I’m in the season to help

Abstract

본 연구는 3 x 2 실험을 통해 계절에 따른 느낌 (feelings of seasons)과 메시지 프레임의 조합에서 환경문제를 해결하려는 의도가 있는지를 조사하였다. ANOVA 분석을 한 결과 계절과 메시지 프레임 간에 상호 작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 계절을 고려하지 않는 상태에서 참여자들이 이득 메시지 프레임 (gain message framing)을 읽으면 손실 메시지 프레임 (loss message framing)보다 청원에 서명하려는 의도가 더 높다는 것이 밝혀졌다. 겨울을 생각할 때 손실 메시지 프레임은 이득 메시지 프레임보다 더 큰 영향을 가지고 있었다. 게다가, 사람들이 겨울보다는 여름을 생각하면 긍정적인 기분이 느껴진다는 것이 밝혀졌고 겨울엔 부정적인 기분이 더 많았다.;This study investigated whether the combination of seasons and message framing could be useful in eliciting intention to help on an environmental issue. A 3x2 experiment examined the interaction between feelings of seasons (summer, winter, controlled) and types of message framing (gain, loss) on future helping intention. The findings suggest that in normal circumstances where seasons were not applied, gain message framing was more effective in promoting higher intention to sign a petition than loss message framing. However, when thinking of winter, loss message framing has greater ability to do so than gain message framing. Also, seasons and mood are found to be associated, with higher positive mood felt in summer and negative mood in winter. Lastly, limitations and implications are discussed.