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고부가가치 모피 패션디자인 연구

Title
고부가가치 모피 패션디자인 연구
Other Titles
A Study on Fur Fashion Design for the High value-added Products focusing on developing new brand merchandise
Authors
서동민
Issue Date
2013
Department/Major
디자인대학원 의상디자인전공
Publisher
이화여자대학교 디자인대학원
Degree
Master
Advisors
김혜연
Abstract
In the past, fur was regarded as a symbol of wealth and a product only for middle and old-aged people. But this fur has now been transformed as the newest fashion item. This attracts attention from young consumers, and the increase of affordable fur markets prompts fur to become popular. In recent years, fur has been wide-used since this product was mixed and matched with other fabrics, such as wool, knit, leather and etc. As icy currents hit hard in the aftermath of the abnormal climates that took place all around the world, fur became in fashion. Subsequently, the fur markets have begun to grow sharply. It was inevitable to raise the prices of the raw material, according to the principles of demand and supply. However, the competition for the prices between each fur brand reached its limit. The things made it difficult to apply the rising product costs into the prices of consumers. As the result, the profit of fur companies have rather declined, despite the increase of the total sale volume of fur. The main cause why the fur markets arrive at this point was because many fur manufacturers have focused on the competition for the prices, establishing a strategy of a drastic discount ratio, rather than concentrate on displaying a brand identity and concept-based product of distinction. Also, the preference of a series designed brands among people of high income brackets have played a role- As imported high-end brands like boutique, or women's wears hit the shelf of domestic markets, a growing number of consumers have been interested in it. This phenomenon makes domestic markets stand as a narrower position.- In order to cope with the changing market climates and secure the fur industry as the position of the highly-added service, taking the fundamental measures are needs to plan fur brands fit for the individuation, diversification, and higher needs that consumers have, and to raise product competition based on distinct design concepts. In this regard, this research thesis attempted to understand the ongoing situations of the domestic fur industry and the market trends, and to analyze the contemporary fur fashion elements. Based on this, this thesis planed contemporary fur brand, and to design and develop highly-added products for autumn/winter 2013. By doing so, this thesis offered a significant insight into displaying distinct and competitive brands in the fur fashion markets where are competing fiercely and globalized. In a bid to improve the fur fashion industry more special and more competitive, this research thesis attempted to establish new and basic theories on fur. And this thesis described how fur processing and manufacturing methods have been made up to now, in order to help consumers understand about fur. To do it, this thesis studied about the concepts and history of fur, in the first place. The analytic result shows that as the mankind's first clothe material, fur has played a warmth-retaining role, and social and symbolic meanings. But this fur has been changed as the gradually popular material with times. This means that fur functions not merely as practicability but as multi-purpose material. In the second place, fur has got out of its limit, with its processed technologies advancing in recent years. The development of fur processing technology has given birth to different colors and patterns. And this has led a change in the texture of fur, and has extended the scope of the product design. Such as this, fur has been proved as a material to accommodate and utilize multiple factors. In the third place, the analytic study of fur markets and an analysis of its design trends indicate that fur can survive in the fierce markets when the product pursues its distinction as a new brand identity. Furthermore, it is demonstrated that this product should establish its high-end image to respond to overseas brands. This research thesis selected the brand concept as Contemporary Classy, taking into the consideration for this research study and fashion brand. To do it, this thesis grouped the theme into the three: Urban Chic, Ladylike Sophistication, and Rural Cool, and then produced two products of each three theme: the total six ones. Based on the theoretical research and