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기부결정요인

Title
기부결정요인
Other Titles
A Study on Determinants Factor of Donation : With Focus on Differences between Cash and In-kind Donations
Authors
김영연
Issue Date
2016
Department/Major
사회복지대학원 사회복지학과
Publisher
이화여자대학교 사회복지대학원
Degree
Master
Advisors
조상미
Abstract
본 연구는 현금기부 및 물품기부 차이를 중심으로 기부결정에 영향을 미치는 요인을 파악하여 많은 사람들의 다양한 참여로 운영되는 한국사회 내 비영리단체가 기부자의 특성 및 기부행위를 이해하고, 실천에 적용할 수 있도록 함의를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 현금기부(횟수), 현금기부(액), 물품기부(횟수), 물품기부(액)을 종속변수로 설정하고, 선행연구 검토를 통해 현금기부에 영향을 미쳤던 개인적 요인(성별, 연령, 종교, 결혼상태, 교육수준, 가구소득) 및 기관요인을 독립변수로 설정하였다. 또한 심리적 요인으로 현금기부 및 물품기부에 대해 기부자가 느끼는 심리적 부담감 차이 및 선호하는 기부방식도 독립변수로 추가하여 연구문제 및 가설을 수립하였다. 가설검증을 위한 자료 수집을 위해 아름다운가게 전국 119개 매장에서 활동하고 있는 활동천사 중 2015년 8월 23일(일)부터 24일(월)까지 진행되는 활동천사 캠프에 참여한 사람을 모집단으로 하여, 캠프 참가자 총 1,050명 중 설문 참여를 희망하는 418명을 대상으로 직접 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS Statistics 1.80을 활용하였고, 유의수준 .05를 기준으로 빈도분석, 기술통계분석, 차이분석, 상관관계분석, 회귀분석을 통해 통계적 유의성을 검증하였으며 연구의 주요한 결과를 정리하면 다음과 같다. 개인적 요인 중 현금기부(횟수, 액)을 결정하는 요인은 종교 변인만이 유의미한 차이가 있었고 물품기부(횟수, 점)은 연령 및 결혼 상태 변인에 따라 유의미한 차이가 있었다. 상관관계 분석을 통해 현금기부는 기부부담감 및 선호하는 기부방식, 기부처 신뢰도 3가지 변인 모두 유의한 상관관계 있는 것으로 나타났지만 물품기부는 기부부담감 및 선호하는 기부방식 2가지 변인만 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 즉, 기부처 신뢰도 변인은 물품기부와 상관관계가 없었는데, 이는 물품기부의 경우, 기부를 통해 누군가를 도울 수 있다는 생각보다 재사용, 재활용을 통한 환경보호 차원이 다소 강하여 기부처신뢰도 변인과는 유의한 상관관계가 없는 것으로 해석된다. 마지막으로 본 연구는 현금기부 및 물품기부 중, 기부자가 느끼는 기부 부담감과 선호하는 기부방식, 기부처 신뢰도 3가지 변인이 기부결정에 미치는 영향을 살펴보았다. 그 결과 기부부담감 및 기부처신뢰도 보다 기부선호도 변인이 현금기부(횟수, 액) 및 물품기부(횟수)에 유의미한 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 위 연구결과를 통한 논의와 후속연구를 위한 노력 및 실천 현장에서의 적용 방안을 다음과 같이 간략하게 제시하고자 한다. 본 연구는 조사대상 자체가 현금기부 및 물품기부 등 기부문화에 익숙한 집단인 아름다운가게 활동천사를 대상으로 하다 보니, 인구통계학적 특성에 따른 차이 결과가 기존 선행연구를 뒷받침 하지 못하였고 일반적으로 적용하는데 한계가 있었다. 이에 기부를 경험한 집단과 경험하지 않은 집단 간 현금기부 및 물품기부를 결정하는데 있어 유의미한 차이가 존재하는지 판단하기 위해 표본 구성을 다양하게 하여 진행하는 것이 필요하다. 또한 다양한 참여방식의 비영리단체가 존재함에도 불구하고 기존 선행연구 대부분은 현금기부에 초점 돼 있고, 물품기부에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 본 연구는 현금기부 및 물품기부의 차이를 중심으로 기부방식에 따른 기부자의 행위를 확인하고자 하였으나 물품기부에 영향을 미치는 다양한 변수를 고려하지 못했다는 한계가 있다. 이에 추후 연구에는 현금기부에 영향을 미쳤던 다양한 변수를 독립변수로 설정하여 물품기부에 영향을 미치는지 검증하고, 더 나아가 현금기부에 유의미했던 변인들이 물품기부에 유의하지 않았다면 그 이유는 무엇인지 검증해 볼 필요가 있음을 본 연구를 통해 확인하였다. 마지막으로 기부에 대해 기부자가 느끼는 부담감 및 기부처신뢰도 보다 기부자가 선호하는 기부방식이 기부를 결정하는데 더 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인 되었다. 이에 현금기부 및 물품기부 등 기부자가 선호하는 기부방식의 근거가 무엇인지 질적 연구를 통해 파악하여 한국사회 내 비영리단체가 실무에 직접 적용하고 개선할 수 있도록 제안하는 것이 필요하겠다. 본 연구는 현금기부 및 물품기부 차이를 중심으로 기부에 영향을 미치는 요인을 파악해봄으로써 시민의 자발적이고 지속적인 참여가 비영리단체 운영의 가장 중요한 요소임을 고려했을 때, 다양한 기부행위를 이해하고 영향을 미치는 구체적 요소를 파악하여 논의를 제공했다는데 큰 의의가 있음을 밝히고자 한다.;This study aims to provide implications for non-profit organizations in Korean society, operated based on various types of participation from many people, so that they can understand characteristics of donors, and apply the implications for action. To achieve these, dependent variables of cash donation(frequency), cash donation(amount), in-kind donation(frequency), and in-kind donation(amount) are selected, with personal factors (sex, age, religion, marital status, education level, household income) influencing cash donation and organizational factor as independent variables based on review of preceding studies. Furthermore, as psychological factors, difference in psychological stress of donors regarding cash and in-kind donations and preferred method of donations are added as independent variables to establish research problems and hypothesis. For collection of data to test hypothesis, a survey is conducted on 418 people who volunteered to participate in the survey, out of 1,050 participants of Acting Angel Camp held from August 23 (Sunday) through August 24(Monday) among