans-branding strategy appropriate for the macro environment and the current state of the company's brand, and hopefully it can be used as a solution to set a specific direction for a trans-branding strategy and formulate a roadmap in the future.2023-01-01T00:00:00Z맞춤형 건강기능식품 서비스의 모바일 UI 디자인을 위한 연구
https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/266012
Title: 맞춤형 건강기능식품 서비스의 모바일 UI 디자인을 위한 연구
Ewha Authors: 박하윤
Abstract: 최근 전 세계적으로 극심했던 감염병 코로나 19로 인해 ‘면역력 향상’에 대한 관심도가 가장 증가했다. 셀프메디케이션 트렌드가 확산되면서 맞춤형 건강기능식품 시장도 함께 2020년 이후 지속적으로 성장하고 있다. 개인 맞춤형 건강기능식품은 개인별 생활 습관이나 건강상태를 파악하고 개인 맞춤 건강기능식품의 조합과 제품을 추천하는 서비스이다. 온라인 신청, AI 분석, 전문가 상담, 정기구독 배송 등 소비자의 편의를 위해 다양한 서비스를 선보이고 있다. 식약처는 개인 맞춤형 건강기능식품이 우리나라 미래 먹거리 사업으로 보고 신기술을 활용한 사업을 위해 규제실증특례 시범 사업으로 승인된 기업들의 운영을 허용하고 있다. 식품 대기업의 진출도 활발해지고 있고 시장의 확대 및 안정화를 위해서 건강기능식품 비즈니스의 디자인 연구가 필요하다고 보았다.
소비자는 건강기능식품 구매 시 정보 수집을 위해 인터넷 검색을 가장 많이 하며, 65% 이상이 온라인 채널에서 구매한다. 온라인 플랫폼에서 건강기능식품 시장 규모가 지속적으로 증가하고 있는 것을 확인 할 수 있다. 온라인 개인 맞춤형 건강기능식품 추천 서비스 브랜드들을 분석 후 신규 브랜드를 가설하여 효과적인 UI 디자인을 제안하고자 한다.
문헌 연구를 통해 건강기능식품 개념, 분류, 동향을 알아보고, 사전 연구로 구매자의 특성 및 행태를 파악하기 위해 기존 브랜드의 리뷰를 바탕으로 구매 만족 요인에 대해 분석하였다. 건강기능식품 구매 만족 요인 중 ‘신뢰감’의 의미를 은유 추출 기법 Z-MET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique) 분석을 활용하여 ‘신뢰감’의 잠재적인 이미지를 구체화하고 시각화하여 디자인에 적극 활용하였다.
본 연구는 인구 고령화와 소득 수준의 향상, 건강한 식생활, 삶의 질에 대한 관심이 높아지는 가운데 코로나 19로 건강에 대한 관심이 증폭되면서 건강 기능식품 섭취가 늘어나고 있기에 이에 따라서 개인 맞춤형 건강기능식품 온라인 비즈니스의 디자인 가이드를 제안한다.;Recently, the level of interest in 'improvement of immunity' has increased the most due to the outbreak of COVID-19, an epidemic that was severe all over the world. With the spread of the self-medication trend, the market for customized health functional foods has also been growing steadily since 2020.
A customized health functional food is a service that identifies the life habits or health conditions by individual and recommends the combination of customized health functional foods and products. It offers a variety of services for consumers' convenience, including applications online, AI analysis, consultation with experts, and delivery of regular subscriptions. The Ministry of Food and Drug Safety allows the operation of companies approved as a special regulatory demonstration for projects utilizing new technologies, considering health functional foods customized to individuals as the nation's future food business. The advancement of food conglomerates is also becoming more active, and it is considered that there is a need for design research on the health functional food business to expand and stabilize the market.
Consumers search most frequently on the Internet to collect information when purchasing health functional foods, and more than 65% of them purchase on online channels. The continuous increase in the size of the market for health functional foods on the online platform can be affirmed. The study aims to propose an effective UI design based on the hypothesis of new brands after analyzing brands that recommend online customized health functional foods.
