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소셜 미디어 이미지를 이용한 라이프스타일 유형 분석에 따른 커스터마이징 핸드백 브랜드 개발 제안

Title
소셜 미디어 이미지를 이용한 라이프스타일 유형 분석에 따른 커스터마이징 핸드백 브랜드 개발 제안
Other Titles
A study on Proposal of Customizing Handbag Brand Development According to Lifestyle Type Analysis Using Social Meadia Image
Authors
황보고은
Issue Date
2020
Department/Major
디자인대학원 디자인매니지먼트전공
Publisher
이화여자대학교 디자인대학원
Degree
Master
Advisors
조영식
Abstract
This study began with a small desire of a consumer. I think the things I use represent me, and avoid things similar to others. That's why it's very hard to find something you like when you're trying to buy something, and there are consumers who want to make it as they draw or explain. Even small items that need to be used every day have personality, so they should be a joy in life. This is none other than the present researcher. By the way, are the only researchers who have experienced this experience ? That's not what the annual trend report says. Consumers are now as boring and unprecedented as internet shopping and department store stuff as the recession appears in the news . These 'millennial Generation demand flows are getting stronger, and what can be satisfied is, after all, "personalization", or "customization" in the way products are produced. However, domestic brands have not settled well to satisfy the need for customizing market, and masstige brands have low accessibility due to the high cost and long production time. Therefore, based on this reality, this researcher intends to start a brand that combines textile crafting technology and customization, which has been taught at university , and for this purpose, this study conducted to identify potential consumers’lifestyles and to build a brand . First, we wanted to understand the concept of customization and what value it brings to the market. This is because it is a necessary research because it is the background for branding work more efficiently by judging the value of the company and the value that consumers can enjoy. In addition, we tried to put weight on the value of customization through the case analysis on how customization is delivered to consumers in the fashion industry and what effect it has brought. Second, this study attempted to segment the market by analyzing consumers who preferred fashion customizing products and services. In order to investigate the lifestyle of these consumers, we used AIO analysis and quantitative research methods to investigate the background of their preference. In addition, in order to identify the reason why custom products interact with consumers, it also takes a qualitative approach, establishes the FGIA method of setting focus groups and analyzes their in- formation, and thus leads consumers’detailed lifestyle and consumption psychology. Was analyzed. As a result, consumers who prefer customization want to spend valuable items that can express their personality and lifestyle as much as possible within the limited resources given to them because of the long recession.[1] -I want to enjoy the small but surely feasible happiness that can be felt in everyday life, and it is analyzed that it has the characteristics to raise the level of life of me and my life. Finally, based on the above findings, the Bespoke Handbags brand aims to be active and creative women who value their independence and individuality in their 30s and 40s, love themselves and their work and want to make their own lives. PLOWW " to propose. The origin of the brand name is a combination of personalization of flow and personalization which means the state of being immersed and satisfied with myself, and the brand concept focuses on enjoying both values of 'personalization’and 'experience’which women value above. Customizing and Bespoke As a preliminary study on customization, it is used to study the background and phenomenon of consumers’preference for customization, the value as a marketing strategy, and various marketing strategies proposed to existing brands, but research