analytic study, this research thesis drew the conclusion as follows: First, processing fur in application of the technical methods like sheering, plucking, corduroy, chevron, and horizontal skins can be made. The mixture and production of this product with other materials can offer the distinct image to this fur product. Second, this thesis classified concepts of each theme, in detail, and developed its design. And this presented fur styles to meet different preference among consumers at multi-age group. Third, this research thesis reinterpreted classic style into contemporary one. And this added handcrafted and detailed elegance to its design, in an attempt to stabilize products of highly-added value. Fourth, this thesis designed different product styles for rapidly-changing seasons. As a consequence, fur can have a high value in its practicality and the scope of weather that consumers can wear this product can extended to late autumn and early spring, not alone winter. Lastly, this research thesis can predict the market trend through the application of a systemic product development process. And this thesis can provide the objectivity of the product in the aspect of market strategy, taking into reflection of the result into design. As stated above, the advance of the processing technologies and the mixture of different materials make it possible to create a distinct design and produce the fur product of different styles. Also, this research thesis attempted to create a demand of new fur fashion by constituting of the design distinct, dignified and different, to meet the changing market trends and awareness of values among consumers In the future, it is expected that fur will launch at a new market, as an aggressive marketing strategy necessary for planning systemic products and establishing designed brand images, and that the product will grow as an industry of highly-added value.;부의 상징으로 중장년층의 전유물로 여겨졌던 모피가 최근 패션 아이템으로 변화하여 젊은 소비자층이 늘어나고, 중저가의 모피 시장의 확대로 모피의 대중화가 이루어지고 있다. 최근 울, 니트, 가죽 등의 다른 소재와의 믹스 앤 매치(Mix & match)를 통해 모피의 사용 범위가 넓어지고 있다. 2010년 세계적인 이상기온으로 인한 한파와 모피가 유행함에 따라 시장은 고공 성장을 했고, 수요와 공급의 원칙에 따라 모피 원자재 가격인상이 불가피하게 되었다. 하지만 모피 브랜드 간의 가격경쟁이 한계에 도달하여, 원가 인상분을 소비자 가격에 반영할 수 없게 되었다. 이는 전문 모피 업체들이 확고한 브랜드 아이덴티티와 컨셉에 따른 차별화된 상품 전개에 주력하기보다, 파격적인 할인율을 내세운 가격으로 경쟁하여 전체 매출 규모는 증가하였음에도 불구하고, 모피 회사의 이익률은 오히려 감소하고 있는 실정이다. 또한 고소득 소비자의 명품 브랜드 선호, 잇따른 수입 모피 브랜드의 국내 런칭(launching), 디자이너 부티끄(boutique), 여성복 브랜드들이 모피 아이템 기획을 강화함에 따라 소비자의 이동이 늘어나, 국내 모피 브랜드의 입지는 좁아지고 있다. 이에 본 연구는 급변하는 시장 환경 변화의 대응하고 모피 산업을 고부가가치 사업으로 재도약하기 위하여 컨템포러리 모피 신규 브랜드를 기획하고, 확고한 컨셉과 소비자의 개성화, 다양화, 고급화 된 기호에 맞는 모피 상품을 디자인 개발함에 의의가 있다. 이를 통한 본 연구는 현대 모피 가공 기술의 발달에 의한 다양한 모피 표현과 다른 소재와의 혼합을 통하여 새로운 모피 패션을 제시하여 기성화된 국내 모피 패션과 차별화를 이루고 장인의 숙련된 기술력으로 섬세하게 제작된 고감도 모피 디자인 연구를 통해 해외 시장 경쟁력 제고를 도모함에 목적이 있다. 나아가 모피 고객의 이탈을 막고 새로운 수요를 창출하여 모피 패션 산업의 활성화를 이룩하고자 한다. 연구의 내용에서는 모피 패션 산업이 보다 전문적이고, 경쟁력 있는 산업으로 개선하기 위해, 모피에 관련된 기본 이론을 새롭게 정립하고자 하였다. 연구 방법은 모피 패션의 고부가가치 산업으로의 성장을 위하여 고부가가치의 개념과 정의를 브랜드 기획에 앞서 모피 패션 산업의 환경 분석을 통해 국내 모피 산업의 현황과 시장 동향을 파악하고, 소비자 정보를 분석한다. 최근까지 발달한 모피 가공 방법과 모피 패션 제작 과정을 살펴보고, 현대 모피 패션의 경향을 최근 컬렉션 자료를 바탕으로 도출한다. 위 내용을 바탕으로 컨템포러리 모피 브랜드를 기획하여, 컨셉과 포지셔닝을 설정하고 최근 트렌드 분석을 토대로 2013년 F/W를 겨냥한 고감도 고부가가치 모피 상품을 디자인, 개발하여 작품 총 6점을 제작한다. 이론적 연구의 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 모피의 개념과 역사를 연구함으로써, 모피는 인류 최초의 의복 소재로 보온성의 역할과 사회적 상징의 의미를 가졌었음을 알 수 있었다. 시대의 흐름에 따라 점차 대중적인 소재로 변화하였다. 이것은 모피가 실용성뿐 아니라 다양한 의미와 기능을 가진 소재임을 의미한다. 둘째, 최근 가공 기술이 개발되어 모피 표현의 한계성을 극복하고 있다. 모피 가공 기술의 발달에 따라 다양한 컬러와 무늬가 새롭게 나타나고, 모피 텍스처(texture)에 변화를 주어 표현의 범위가 넓어졌다. 이렇듯 모피는 다양한 활용적인 시도가 가능한 소재임을 알 수 있다. 셋째, 모피 시장 조사와 디자인 경향 분석 결과로써 치열해진 모피 시장에서 살아남기 위해서는 새로운 브랜드 아이덴티티로 차별화시켜야 하며 나아가 해외 대응하는 명품이미지와 제품의 고급화가 필요함을 알 수 있었다. 이러한 연구 조사와 패션 트렌드를 반영하여 브랜드 컨셉을 Contemporary Classy로 정하고, 세부 테마를 Urban Chic, Ladylike Sophistication, Rural Cool의 세 가지로 나누어 테마별 각 2벌 씩, 총 6벌의 상품을 제작하였다. 상품 디자인 개발을 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 모피를 쉬어링, 플러킹, 코듀로이, 쉐브론과 호리젠탈 스킨 온 스킨 등의 기술적 기법으로 가공하고, 다양한 소재와의 혼합하여 제작함으로써 기존 모피와는 차별화된 이미지를 부여할 수 있었다. 둘째, 테마별 컨셉을 세부적으로 나누어 디자인을 전개하여, 다양한 스타일 제시를 통해 고객 연령층의 폭을 넓혀 수용하고 소비자의 다양한 기호에 부응할 수 있는 모피 스타일의 제시가 가능함을 알 수 있었다. 셋째, 클래식을 현대적으로 재해석하고 수공예적인 디테일로 더함으로서 고부가가치 상품으로서 안정적인 변화를 추구할 수 있었다. 넷째, 급변하는 계절의 변화에 대비하여 가변적 디자인을 통해 모피의 실용성을 높이고 겨울만이 아닌 늦가을, 초봄에도 입는 모피 사용 계절의 폭을 넓힐 수 있었다. 다섯째, 체계화된 상품 개발 프로세스를 적용하여 시장을 예측하였고, 그 결과를 상품 디자인에 반영함으로써 마켓 전략적인 측면에서 객관성을 부여할 수 있었다. 본 연구를 통해 체계적인 상품 기획과 차별화된 디자인, 명품 브랜드 이미지 구축을 위한 공격적인 마케팅 전략으로 모피의 새로운 시장을 개척하고 고부가가치로써의 모피 산업의 성장을 기대한다.
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