Acting Angels engaged in 119 locations of Beautiful Store nation-wide. SPSS Statistics 1.80 is used with collected data. We tested statistical significance, at significance level of .05, through analysis of frequency, descriptive statistics, correlation, and regression. The major findings from the study can be summarized as follows. Among personal factors, only religion variable for determinants of cash donation (frequency, amount) is significantly different, while age and marital status variables for in-kind donation (frequency, item) are significantly different. The findings of this study do not support preceding studies in terms of cash donation. For in-kind donation, there is a limitation in that it is almost impossible to make comparison due to very limited preceding studies on in-kind donation. In correlation analysis, three variables, donation pressure, preferred donation method, and reliability of donee organization, are significantly associated to cash donation, while in-kind donation is significantly associated with only donation pressure and preferred donation method. There is no correlation between reliability of donee organization and in-kind donation. This suggests that in-kind donation mainly results from the intention of protecting environment rather than helping others through donation, and accordingly does not show significant association with reliability of donee organization. Lastly, this study examines whether three variables, donor’s donation pressure, preferred donation method, and reliability of donee organization, affect donation decision in cash and in-kind donation. The findings confirm that preferred donation method has significant influence on cash donation (frequency, amount) and in-kind donation (frequency) rather than the other variables, donation pressure or reliability of donee organization. We would like to briefly present discussions on findings, required effort and action for succeeding research, and application measure at field as follows. There is a limitation of this study to generalize the findings because survey subject itself is confined to Acting Angels of Beautiful Store, who are familiar with donation culture, such as cash and in-kind donations. Therefore, it is necessary to establish various compositions of samples in order to find out whether there is significant difference in determining cash and in-kind donations between a group with donation experience and a group without such experience. Furthermore, although there are nonprofit organizations with various participation methods, most of the preceding studies are focused on cash donation with few researches on in-kind donation. This study confirms, as it does not consider various variables affecting in-kind donation, that future researches should establish different variables affecting cash donation as independent variables, examine whether they affect in-kind donation, and further investigate the reason why some variables are not significant to in-kind donation, but cash donation. Lastly, this study confirms that preferred donation method has more significant influence in determining donation than donation pressure or reliability of donee organization. Accordingly, future research needs to identify reasoning behind donor’s preferred method of donation through qualitative study, and provide suggestions on how to apply and improve them in practice of nonprofit organizations in Korean society. Given that voluntary and continuous participation of citizens is the most important factor in nonprofit operation, this study contributes by understanding various donation activities, identifying specific factors with influence, and providing discussions, by examining factors affecting donation
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