on building a brand that provides customization itself. I think that research on developing business models is not worth it yet. Since this study aimed at personal brand development, we discussed the value of customization only within the limited scope of brand construction, and it seems that the study could not be carried out on the macroscopic perspective, that is, on the way of customization within the paradigm of the industrial market. . In addition, although it is ideal to design and manufacture a product that takes advantage of individual preferences that are characteristic of customization and non-spoke, the limitation of high cost and low efficiency still exists, and therefore, the accessibility of consumers is low. That is why we believe you should be building a brand in the real market and has accumulated a lot of cases, experience and know-how resulting from the process of communicating with the consumer is . It will take considerable time to do so, and it is possible to expect that it will not be possible to raise brand awareness for a long time. Because of these limitations, the brand providing customized service has a distinctive feature called “OOO style” along with a Product Formation Strategy that will improve consumer accessibility. It should be followed by research and development of design that can attract consumers’ interest.;본 연구는 한 소비자의 작은 욕구에서 시작되었다. 내가 쓰는 물건이 곧 나를 표현한다고 생각하며, 다른 사람과 비슷한 물건은 지양한다. 그렇기에 물건을 구매하려고 할 때 마음에 드는 물건을 찾기가 매우 힘들고, 내가 그림을 그리거나 설명을 하면 그대로 만들어 주기를 희망하는 소비자가 있다. 매일 써야 하는 작은 물건이라도 개성이 있어 생활 속의 기쁨이 되어주는 제품이면 좋겠고, 고가이거나 한번 구매한 후 사용 기간이 긴 물건이라면 더더욱 그렇다. 이 사람은 다름 아닌 바로 본 연구자이다. 그런데, 이러한 경험을 한 적 있는 소비자가 비단 본 연구자뿐일까? 그렇지 않다는 것은 매년 발간하는 트렌드 보고서가 그것을 말해준다. 이제 소비자들은 뉴스에 불황이라는 말이 등장할 때만큼이나 인터넷 쇼핑도, 백화점 물건들도 지루하고 특별하게 와 닿지 않는다. 이러한 ‘밀레니얼 세대’ 소비자의 소비 욕구 흐름은 더욱 거세지고 있으며, 이를 충족시킬 수 있는 것은 결국 개인화, 즉 제품 생산 방식에서의 “커스터마이제이션” 이다. 하지만 국내에는 커스터마이징 시장에 관한 욕구를 채워줄 브랜드가 제대로 정착하지 못한 실정이며 매스티지 브랜드는 고비용과 제작 시간이 길다는 단점 탓에 접근성이 낮은 편이었다. 이러한 현실을 바탕으로 하여 대학에서 학습한 섬유 공예 기술과 커스터마이징을 접목한 브랜드 창업을 하고자 하며, 이를 위한 잠재 소비자의 라이프스타일을 파악과 브랜드 구축을 본 연구에서 진행하였다. 먼저, 커스터마이징의 개념을 파악하고, 그것이 시장에 어떠한 가치를 불러오는지를 파악하고자 하였다. 기업 측면의 가치와 소비자가 누릴 수 있는 가치에 대하여 파악함으로써, 브랜딩 작업을 더욱 효율적으로 할 수 있는 배경이 되기 때문에 필요한 연구이기 때문이다. 그리고 패션 산업 현장에서 커스터마이징이 어떠한 방식으로 소비자에게 전달되고 있으며, 어떠한 효과를 봐왔는지 해당 사례 분석을 통하여 커스터마이징의 가치에 무게를 싣고자 하였다. 둘째, 패션 커스터마이징 제품·서비스를 선호하는 소비자에 관한 분석을 실행하여 시장을 세분화하고자 하였다. 해당 소비자들의 라이프스타일을 조사하기 위하여 AIO 분석법과 정량적 연구 방식을 이용하여 그들이 이것을 선호하게 된 배경을 조사하였다. 또한, 커스터마이징 제품이 소비자와 어떠한 이유로 상호작용을 하는지를 파악하기 위하여 정성적 방식으로도 접근하여, 포커스 그룹을 정하고 그들의 인스타그램을 분석하는 FGIA 방식 정립하고 이를 통하여 소비자의 세부적인 라이프스타일과 소비 심리를 분석하였다. 그 결과, 커스터마이징을 선호하는 소비자들은 불황을 오래 겪은 탓에 자신들에게 주어진 한정된 자원 안에서 최대한 나만의 개성과 라이프스타일을 표현해줄 수 있는 가치 있는 물건에 소비하고 싶고, 그 덕에 소확행 ―소소하지만 확실한 행복의 줄임말. 일상에서 느낄 수 있는 작지만 확실하게 실현 가능한 행복―도 누리고 싶으며, 그로서 나와 내 삶의 수준도 상승시키고자 하는 특성이 있는 것으로 분석되었다. 마지막으로, 위 연구 결과를 바탕으로 하여 30~40대의 창의성·개성성을 중히 여기며, 자신과 자기 일을 사랑하고 직접 삶을 만들어가고자 하는 독립적인 여성을 타깃으로 하는 커스터마이징 핸드백 브랜드 “PLOWW”를 제안하였다. 브랜드 이름의 유래는 나 자신에게 몰입하며 만족감을 느끼는 상태를 의미하는 flow와 개인화의 Personalize를 결합한 것이며, 브랜드 콘셉트는 위 여성들이 중요시하는 ‘개인화’와 ‘특별한 경험’이라는 가치 두 가지를 동시에 누리는 것에 중점을 두어 커스터마이징과 핸드 크래프트를 접목하였다. 커스터마이징에 관해서 소비자가 커스터마이징을 선호하는 시대적 배경과 현상 파악, 마케팅 전략으로서의 가치, 기존 브랜드에 제안하는 마케팅 전략 등 다양하게 선행 연구가 있지만, 커스터마이징 서비스를 제공하는 브랜드 구축에 관한 연구나 비즈니스 모델 개발에 관한 연구는 아직 많지 않다는 점에서 가치가 있으리라고 본다.  끝으로 본 연구는 개인의 브랜드 개발을 목적으로 하였기 때문에, 브랜드 구축이라는 제한된 범위 안에서만 커스터마이징의 가치에 대하여 논하였으며, 거시적 관점, 즉 산업 시장의 패러다임 안에서 바라보는 커스터마이징 방식에 관해서는 연구가 미흡했을 수 있다. 또한 커스터마이징과 핸드 크래프트의 특징인 소비자 개개인의 취향을 살려서 제품을 디자인하고 제작하는 것이 이론적으로는 매우 이상적이나, 고비용 저효율이라는 한계점이 아직 존재하며 그 탓에 소비자의 접근성이 낮은 것이 사실이다. 그렇기 때문에 실제 시장에서 브랜드를 구축하고 소비자와 소통하는 과정에서 많은 사례와 그로 인한 경험과 기술이 축적되어야 할 것이다. 그러기까지 상당한 시간이 필요로 할 것이며, 긴 시간 동안 브랜드 인지도를 높이지 못할 가능성도 높다는 예상도 가능하다. 커스터마이징 서비스를 제공하는 브랜드에는 소비자의 접근성을 높여줄 상품 구성 전략(Product Formation Strategy)과 더불어 “OOO style”이라고 불릴 만큼 뚜렷한 특색이 있고 소비자의 호감을 살 수 있는 디자인에 관한 연구와 개발이 뒤따라야 한다고 할 수 있겠다.
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디자인대학원 > 디자인매니지먼트전공 > Theses_Master
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