In order to examine the concept, classification, and trends of health functional foods through the literature study, and through the preliminary study, the satisfaction factor of the purchase was analyzed on the basis of the reviews of the existing brands to identify the buyer's characteristics and behavior. Among the factors for the purchase satisfaction of health functional foods, the meaning of 'trust' was actively utilized in the design by specifying and visualizing the potential image of 'trust' by utilizing Z-MET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique) analysis.
This study proposes a design guide for the online business of customized health functional foods due to the increasing consumption of health functional foods as the interest in health has amplified from COVID-19 amid growing interest in the aging of the population, improvement in the level of income, healthy diet, and quality of life.2023-01-01T00:00:00Z라이프 스타일 유형 분석에 따른 브랜드 전략 연구
https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/264599
Title: 라이프 스타일 유형 분석에 따른 브랜드 전략 연구
Ewha Authors: 김세정
Abstract: Before the outbreak of the pandemic, travel trends worldwide, including Korea, were aimed at individual entertainment and healing. To the extent that the term ‘work-life balance’, which means balancing work and personal time, has been newly coined, millennials in modern society place great importance on concentrating on work when working and pursuing complete rest when resting. After the pandemic, the lifestyle of consumers who want to enjoy relaxation through travel has begun to change. As telecommuting has become a part of life, companies seeking mobile work have increased, and various AI technologies have been developed to provide non-face-to-face services. This provides convenience to consumers and reduces the grievances of labor shortages in the case of companies. In this study, through the two-year period of the pandemic, we will look at what consumption trends are shown in travel-related lifestyles, how brands respond to customer preferences in relation to hotels, and what services are being launched. As for the point at which digital online-based remote work begins, it was predicted before the pandemic that it would be a slow process. However, in reality, in a situation where non-face-to-face work became inevitable, it became a reality faster than expected, so office workers were freed from the distance between their home and work place. This soon made it possible for office workers who had to stay at the place where they worked to live in the place where they normally wanted to live through remote work. Based on the current trend in which the way of living is changing due to social changes and the impact of the pandemic, how our daily lives are changing through lifestyle changes, and the consumption propensity and lifestyle and trends of people who pursue a better life was covered through this study.;팬데믹 시대가 도래하기 이전 대한민국뿐 아니라 전 세계적으로 여행의 트렌드 흐름은 개인의 만족과 힐링을 위한 것이 중심이었고, 일과 본인의 시간이 명확하게 구분되어 ‘워라벨’이라는 용어가 있을 정도로 사람들은 구분을 지어 일할 때는 일, 쉴 때는 확실히 쉼이라는 것을 추구하고자 하였다. 하지만 코로나19라는 팬데믹이 온 이후로 호텔과 여행을 즐기는 소비자들의 라이프 스타일이 변하기 시작하였다. 재택근무가 생활화되면서 이동식 근무 형태를 추구하는 기업들이 증가하였고, 비대면 서비스를 제공하기 위한 다양한 AI 기술이 발전하게 되어 소비자들에게 편리함을 전달하고 기업에는 인력에 대한 걱정을 감소시키는 영향까지 전달하게 되었다. 여행의 주 소비층일 수 있는 20대 후반에서 40대 중반의 기준으로 약 2년 만에 달라지고 있는 그들의 여행 라이프 스타일에 어떠한 소비성향과 스테이 성향에 브랜드들은 적응하고, 또 어떠한 서비스들이 탄생하고 있는지 살펴볼 예정이다.
많은 사람이 먼 미래일 수도 있으리라 예측했던 디지털 온라인 기반의 원격 근무가 빠르게 도입이 되어서 집과 직장이 가깝지 않아도 되기 때문에 평소에 살아보고 싶었던 곳에서 단기 거주를 해볼 수도 있는 점에 따라 최근 변화된 트렌드에 맞게 바뀌고 있음을 알 수 있고 해당 논문은 그러한 라이프 스타일 변화를 통해 우리 일상이 어떻게 변화되고 있는지 다시 한번 더 나은 일상을 위해서 위드 코로나와 함께 소비자들은 어떠한 소비성향과 본인의 쉼에 대해서 정의를 내리고 있는지 해당 연구는 소비자들의 라이프 성향에 대해서 트렌드를 분석해 보았다.2023-01-01T00:00:00Z유기농쌀 패키지 개발
https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/262588
Title: 유기농쌀 패키지 개발
Ewha Authors: 문경숙
Abstract: 현재 한국에서는 소비자들이 그 어느 때보다도 건강하고 안전한 먹거리에 대한 관심이 높다. 이렇게 소비자들의 고품질 식품의에 대한 관심이 높아짐에 따라 농가와 기업들은 유기농 제품의 생산과 판로를 확대하고 있다. 정부에서도 농산물 시장 개방에 대응하기 위해 친환경농업을 육성하고 있다. 이러한 상업적 배경과 국가 정책으로 인하여, 경제불황에도 환경친화적 유기농산물 시장은 지속적으로 성장하고 있다.
