융복합적 농촌활성화를 위한 곤충자원활용 생태체험프로그램에 대한 소비자 참여의도 영향요인 분석

Abstract

본 연구는 곤충자원활용 생태체험프로그램에 대한 소비자의 요구 및 참여의도에 대한 요인을 파악하고 분석하고자 하였다. 이를 통해 소비자들의 세밀한 요구를 반영한 생태체험프로그램을 개발하는데 기초자료로써 융복합적 농촌 활성화를 이루는데 도움을 주고자 하였다. 연구대상은 생태체험 프로그램에 관심 및 참여 경험이 있다고 판단되는 관련 동호회 및 단체에 가입한자 및 곤충농장 방문자(예정자 포함)를 중심으로 약 300여명을 대상으로 온라인 및 오프라인 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 곤충자원활용 생태체험프로그램에 대한 비참여자와 참여자의 참여의도에 대해 분석한 결과 두 경우 모두 인구통계학적 변수 중 연령에서 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 소득에 따른 비참여자와 참여자의 참여의도를 분석한 결과, 곤충자원활용 생태체험프로그램에 참여경험이 있는 참여자의 경우 통계적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 소득이 높을수록 참여의도가 높다고 할 수 있다. 따라서 소득 수준에 따른 생태체험프로그램에 대한 소비자 요구를 반영한 경제적인 측면에 부합되는 유익한 생태체험 프로그램이 제고되어야 할 것이다. 셋째, 거주지역에 따른 비참여자와 참여자의 참여의도를 분석한 결과, 참여경험이 없는 대상자의 참여의도의 경우는 통계적으로 유의한 차이가 없었으나, 참여경험이 있는 대상자의 경우에는 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 독립 변인인 기대태도와 주관적규범, 그리고 지각된 행동통제와 참여의도와의 상관관계분석에서는 이들 모두에서 통계학적으로 상관관계가 검증되었다. 즉, 기대태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제, 참여의도_비참여자, 기대태도와 참여의도_참여자를 살펴보면, 통계적으로 유의한 양의 상관관계를 보이고 있다. 이러한 결과는 기대태도가 높을수록 주관적 규범, 지각된 행동통제 등등 나머지 변인 모두에서 높아진다는 것을 의미한다. 다섯째, 독립변수인 기대태도와 주관적 규범, 그리고 지각된 행동통제가 종속변수인 참여의도에 미치는 영향을 비참여자와 참여자로 나누어 분석한 결과, 비참여자의 경우 기대태도가 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 주관적 규범과 지각된 행동통제가 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 참여자의 경우에는 주관적 규범이 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 기대태도, 지각된 행동통제가 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 곤충자원 활용 생태체험프로그램에 대한 개선점이나 발전에 도움 될 의견은 체험프로그램이 너무 적으므로 남녀노소 누구나 참여할 수 있는 프로그램이 있었으면 좋다는 의견과, 부모와 자녀가 함께할 수 있는 프로그램이 다양하게 있었으면 좋겠고, 특히 연령대가 높은 사람도 체험할 수 있는 체험프로그램이 많았으면 좋겠다는 의견이 대부분 이었다. 한편으로는 무료 교육기관을 설립해 체험가격에 대한 부담 없이 교육시켜 주었으면 하는 요구와, 저렴한 가격(입장료, 참여비, 특히 체험비)으로 다양한 곤충의 직접체험과 단계별로 생태과정이 나누어져서 체험할 수 있었으면 하는 희망사항이 많았으므로, 정부 및 지자체 차원에서 이에 따른 대책이 마련되어야 할 것으로 본다. 한편, 본 연구는 계획적행동이론의 주요변수 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제를 바탕으로 본 연구에 알맞게 재구성 하여 농업·농촌의 융복합산업분야인 곤충자원활용 생태체험에 적용하여 실증분석 함으로써 학문적 의의가 있다고 볼 수 있다. 그러므로 본 연구에서 곤충생태체험을 원하지만 시간적·경제적 여유가 없는 현대 소비자들을 위해 웹사이트나 앱의 개발도 필요해 보이며, 더 나아가 곤충의 생태를 체험 할 수 있도록 영상 및 그래픽 등을 통해 곤충의 생태환경을 마치 현실과 흡사하게 재현해 주는 VR(가상현실: Virtual Reality)의 적용을 통해 다각적으로 소비자의 상황에 적합한 도입이 필요하다고 제안한다. 이를 위해서는 정부 및 지자체 차원의 곤충산업 관련 전문 소비자 컨설팅 인력 확충을 기반으로 소비자들의 요구에 부응할 수 있는 체제를 구축해야 하겠다. 그러므로 본 연구를 기초로 하여 소비자학의 범위를 좀 더 확대시키는 역할을 함으로써 향후 소비자학 분야에서 보다 활발히 농업·농촌에 관련한 소비자 마케팅적 접근 및 시도를 할 수 있는 기초적 자료가 될 것이다. ;The purpose of this study was to identify and analyze factors related to consumer demand and participation intention of insect resource utilization ecology experience program. In this way, we have tried to help the development of ecological experience program that reflects the detailed needs of consumers by promoting the integration of rural areas. The subjects of this study were 300 or more online and offline surveys, focusing on those who are interested in participating in ecological experience programs and those who are interested in participating in related groups and organizations, including visitors to insect farms Results were obtained. First, the degree of participation in the insect Resource Utilization Ecology Experience program was found to differ among demographic variables in age, income, and residential areas. In the case of age group, those in their 40s and 50s were most likely to participate, followed by those in their 60s. Second, the correlations between the independent variables Attitude, Subjective Norm, and Perceived Behavioral Control and participation intention were verified statistically in all of them. In other words, there is a statistically significant positive correlation between expected and subjective norms, perceived behavioral control, participant intention, non-participant, expectation attitude, and participant participation. These results suggest that the higher the expectation attitude, the higher the subjective norm, the perceived behavior control, etc Third, it was found that the independent variable expectant attitude, subjective norm, and perceived behavioral control influenced participation intention which is a dependent variable. Fourth, insights to improve the ecological experience program for insect resource utilization and suggestions for development should be given because there are too few experience programs and there is a good idea that there should be a program that can be participated by anyone, both young and old, Mostly, I would like to have a lot of experience programs, especially those with a high age. On the other hand, it is possible to experience the experience of various insects by the experience of various insects and the ecological process divided by the demand that the free educational institution should be established to educate them without burdening the experience price and the low price (admission fee, participation fee, Since there are many wishes to be hoped for, there should be measures to be taken at the level of government and local government. On the other hand, this study can be regarded as academic significance to the insect resource utilization ecology experience which is the fusion industrial field of agriculture. Therefore, it is necessary to develop a website or an app for modern consumers who want to experience insect ecology in this study but have not enough time and economy. In order to experience the ecology of insects, It is necessary to introduce variously to the situation of consumers through application of Virtual Reality which is similar to reality. To this end, we should establish a system that can meet the needs of consumers based on the expansion of specialized consumer consulting personnel related to insect industry at the government and local level. Therefore, it will serve as a basic data for consumer marketing approaches and attempts related to agriculture and rural areas more actively in the field of consumer studies by expanding the scope of consumer studies on the basis of this study.