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고부가가치 니트웨어 상품개발에 관한 연구 : 여성 니트웨어 브랜드 개발을 중심으로

Title
고부가가치 니트웨어 상품개발에 관한 연구 : 여성 니트웨어 브랜드 개발을 중심으로
Authors
한국희
Issue Date
2001
Department/Major
대학원 의류직물학과
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Abstract
The purpose of this study is to help you understand the importance of developing of high value added fashion culture goods being integrated with technology and knowledge - through making deep research and investigation about the operation activities of the domestic knitwears business, about which products consumer s purchasing demand is rapidly increasing recently - and to propose efficient ways of creating a new brand which can be accepted by anyone who has international sensibility. First of all, after making deep research and investigation about the status of current operations in domestic knitwears industries and brands, and exploring problem areas, a growth plan with priority given to strategies for creation of high value added knitwears goods and its brands will be presented. As methods used in this study, researches was made mainly by digging into technical books on knitwears, fashion literatures, and domestic and international fashion information magazine and leaflets, let alone, a lot of domestic market research was performed, as required, and sometimes knitwears simple items were also actually made in parallel. Unlike the fact that knitwears had been once recognized as a simple underwear, or lingerie, knitwears in recent time has been more individualized, diversified, specialized, and high fashioned, and its category encompasses not only general outerwear such as cardigan, jacket, sweater, but also knit-fabrics used for interior decoration. The production basement for domestic knitwears industries has been dwindled, and their competitive edge in the international market drastically weakened, due to abrupt change of domestic and international market environments started from the latter half of the year of eighties(80), and the downturn of Won currency value started from the latter half of the year of nineties(90), and the impact of IMF crisis. However, recently knitwears industries could meet an epoch-making turning point by the change of consumption pattern in domestic market, as its demand economy reactivated and rally in export market recovered slowly. To the modern consumers who seek reasonable daily consumption life, knitwears that can be easily changed for their various coordinative requirements, and be convenient and proper for their live activities, could easily come into the spotlight as an item to satisfy both their functional and aesthetic requirements. At the same time, with growth of this domestic knitwears market, entrance on the stage of new knitwears brands is expected to become lively. Of course, it seems that existing brands are changing to the trend that they are eager to meet actively on consumers request changing their current concept, and among them, it is expected that possibility of the growth of knit brands for the twenties, especially for young adult female will be greater. Problems of knitwears industry, explored through investigation on the spot are as following. First, quality upgrading and differentiation of products, is not consisting properly, due to insufficiency of developing of fabric material and design. Second, their capability of responsiveness to customers demand is also not so grasping with their loose QRS (Quick Response System), and the flow of market trend for knitwears which has become more aesthetic, and more individualized, is not also completely comprehended. Third, without keeping a sufficient relationship for mutual cooperation between related fields of knitwears industries, their supply and demand system for main and subsidiary materials is not always smoothly