여성 직장인을 위한 비즈니스 골프웨어 디자인 개발

Abstract

Formerly considered a sport reserved for the wealthy, golf is gradually transforming into a more popular sport. Alternatives such as screen golf offer another form of golf that can be enjoyed outside of a golf course or driving range, while saving time and money. These options allow greater accessibility within the city for office workers suffering from a shortage of time and money. Such popularization of golf apparel is leading to an expansion of the market, and the industry is moving away from the designs for middle-aged consumers and launching new golf apparel catered toward needs of the younger consumers. However, current trends in golf apparel are repeating designs with matching primary colors, and only giving changes in pattern with the same material. There is a need for development of new golf apparel designs based on the needs of the younger consumers and their lifestyles. As such, this study aims to develop a newer hybrid business golf apparel targeted for a growing consumer base of businesswomen aged 30 to 40, with both the fundamental functional aspects of golf apparel as well as formality for work. In order to establish this goal, this study examined the lifestyles of the new consumer base (businesswomen of age 30 to 40) and current market conditions for the golf industry. For empirical research, preliminary surveys were performed on businesswomen aged 30 to 40 to investigate the need for hybrid golf apparel for both work and sports, preferred brand, and usual choice of screen golf outfits. We also surveyed favored design details for each golf apparel item, and developed a business golf apparel for businesswomen based on this information. We drew the following conclusions from the results. First, it was shown that the recent increase in demand for golf apparel among businesswomen of age 30 to 40 follows their lifestyle change and enjoyment of culture and leisure activities while seeking reasonable consumption. Businesswomen of age 30 to 40 have the tendency to try to their health and youth, and have a sense of fashion while enjoying leisure sports. The need for development of a design that reflects this lifestyle is growing increasingly important. Second, business attire usually adheres to a classical dress code in order to maintain a sense of formality in the workplace, but it was found that with increasing length of time spent wearing such clothing, there is an increased need for durability and practicality. In addition, office workers of today seek an easy clothing style that suits their lifestyle rather than traditional formal attires. Third, the preliminary survey of businesswomen aged 30 to 40 showed that their frequency of playing screen golf is relatively high, at more than once a week. Their reason for playing was usually as an extension of office life, such as after work or in a company outing to promote team friendship. They responded that most of the time they wear their usual business attire to screen golf, and that the currently available selections of golf apparel are too colorful and lack practicality to wear to work. Through this survey we found that there is a need among businesswomen for a comfortable and stylish business golf apparel that can be worn at the workplace. Fourth, the final survey of businesswomen aged 30 to 40 showed that the primary considerations when purchasing golf apparel is the design, followed by comfort when making a golf swing, and practicality compared to price. The participants responded that as golf apparel design elements, they had preference for achromatic, beige, yellow, pink, red, and navy, as well as preferring achromatic color coordination or with accent colors. There was also a preference for simple and neat designs, slimming designs, as well as stylish and intelligent appearances. As for detail, most preferred simple designs without decoration, and frequently chose solid colors without patterns for the fabric design. In regards to design forms such as color by apparel item, neckline, placket, and length, the responses sought a neat design not deviating from