전통시장 활성화를 위한 마켓 아이덴티티(MI: Market Identity) 디자인 개발

Abstract

전통시장은 어린 시절의 추억이 그대로 느껴지는 곳이지만, 현재는 추억만으로는 고객을 잡기에는 어려운 실정이다. 대형마트 및 SSM(기업형 슈퍼마켓)의 사업확장과 온라인 쇼핑의 강화로 시민들의 소비형태가 더 빠르고 합리적으로 변하고 있어 전통시장은 갈수록 어려워지고 있는 상황이다. 이러한 상황에 대처하기 위해 정부와 지자체는 전통시장 지원정책을 펼쳤지만 주차장 조성 및 아케이드 설치 등 시설 현대화 중심으로 추진되었다. 2002년부터 전국 시장에 지원한 돈은 3조5000억 원에 달하지만 전통시장은 아직 충분한 경쟁력을 확보하지 못했다는 판단이 잇따르고 있다. 이제 전통시장이 살아남기 위해서는 겉모습만을 꾸미는 것이 아니라 시장마다 개성과 특색을 발굴해 고객들이 즐겨 찾는 시장으로 육성하는 전략이 필요하다. 전통시장이 단지 물건만 파는 곳이 아니라, 볼거리와 즐길 거리 그리고 체험거리가 가득한 지역문화공간으로 인식되도록 노력해야 한다. 이에 본 연구에서는 서울시 종로구 통인동에 위치한 통인시장을 중심으로 전통시장 활성화 방안을 세우고자 한다. 통인시장의 마켓 아이덴티티 디자인을 개발함으로써 통인시장의 정체성을 확립하고 이미지를 일관성 있게 전달하기 위해 시각디자인 관점으로 개선하는데 목적을 두었다. 또한 통인시장의 현황과 설문조사를 통해 문제점과 개선방향을 도출하였고, 그 결과를 토대로 통인시장이 가진 역사적 가치와 문화적 특성을 함께 고려해 콘셉트를 설정하여 마켓 아이덴티티 디자인을 개발하였다. 따라서 본 논문은 통인시장의 활성화를 위한 어플리케이션 시스템을 구축하여 제안함으로써, 전통시장의 신뢰를 다시 회복하고 친근감을 높여 기성세대와 현재의 젊은 세대가 즐겁게 소통할 수 있는 공간으로 탈바꿈하길 기대해본다.;In traditional markets, you can realize memories of childhood, but it is hard to attract customers with only memories. As consuming patterns have been changing faster and more reasonably by business expansion of large marts and SSM(Super Supermarket) and improvement of online shopping, traditional markets have harder. A government and local governments have executed support policies for traditional markets, but the project was promoted focusing on facility modernization such as making parking lots, arcade installment, etc. They spent almost 3 trillion 500 billion won on traditional markets all over the country from 2002, but have not secured enough competitiveness yet. In order for traditional markets to survive, they need a strategy that discovers individuality and features of each market and makes markets where customers enjoy visiting. They should have an effort to be recognized as not only a place to sell goods, but also a local cultural space with full of things to see, enjoy and experience. Therefore, in this study, plans for activation of traditional markets will be made focusing on Tongin Market located in Tongin-dong, Jongro-gu, Seoul. This study is to improve the market from a visual design perspective to secure identity of the market and deliver its images consistently by developing identity design of the Tongin Market. Also, problems and improvement methods have been found by research of current situations and a survey of Tongin Market and based on the results, market identity design has been developed with historical values and cultural features of Tongin Market. Therefore, this thesis expects Tongin Market to be changed to be a place where the old generation and young generation pleasantly communicate each other by recovering faith again and increasing friendliness by building up and suggesting application system for activation of Tongin Market.