한국 시청자의 중국 드라마 시청행위와 국가이미지 형성에 관한 연구

Abstract

The purpose of this study is to examine the influence of Chinese TV drama’s viewing behavior of Korean viewers on their images on China, with the perception of country conflict’s moderating effect also taken into consideration. Specifically, based on International Communication, Cultivation Theory and Homophily Theory, this study first examined how watching behavior encompassing the amount of viewing and Einfuglung of viewing influenced the evaluation of drama, and the influence of watching behavior and the evaluation of drama on the imagine of China was then observed. Finally, with the aim to identify whether viewer’s perception on the conflict between Korea and China political impact his imagine on China, this study tested viewer’s opinion upon conflicts between Korea and China caused by THAAD and its moderating effect between viewing behavior and viewer’s image of China. Using the questionnaires conducted by 271 Korean viewers, correlation analysis, simple regression analysis, multiple regression analysis, and hierarchical regression analysis were conducted. As a result of watching the Chinese TV drama of Korean viewers, evaluation of drama turned out to have a high correlation between viewing behaviors and the image of China. The perception of conflicts among countries was negatively correlated with the image of Chinese people, while positive correlations were found between viewership persistence and viewing intentions. The multiple regression analysis was carried out to observe the influence of the Chinese TV drama viewing behavior on drama evaluation. As for Einfuglung of viewing behavior, the more the Einfuglung, the better the drama evaluation. The influence of the viewing behavior on the evaluation of drama is detected only by the immersion of the viewing behavior, so that it can be confirmed that the quality of the viewing is more influential on the evaluation of the drama than the amount of viewing. It should also be noted that there is a high correlation between the amount of viewing and Einfuglung. Finally, a hierarchical regression analysis was conducted to identify the factors influencing the image of Korean viewers in China. Factors influencing Chinese image were revealed by Einfuglung and evaluation of drama, and drama evaluation only affected Chinese national image. Therefore, the influences of the Korean viewer on the Chinese national image and the Chinese image were different. As for the moderating effect, the perception of the conflict between the countries did not have any effect on either the image of nation or the image of Chinese people. However, the inter-construct correlations showed positive correlations between Einfuglung and continuity of viewing, perceptions of conflicts among countries and negative correlations between Chinese images. Therefore, it is concluded that Korean viewers have a negative influence on the image of Chinese as the negative perception about the conflict between the countries is strong. This study empirically demonstrated the relation between viewers’ drama watching behavior and the formation of the country image based on the cultivation theory while also creatively tested the perception on political conflict’s moderating effect in the process. Hopefully this study would be useful for the follow - up researches which could develop an optimal model with more variables being considered.;본 연구는 한국 시청자의 중국 TV드라마 시청행위와 이들의 중국에 대한 이미지 간의 형성관계를 연구하기 위해 영상물의 국제적 수용과 문화 간 커뮤니케이션 이론과 문화계발효과이론과 더불어 한국의 중국 TV드라마 현황과 수용에 대한 논의들을 살펴보았다. 이를 바탕으로 본 연구는 한국 시청자들의 중국 TV드라마 시청행위를 살펴보고 이러한 시청행위가 드라마 평가에 영향을 미치는 요인을 규명하였으며 시청행위와 드라마평가가 중국에 대한 이미지 형성하는 데에 있어 영향요인을 탐색적으로 연구하였다. 또한 최근에 한·중 양국 간에 갈등에 대한 인식은 이 과정에서 조절작용을 하는지를 분석하였다. 한국 시청자 271명을 대상으로 진행한 설문조사를 바탕으로 상관관계분석, 단순 회귀분석, 다중 회귀분석과 위계적 회귀분석을 실시하여 각각의 유의미한 결과를 알아보았다. 한국 시청자의 중국 TV드라마 시청행위를 살펴본 결과, 시청량의 경우 시청시간은 시청지속성, 시청빈도와 시청행위의 몰입도 간에 높은 상관관계로 나타났으며 시청몰입도는 시청지속성을 제외한 모든 변인 들과 정(+)의 상관관계로 나타났다. 드라마 평가는 시청지속성과 상관없이 다른 시청행위 간에 높은 상관성을 지닌 것으로 분석되었다. 중국에 대한 국가이미지는 중국 국가이미지와 중국인 이미지 2가지로 구분하여 각각 상관관계분석한 결과, 중국 국가이미지의 경우 시청자의 시청빈도와 시청행위의 몰입도, 드라마 평가 간의 정(+)의 상관관계를 검출되었고 중국인 이미지는 시청몰입도와 드라마 평가의 정의 관련으로 나타났다. 국가 간 갈등에 대한 인식은 시청지속성과 시청몰입도 간에 정의 상관관계를 검출된 반면에 중국인의 이미지 간에는 유의미한 부(-)의 연관성을 지닌 것으로 나타났다. 한국 시청자의 중국 TV드라마 시청행위가 드라마 평가에 어떤 영향을 미치는지의 연구결과, 우선 시청량과 드라마 평가 간의 다중회귀분석을 실시하여 시청빈도가 높은 시청자들이 시청빈도가 높을수록 드라마에 대한 평가가 좋게 나온 것으로 나타났다. 그 다음에 시청행위의 몰입도의 경우 몰입도가 강할수록 드라마 평가도 더 좋은 것으로 검정되었다. 시청행위가 드라마 평가에 미치는 영향 요인은 시청행위의 몰입도만 검출되어 시청자의 시청량보다 시청의 질은 드라마 평가에 더 많은 영향을 미치는 것을 확인할 수가 있다. 그리고 시청량과 시청행위의 몰입도 간의 상관관계가 높은 것도 유의해야한다. 한국 시청자의 중국에 대한 이미지형성에 있어 영향을 미치는 요인을 규명하기 위해 위계적 회귀분석을 실시하였다. 중국 국가이미지 형성에 영향을 미치는 요인은 시청행위의 몰입도와 드라마 평가로 밝혔으며 중국인의 이미지 형성에는 드라마 평가만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 한국 시청자의 중국 국가아미지와 중국인 이미지 형성에 영향요인이 차이가 보였다. 국가 간 갈등에 대한 인식은 중국 TV드라마 시청행위와 중국에 대한 국가이미지 간의 형성관계에서 조절효과의 분석결과, 시청량과 시청행위의 몰입도가 국가이미지와 중국인 이미지 형성에 모두 조절작용이 드러나지 않았다. 그러나 시청량의 하위요소인 시청지속성과 시청행위의 몰입도는 국가 간 갈등에 대한 인식 간의 정의 상관관계로 나타났으며 중국인 이미지 간의 부(-)의 상관관계를 지닌 것으로 나타났다. 따라서 한국 시청자들은 국가 간의 갈등에 대한 부정적인 인식은 강할수록 중국인 이미지에 부정적인 영향을 미치는 것을 알 수가 있다. 본 연구는 문화 간 영상물 유통속에서 문화계발효과이론을 바탕으로 한국 수용자의 중국 드라마 시청행위와 국가이미지형성 간의 관계에 대해 실증적으로 밝혔다는 점에서 의미가 있다. 또한 국가 간의 갈등은 이 과정에서 조절작용효과를 분석하는 것에도 시사점이 있다. 더 다양한 변인들을 보완하여 변인들 간의 연관성에 초점을 맞추는 후속연구에 도움이 되길 바란다.