유기농 제품과 식품을 판매하고 있는 기업들과 농가들은 재료에 대한 신뢰를 소비자에게 심어주기 위해 일반 포장과 차별화된 제품과포장으로 제품포장으로 소비자를 설득하고 있다. 이전의 포장 제품포장은 단순하게 제품을 보호•보존 유통 운반되는 유통과 배달 시 제품의 보호•보존 등 상품의 주로그것의 기능적인 면을 강조해서 디자인이 개발되었다. 그러나 근래에 와서는 유기농 제품 포장이 제품의 홍보는 물론 마케팅의 중요한 수단으로 역할을 확장하여 사용되고 있다. 이런 이유로 유기농 식품을 생산판매하는 기업들은 패키지 디자인을 개발할 때 새로운 소재나 형태, 그래픽 등 다양한 노력으로 등을 취하여 차별화된 포장을 디자인하려고 노력하는 중이다. 그럼에도 불구하고 대부분의 유기농 제품 특화 농가나 기업들은 이런 새로운 사회적, 상업적 추세에 걸맞도록 포장 디자인을 개선하는데 실패하고 있다.
이에 본 논문에서는 유기농산물 쌀의 등장 배경과 국내 현황, 국제 현황, 쌀의 소비적 특성, 유기농쌀 포장 현황, 유기농쌀 의 소비트랜드, 사회적 변화등에 대해 고찰하고, 국내유기농쌀 에 대한 포장의형태, 상품명, 인증마크, 그래픽, 재질, 컬러, 생산지 노출 등으로 분류하여 분석하고 이를 토대로 문제점을 도출, 문제점을 보완하여 유기농쌀 '하양가바쌀' 브랜드를 중심으로 패키지 디자인을 제시하고자 한다. 이 논문의 유기농쌀 패키지 개발이 건강하고 안전한 유기농산물을 생산하는 농가와 기업의 지속적인 성장에 도움이 되기를 바란다.;Recently in Korea, consumers are interested in health and food safety more than ever before. As consumers’ interest in quality food increases, lots of companies are expanding the production and sales of organic products. The Korean government is also fostering environmentally-friendly farming in order to respond to the opening of the domestic agricultural market. Due to this commercial background and national policy, the environmentally-friendly organic food market is continuously growing despite the recent economic recession.
Companies and farmers that merchandise organic products and food persuade consumers to have trust in their ingredients by using diverse product packaging. In the past, Korean agricultural product packaging was designed mainly to emphasize its functionality such as protection and preservation of the product during distribution and delivery. However, the role of organic product package has been expanding recently to be utilized as an important method for marketing. Companies which merchandise organic foods are attempting to design various packaging by adopting new materials, forms, and graphics, etc. However, most of the farms and companies specializing in organic products fail to enhance their packaging designs appropriately to reflect this new social and commercial trend.
This study examines the case of "White Gaba Rice," which is a brand of organic rice in Korea. It identifies the emergence of organic rice, the current Korean market for organic rice, the global market for organic rice, the characteristics of rice consumption, the current packaging of organic rice, the trend of organic rice consumption and social change. It analyzes package designs of organic rice from Korea in terms of shape, brand, certification mark for organic farming, graphics, material, color and indication of origin. It concludes with the identification of the shortcomings of current packaging designs of organic rice and suggests new package designs complementing existing brands. This study is conducted to offer farms and companies that produce healthy and safe organic food a guidance in package design.2019-01-01T00:00:00Z