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성별 타깃의 세분화에 따른 잡지디자인 비교분석

Title
성별 타깃의 세분화에 따른 잡지디자인 비교분석
Authors
김도희
Issue Date
2003
Department/Major
대학원 디자인학부시각정보디자인전공
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Advisors
이영희
Abstract
Reviewing on the history of magazine as a communication medium, magazine exerts an influence largely on tile target readers since it is one of the fields of overall communication from that we can understand the culture, tile social aspect and the trend of the present time. Magazines are getting specialized and subdivided gradually and each of the classes of subscribers also looking for their own taste. In this circumstance, magazines should be segmented appropriately according to the target groups. The purpose of this study was to draw a comparison between the elements that women prefer and the ones that men prefer discussing the features shown on the men-targeted magazines and women-targeted ones that segmented sexually. Accordingly, it's attempted to explore more effective 'functions of design' for how to approach tile readers getting subdivided and flow to develop the functions by analyzing the structure of the design and tile effect of it on tile segmented readers, the role and functions of magazine and tile influence. The present days, although the stereotypes of the sexual roles of female and male are fading away, a lot of studies about the basic differences between men and women biologically and psychologically are being made, and those are laying affirmative groundwork far the differences rather than the discrimination. The first thing of the theoretical basis is the segmentation effect. Magazines are issued being segmented according to the target, as we speak in a bit different ways according to the others, since those are for unspecified minority. The characteristics of magazine are periodicity of issuing at regular intervals and its diversity. A¨ And on the other hand, magazine has both merits and demerits, it could be preserved for a long period for an advantage but lacks versatility for the defects. Since magazine uses communicative function as visual language, this study focused on the editorial design that expresses within text and visual images among Jots of expressive elements. The characteristics through this comparative study upon women's magazine and men's magazine are as follows. Mainly, they're classified in biological and sociological distinction. Generally men are logical, progressive, offensive, and women are emotional, subjective, dependently, from an anatomical viewpoint that structures of men and women are different from each other. Moreover, women are more sensitive and men are more rational, and they mostly are expressed within different sexual roles in the magazine advertisements as well. The study analyzed tile editorial layout in the existing women's magazine 'VOUCUE' and 'ELLE', men's magazine ESQUIRE, 'GQ' selected. VOCUE, ELLE targeted on the twenties through women in their early thirties, the ESQUIRE, GQ targeted on the twenties through the mid thirties Compared to men's magazines, women's magazines have a very high text-Photo image ratio In tile overall magazines, and it means that women are more sensitive to images than text and have more Interest in styles for beauty. Like wise, the main current of the advertisements in women's magazine consists of pieces in fashion, cosmetics, accessories, like clothes, shoes, purses, belts. And for men's magazines, there show up sport goods, perfumes, watches, liquors, cars, fashion goods, shaving razors, cigarettes, cameras, cell-phones etc. Since the sensibility that can be delivered from the design differs from person to person, it's hard to tell the objective validity, however, there obviously are differences among the targets. There are differences of typo, colors, lay-out in material and proportion differences of the pictures and text, between female models and male models, and the difference In advertisement in structure. The results may be summarized as follows 1. It shows the tendency that women prefer curve-line elements and men prefer straight-line elements. 