the standard. With the exception of the t-shirt there was preference for zippers over buttons, showing that there was concern for functionality. Through these results we could see that businesswomen aged 30 to 40 preferred simple yet neat designs for golf apparel. Fifth, we designed and developed 5 stylish business golf apparels that can be worn in office life while maintaining formality, based on survey results with the concept of “Breading Real Way” using abovementioned golf apparel design preferences and 2016 S/S fashion trends. Accent colors and achromatic colors most preferred by young businesswomen was used, and zipper and pocket detail was designed to create a casual yet classic business golf apparel. The business golf apparel developed through this study can be worn every day in the office, as well as during leisure activities as sportswear. The business golf apparel concept explored in this study will be applied to various age groups who enjoy golf, and contribute to the vitalization of the golf apparel market as well as the casual wear market.;과거 특정 계층의 스포츠로 여겨졌던 골프는 계층별 소득의 증가, 여가 문화의 발달과 더불어 점차 대중적인 스포츠로 변모하고 있다. 또한 골프 연습장과 필드를 통해서만 즐길 수 있었던 기존의 골프형태에서 벗어나 시간과 경비의 제약이 줄어든 합리적 형태인 스크린 골프의 등장은 도심 내에서의 우수한 접근성으로 인해 시간적으로 여가 생활을 즐기기 어려운 직장인들에게 각광 받고 있다. 이와 같은 골프의 대중화는 골프웨어 시장의 확대로 이어지고 있으며 업계에서는 기존 중년층 중심의 골프웨어 디자인에서 벗어나 새로운 골프웨어 수요자로 부상하고 있는 젊은 소비층의 니즈를 반영한 골프웨어를 출시하고 있다. 그러나 현재 골프웨어는 원색 위주의 컬러 매치가 반복되고, 소재에서 패턴 변화를 주는 정도의 디자인이 주를 이루고 있어, 젊어진 소비층의 라이프스타일에 따른 디자인 니즈에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 한 골프웨어 디자인 개발이 필요한 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 2016년 현재 골프웨어의 새로운 성장 타깃으로 대두되고 있는 30∼40대 직장 여성을 대상으로 직장 생활에서 격식을 갖추면서도 골프웨어로서의 기능적인 측면을 동시에 갖추는 하이브리드 형의 비즈니스 골프웨어를 개발하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하고자 본 연구는 골프 산업에 새로운 수요 계층으로 등장한 30∼40대 직장 여성의 라이프스타일에 대해 고찰하고 골프웨어의 변천 및 국내 골프웨어 시장 현황에 대해 전반적으로 살펴보았다. 실증적 연구에서는 30∼40대 직장 여성을 대상으로 사전 조사를 실시하여 일상 및 직장 겸용 하이브리드 골프웨어의 필요성 여부, 선호 브랜드, 스크린 골프를 즐기는 상황에서 주로 착용하는 복장 등을 조사하였다. 또한 본 설문 조사를 통해 직장인이 선호하는 골프웨어 아이템별 세부 디자인 특징을 도출하였으며, 이를 바탕으로 30∼40대 직장인 여성을 타깃으로 한 비즈니스 골프웨어 디자인을 개발하였다. 그 결과, 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 최근 30∼40대 직장 여성들의 골프웨어에 대한 수요 증가는 합리적 소비를 추구하고 문화와 여가를 즐기는 직장 여성들의 라이프스타일 변화에 따른 것으로 나타났다. 30∼40대 직장 여성의 경우 직장생활 속에서도 건강을 관리하면서 젊음을 유지하려는 경향을 보이고 있다. 그러므로, 여가 스포츠, 레저를 즐기는 상황에서 패션성을 갖추고자 하는 성향을 가지고 있어 골프웨어에서 이러한 직장 여성들의 라이프스타일을 반영하는 디자인 개발의 중요성이 커지고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 비즈니스 웨어는 직장 생활에서 격식을 갖추기 위해 클래식한 드레스 코드를 바탕으로 하는데, 비즈니스 웨어를 착용하고 활동하는 시간이 길어지는 경우 내구성과 실용성에 대한 요구가 증가하는 것으로 나타났다. 또한, 최근 직장인들은 기존의 정형화된 정장 스타일보다는 직장의 근무 환경이나 직업의 성격에 따라서 자신의 라이프스타일에 적합한 이지스타일의 비즈니스 웨어를 추구하는 것으로 나타났다. 셋째, 30∼40대 직장 여성을 대상으로 한 사전 조사 결과, 스크린 골프를 즐기는 횟수가 주 1회 이상으로 비교적 높은 것으로 나타났으며, 직장 생활의 연장선으로 퇴근 후 또는 회식 겸 친목도모를 위한 상황에서 주로 스크린 골프장을 방문하는 것으로 나타났다. 스크린 골프장을 방문할 때 비즈니스 웨어를 그대로 입고 가는 경우가 대부분인 것으로 나타났으며, 기존 골프웨어를 일상생활 및 직장에서 입기에 화려한 색상 및 기능성이 부각된 디자인이 부담스럽다고 지적하였다. 이를 통하여 직장 여성을 위한 직장 겸용의 편안하면서도 스타일리쉬한 비즈니스 골프웨어가 필요하다는 것을 확인할 수 있었다. 넷째, 30∼40대 직장 여성을 대상으로 본 설문 조사를 실시한 결과, 골프웨어 구매 시 디자인을 가장 많이 고려하는 것으로 나타났으며, 다음으로 편안한 스윙을 위한 착용감과 가격대비 활용성에 대한 요구가 나타났다. 30∼40대 직장 여성의 선호하는 골프웨어 디자인 요소를 도출한 결과, 색상으로는 주로 무채색과 베이지, 옐로우, 핑크, 레드, 네이비에 대한 선호가 나타났으며, 강조 배색 또는 무채색 배색을 선호하는 것으로 나타났다. 스타일로는 단정하고 심플한 스타일, 날씬해 보이는 스타일, 세련되고 지적인 스타일, 젊어 보이는 스타일 등의 커리어 우먼에게 적합한 스타일을 선호하는 것으로 나타났다. 디테일에 있어서는 대부분 장식이 없는 심플한 디자인을 가장 선호하였고, 소재의 패턴에 대해서도 무늬가 없는 솔리드에 대한 선호가 빈번하게 나타났다. 그 외 아이템별 칼라, 네크라인, 여밈, 길이 등의 디자인 형태에 있어서 기본 스타일에서 벗어나지 않는 단정한 디자인을 원하며 티셔츠를 제외한 나머지 아이템의 여밈 형태는 단추보다 착용이 편리한 지퍼 여밈을 선호하며 기능성을 고려하는 것을 알 수 있었다. 이를 통해 30∼40대 직장 여성들은 스포츠 웨어이지만 심플하고 단정한 디자인의 골프웨어를 선호하는 것을 알 수 있었다. 다섯째, 이와 같은 분석결과를 토대로 ‘Breading Real Way’이라는 콘셉트하에 설문조사를 통해 나타난 선호하는 골프웨어 디자인 분석 결과와 2016 S/S 트렌드를 반영하여 격식을 갖추면서도 직장생활 속에서 편안하고 스타일리쉬하게 착용할 수 있는 비즈니스 골프웨어 5착장을 디자인 개발하였다. 색상으로는 30∼40대 젊은 직장 여성이 가장 선호하는 포인트 배색과 무채색 배색을 활용하였으며, 기능적인 지퍼와 주머니 디테일을 현대적 감각에 맞게 적정 부분에 적용하여 캐주얼하면서도 클래식한 비즈니스 골프웨어를 제안하였다. 본 연구를 통하여 개발된 비즈니스 골프웨어는 평상시 직장에서 착용할 수 있을 뿐 아니라 여가 활동에도 적합한 스포츠 웨어로서 활용을 기대할 수 있으며,본 연구에서 시도한 비즈니스 골프웨어 콘셉트는 골프를 즐기는 다양한 연령층에 적용되어 차후 골프웨어 시장 및 캐주얼 시장 활성화에 이바지 할 것으로 사료된다.