operated. Fourth, inefficiency in their distribution structure is increasing, because of excessive waste of human strength and/or high margin rate of department store. Fifth, in lack of aggressive and positive marketing activity, they are suffering difficulty in their developing of self-brand. Sixth, since foundation of an knitwears business is possible with investment of small amount of fund, there can exist softness and flexibility in the activity of knitwears industry, however a lot of them are mired in the pre-modern way of conducting business due to weakness of their financial structure, and insufficient creative development environment. Seventh, compared to other industry, only a few of special knitwears designers are available, and the reason for this is there are few educational institutions and/or courses of study for professional knitwears designers. Eighth, in case of knit promotion industries, most of them are shoestring businesses comparing to any of knit specialty company, and that usually made them have weak ability of professional planning and be in a difficult situation to maintain their capability of design development. As ways of solving these problems, following tasks to be implemented mostly by the level of knitwears industry are presented, - Fostering of knitwears venture business / conversion of industrial structure of knitwears industry to the one with priority given to the market. - Specialization of knitwears design education. - Integration of various industries concerned with knitwears industry. : a task to be implemented by the level of central government. - Developing our characteristic brand / making products as higher value added ones. - Strategic association with world top-class knitwears industry. - Strengthening of professional human power. - And etc..; 본 논문은 문화산업이자 기술 및 지식이 집약된 산업인 패션산업 중 최근 수요가 급격히 확대되고 있는 니트웨어 분야의 연구를 통해 고부가가치 패션문화상품 개발의 중요성을 인식시키고 고부가가치 브랜드 창출의 효율적 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 우선 국내 니트산업과 니트 브랜드의 현황을 살펴보고, 니트산업의 문제점을 제시한 후, 고부가가치 니트상품 개발과 브랜드 개발 전략을 중심으로 발전방안을 제시하기로 한다. 본 연구의 방법으로는 니트와 관련된 전문서적과 패션관련 문헌, 국내·외 패션정보지, 패션잡지 등을 통한 문헌고찰이 주로 사용되었으며 시장조사와 실물제작도 병행하였다. 니트웨어는 과거에 내의, 속옷 등으로만 인식되었던 것과 달리 최근에는 더욱 개성화, 다양화, 전문화, 고급화되었으며 카디건, 재킷, 스웨터 등 전반적인 외의(外衣)뿐만 아니라 인테리어용 편포(編布)까지도 그 범주에 포함하고 있다. 우리나라의 니트산업의 현황을 보면 80년대 후반부터 시작된 대내·외적인 환경변화와 90년대 후반 원화 가치의 하락, IMF의 영향 등으로 국내 생산기반이 약화되어 국제적인 경쟁력이 크게 떨어지게 되었다. 그러나 최근 들어 내수경기가 활성화되고 수출시장이 회복되면서 나타난 소비패턴의 변화로 니트산업은 획기적인 전환기를 맞이하게 되었다. 합리적인 소비생활을 추구하는 현대인들에게 있어 다양하게 코디네이트가 가능하고, 편안하고 활동성이 좋은 니트가 기능성과 심미성 양쪽을 모두 충족시킬 수 있는 아이템으로 각광 받고 있다. 아울러 이러한 니트시장의 성장과 함께 신규 니트 브랜드의 등장도 활발해 질 것으로 예상된다. 물론 기존의 브랜드들도 컨셉트를 변화시켜 소비자의 요구에 적극적으로 부응하는 경향을 보이고 있다. 일반적인 우븐(woven)류와는 다른 다양한 조직의 디자인과 사이즈의 유연성으로 니트웨어 브랜드의 성장 가능성은 더욱 커질 것으로 예상된다. 한국 니트산업의 문제점은 첫째, 니트 프로모션업체의 경우 니트 전문업체보다 영세성이 더욱 심각하여 전문적인 기획력이 떨어지거나 디자인 개발에도 많은 어려움이 있다. 둘째, QRS(Quick Response System)의 미비로 소비자 수요 대응력이 매우 부족함은 물론 심미화, 개성화 되고 있는 니트시장의 흐름도 제대로 파악하지 못하고 있다. 셋째, 소재 및 디자인 개발의 미흡으로 제품의 고급화, 차별화가 제대로 이루어지지 못하고 있다. 넷째, 관련분야와의 상호 협력관계가 미흡하여 원·부자재의 수급이 원활하지 못하다. 다섯째, 유통에 너무 많은 인력을 소모하거나 백화점의 마진률이 과도하게 높아 유통구조의 비효율성이 증가하고 있다. 여섯째, 적극적인 마케팅의 부족으로 자체 브랜드 개발에 어려움을 겪고 있다. 일곱째, 다른 업계에 비해 니트 전문디자이너가 부족한 실정이며 이는 니트전문 교육기관이나 교과과정의 부재에서 기인한 것이다. 이러한 문제점을 해결하기 위한 개선방안으로 니트 디자인 벤처기업의 육성과 시장중심의 산업구조로 전환, 니트 디자인교육의 특성화 및 전문화, 니트산업의 집적화 등의 정부차원의 추진과제와 우리 고유브랜드의 개발과국제화, 제품의 고부가가치화, 소비자 신속 대응체제 구축, 전문 인력의 확충, 선진기업과의 전략적인 제휴 등의 기업차원 추진과제를 제시하였다. 이상의 연구를 토대로 본 논문에서는 2001~2002년 A/W를 위한 기성복 디자인을 창작하였다. 컨셉트는 새로운 감각으로 해석되는 엘레강스와 미니멀리즘 패션을 바탕으로 한 「럭셔리 터치(Luxury Touch)」이며, 브랜드 네임 또한 럭셔리 터치와 연관지어 「럭스 투(Luxe To)」로 하였다. 타깃은 20대 후반에서 30대 초반의 전문직 여성으로 하였다. 소재는 블랙과 다크 와인 색상의 니트 원단을 사용하여 이미지 맵, 패션 일러스트레이션, 작업지시서를 작성하고 실제로 작품을 제작하였다. 디자인 아이템은 자연스럽고 편안한 실루엣의 펠트장식 롱원피스와 핫픽스, 털장식의 원피스이며 도시적이고 성숙한 여성미를 표현하는데 초점을 두었다.
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