2. Women pursue tile beauty of vision that permits space. 3. Women like warmish colors and men like coldish colors. 4. Women prefer bright and smooth saturation within pastel tone and men prefer strong primary-colors and lower rate saturation with the feeling of gravity. It does not refer to the typically standardized images of women, but there are, for example, some colors, types, visuals, layouts and flows, etc. that basically appeal to women and some others to men. The discriminative design that discriminates and the distinctive design are different from each other. The current study was to let it on the fact that even though the sexual roles of female and male are changing as time goes by, they are not reflected in the mess media of communication. The analysis showed that there was the discrimination ill expression of design among visually expressive methods. And that forms the basis for considering the effects of the magazines with the segmentation by tile target in tile standpoint of design, and accordingly, the design should be specialized and segmented. ;잡지매체가 발달해온 역사에서 볼 수 있는 것처럼, 잡지는 현존하는 시대의 문화나 사회상, 트렌드 등을 파악할 수 있는 종합 커뮤니케이션의 한 분야이기 때문에 잡지가 설정한 타깃, 즉 독자층에 미치는 영향은 매우 크다고 볼 수 있다. 전문화된 사회 속에서 잡지 또한 전문화되고 세분화되어 있으며 다양한 욕구를 가진 독자들 또한 자신에게 맞는 잡지를 찾고 있다. 때문에 현재 전문화되고 세분화된 사회 속에서 효율적인 커뮤니케이션 기능을 하기 위해서 잡지는 타깃집단에 따라 적절히 세그멘데이션되어야 한다. 본 연구는 성별로 타깃을 세그멘데이션하여 여성 타깃인 잡지와 남성 타깃인 잡지에 나타난 각각의 특성들을 살펴보고, 두 그룹의 잡지 레이아웃에 있어서 여성이 선호하는 구성 요소들과 남성이 선호하는 구성 요소들을 비교 분석하고자 한다. 따라서 잡지의 기능과 역할을 파악하고 잡지의 파급효과, 세그멘데이션된 독자에게 주는 영향, 디자인을 구조적으로 분석해 봄으로써 세분화되고 있는 독자에게 어떻게 접근하고, 어떻게 발전시킬 수 있는지 효과적인 적자인의 가능성 을 알아보고자 한다. 현대는 남녀의 성 역할에 대한 고정관념의 벽은 허물어지고 있지만 남녀의 생물학적이고 심리적인 근본적인 차이에 대한 각종 연구는 더욱 활발하게 일어나고 있으며, 그러한 연구는 남녀의 '차별이 아니라 '차이'를 인정하는 긍정적인 토대들을 만들고 있다. 먼저 잡지의 이론적인 배경을 살펴보면 세그멘데이션 효과를 가장 먼저 꼽을 수 있다. 우리가 상대에 따라 조금씩 다른 언어를 사용하듯이 잡지는 불특정 소수를 위한 매체이기 때문에 타깃에 따라 세그멘데이션되어 발행된다. 잡지는 정기적으로 간행된다는 정기성과 내용의 다양성이 그 특성이라 하겠다. 또한 장기보존된다는 장점과 융통성이 결여된다는 단점도 동시에 가지고 있다. 잡지는 독자에게 시각언어로서의 전달 기능이 강하기 때문에 본 연구에서는 표현의 구성 요소 중 텍스트와 비주얼로 시각표현을 한 편집디자인의 측면에서 접근을 하였다. 본 연구가 여성지와 남성지를 분석, 비교연구하는 이유는 여성과 남성의 다음과 같은 특성을 들 수 있다. 여성과 남성은 크게 생물학적 차별성과 사회학적 차별성으로 구분할 수 있다. 일반적으로 남성은 논리적, 진취적, 공격적이고 여성은 감성적, 주관적, 의존적이라는 이론이 있다. 이는 여성과 남성의 두뇌구조가 해부학적으로 다르다는 관점에서 비롯되고 있다. 또한 여성은 감각적이고 남성은 이성적이다. 이러한 이론은 잡지광고 속에서도 서로의 성 역할이 다르게 표현되고 있음을 확인할 수 있다. 이러한 이론을 토대로 실제 발행되고 있는 여성지 VOGUE와 ELLS, 남성지 ESQUIRE, GQ를 선정하여 편집 디자인의 요소별로 각각 분석하였다. VOGUE, ELLE의 타깃은 20대~30대 초반 여성, ESQUIRE, GQ의 타깃은 20대~30대 중반 남성으로서 여성지는 화려하고 부드러운 이미지를 추구하고 남성지는 강하고 차분한 이미지를 추구하는 경향을 보인다. 그러나 유니섹스 시대에 맞추어 그 구분이나 경계가 명확하다고는 할 수 없다. 잡지 전체에서 사진과 텍스트의 비율을 살펴보면 여성지가 남성지에 비해 사진이미지의 비율이 훨씬 높았다. 이는 여성이 글보다는 이미지에 더 민감하고 패션이나 뷰티, 스타일 부분에 관심도가 높다는 것을 알 수 있다. 또한 여성지의 광고를 살펴보면 의류, 구두, 지갑, 벨트 등의 패션소품, 화장품, 악세사리 등이 주를 이루고 남성지의 광고는 스포츠용품, 향수, 시계, 술, 자동차, 패션, 면도기, 담배, 카메라, 핸드폰 등이 주를 이룬다. 디자인에서 받는 감성적인 차이는 개개인마다 다르고 차이가 있기 때문에 객관적으로 명확히 구분 지을 수는 없지만 타깃이 여성이냐 남성이냐에 따른 차이는 분명 있다. 재료적으로는 타이포, 색채, 레이아웃 등에서 차별화되고 구조적으로는 사진과 텍스트의 비율, 여성모델과 남성모델의 차이, 광고의 차이 등이 있었다. 분석 결과 1. 여성은 곡선요소를 더 좋아하고 남성은 직선요소를 더 좋아하는 경향이 있다. 2. 여성은 적절한 여백이 있고 시각적으로 아름다운 것을 추구한다. 3. 여성은 난색계열을 더 좋아하고 남성은 한색계열을 더 좋아하는 경향이 있다. 4. 여성은 부드럽고 밝은 채도의 파스텔톤을 좋아하고 남성은 강한 원색이나 무게감 있는 저채도를 좋아하는 경향이 있다. 이는 고전적으로 정형화된 우리의 여성상, 남성상을 말하는 것이 아니라 구체적으로 예를 들면, 기본적으로 여성에게 어필하는 색채, 타이포, 비주얼, 레이아웃, 흐름 등이 있고 남성에게 또한 그것이 있다는 것이다 차별하는 디자인과 차별화된 디자인은 다른 것이다. 본 연구에서 여성지와 남성지를 디자인적으로 분석하고 제시한 이유는 시대가 변함에 따라 남녀의 성 역할에도 변화가 있음에도 불구하고 여러 대중매체들이 그것을 반영하고 있지 못하고 있기 때문이다. 시각적인 표현방법에 있어서 타깃이 여성이냐 남성이냐에 따라 디자인 표현적 차별성이 있었다. 이것은 타깃을 세그멘데이션한 잡지의 효과를 디자인적인 측면에서도 고려해야 한다는 근거가 되며 디자인 역시 그에 따라 전문화, 세분화되어야 한다.
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