디자인 중심의 성공적 업사이클 비즈니스 전략 연구

Abstract

세계적으로 온실 가스, 자원 고갈, 지구온난화 등 기후 변화와 환경 파괴에 대한 사회적 우려가 증가하면서 환경을 고려하는 소비자가 증가하고 새로운 소비시장이 발생했다. 이에 업사이클 비즈니스는 미래의 비즈니스로써의 가치가 충분하지만 국내의 업사이클 브랜드는 소비자들의 인지도 부족과 제품의 차별화 실패로 아직까지는 큰 두각을 나타내고 있지 못하다. 따라서 본 연구의 목적은 업사이클 비즈니스의 선두주자로 주목받고 있는 프라이탁의 성공 사례를 통해, 업사이클 비즈니스와 디자인의 특성을 도출하고자 한다. 또한 이와 같은 특성을 고부가가치를 지닌 업사이클링 비즈니스의 가이드라인으로 제시하고, 궁극적으로는 업사이클을 통한 자원 재활용의 확산에 이바지하고자 한다. 연구내용 및 방법은 다음과 같다. 먼저, 업사이클에 대한 선행연구, 인터넷 자료, 관련 서적 등, 관련 문헌 고찰을 통해 업사이클의 등장배경 및 개념과 국내외 비즈니스 현황에 대해 고찰하였다. 다음으로 업사이클 비즈니스로 대표될 수 있는 프라이탁의 제품을 바탕으로 업사이클 비즈니스의 특성을 분석하였다. 우선, 프라이탁의 업사이클 비즈니스 특성을 1. 업사이클 2. 지속가능 디자인 3. 커뮤니케이션 디자인으로 도출했다. 프라이탁의 업사이클 디자인에는 스토리, 희소성, 기능성이 있다. 이는 지속적으로 소비자들의 관심을 끌고 있으며, 둘째로 지속가능 디자인에는 환경적, 사회적, 경제적 측면이 있다. 이런 측면들이 밀접하게 연관되어 있고, 고려되어 져있다. 마지막으로 커뮤니케이션 디자인을 통해 소비자들과 쌍방향 커뮤니케이션을 하며, 소비자들에게 제품이 가진 이야기를 전달하고, 가치를 공유한다. 이런 특성들을 이용함에 따라 업사이클 비즈니스가 성공적으로 가는 방향을 확인할 수 있었다.;With growing concern over climate change and environmental degradation such as greenhouse gases, depletion of natural resources, and global warming, more consumers are now conscious of the environment, leading to the emergence of new markets. Against such a backdrop, upcycling has big potential value as business of the future, but upcycling brands in Korea are yet to be in the limelight due to product differentiation failures as well as lack of consumer awareness. Accordingly, this research is aimed at identifying the characteristics of upcycling business and design, particularly through a case study of Freitag, a brand regarded to be at the forefront of upcycling business. Furthermore, the characteristics identified in the research can serve as guidelines for upcycling business with high added value, thereby ultimately contributing to wider reuse of resources through upcycling. The details and methods of the research are as follows: first, it takes a look at the context of the emergence of upcycling, the concepts, and the current status both at home and overseas through prior research, internet materials, and literature search including related books and publications on upcycling; next, it analyzes the characteristics of upcycling business based on the products of Freitag, one of the most prominent upcycling design brands. Freitag’s business can be characterized into three points: upcycling, sustainable design, and communication design. First, Freitag’s upcycling design has stories, scarcity, and functionality, continuously grabbing attention from consumers. Second, environmental, social, and economic aspects are blended, closely knit together, and consciously considered in its sustainable design. Lastly, Freitag drives two-way communication with consumers through its communication design, delivering the stories of its products to and sharing value with consumers in the process. A path to success for upcycling business was able to be confirmed by looking at the case of Freitag, which makes the most of the above characteristics.