여대생의 체중조절행동과 의복만족도 및 신체노출의 의복행동의 관련 연구

Abstract

본 연구는 의류산업에 있어 중요한 소비층을 형성하는 여대생을 대상으로 체중조절행동이 의복만족과 신체노출의복행동에 미치는 영향과 그에 따른 노출 의복스타일을 분석함으로써 여대생의 시장세분화와 의복행동 분석에 도움을 주며, 소비자특성에 따라 표적시장에 가까운 의복마케팅 전략수립에 도움을 주고자 한다. 본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다. 첫째, 여대생의 체중조절행동과 신체만족도, 의복만족도, 신체노출의복행동의 관계를 알아본다. 둘째, 여대생의 체중조절행동과 의복만족부위, 신체노출부위의 관계를 알아본다. 셋째, 여대생의 체중조절부위에 따른 의복만족부위와 신체노출부위를 알아본다. 연구대상은 이화여자대학교에 재학중인 여대생을 대상으로 하였으며, 표본추출은 편의추출법을 이용하였다. 연구방법은 문헌과 선행연구를 토대로 연구자가 수정 보완한 설문지를 사용하였고, 자료분석은 SAS 통계 Package를 이용하였으며, 빈도, 백분율, 산술평균, χ²- test, t-test, 피어슨 적률 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 자료분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 전체 연구대상 여대생의 85.5%가 체중조절행동을 하며, 그중 53.5%가 3kg 이상의 많은 양의 체중조절을 원했다. 체중조절행동에 따른 연구대상의 분포를 살펴본 결과 학년에 있어 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 여대생은 전반적으로 자신의 신체와 의복의 맞음성에 대해 만족하고 있지 않았으며, 신체만족도가 낮을수록 체중조절정도가 높으며 의복의 맞음성에 불만족하고 신체노출정도도 낮았다. 체중조절을 원하는 부위와 신체불만족 부위는 허벅지, 배, 엉덩이, 종아리, 몸무게로 거의 일치하며 의복불만족 부위에 있어서도 허벅지, 엉덩이, 배, 가랑이, 바지길이로 거의 흡사하였고, 비(非)조절집단은 신체중 가슴 부위와 의복의 가슴 부위에 대해 불만족하는 경우가 높은 반면, 체중조절집단은 신체중 몸무게와 의복의 가랑이 부위에 대해 불만족하는 것이 차이가 있었다. 여대생이 가장 선호하는 노출의복은 주로 목 부위를 노출하는 의복으로 신체의 여러부위가 동시에 노출된 의복보다는 목이나 다리, 어깨 등의 한 부위만 노출된 의복을 선호하였으며, 비조절집단은 목+어깨+다리부위를, 체중조절집단은 목+가슴 부위를 많이 노출하는 차이가 있었다. 셋째, 체중조절정도에 따른 부위별 의복만족도와 신체노출도를 살펴본 결과, 체중조절정도가 높을수록 의복착용시 의복의 네크라인, 어깨, 몸통, 엉덩이, 가랑이, 허벅지, 종아리, 스커트길이의 맞음성에 불만족하였고, 신체노출도의 경우 체중조절정도가 높을수록 다리, 목+다리, 어깨+다리, 목+가슴, 목+어깨, 목+어깨, 다리 부위의 신체노출정도가 낮게 나타났다. 그러나 목+가슴 노출 의복의 경우에는 그 반대의 경향을 보여 체중조절을 많이 할수록 목+가슴을 노출하는 의복을 많이 착용하였다. 넷째, 체중조절부위에 따른 의복만족부위와 신체노출부위를 살펴본 결과 목, 어깨, 팔, 가슴, 허리, 배, 엉덩이, 허벅지, 종아리 부위의 체중조절을 원하는 집단의 네크라인, 어깨, 소매진동둘레, 소매, 가슴, 허리, 배, 몸통, 엉덩이, 허벅지, 가랑이, 종아리, 스커트길이의 의복만족도가 낮았다. 신체노출부위의 경우 목, 팔, 허리, 배, 몸통, 종아리 부위의 체중조절을 원하는 집단의 상의네크라인, 소매형태, 상의 허리여유분, 스커트길이의 노출정도가 낮게 나타났다. ; This study intends to contribute to setting up an effective marketing strategy targeting college women, one of the enormous clothing consumer groups, by researching the effect of weight control behavior on satisfaction with fit of apparel and body exposure in clothing behavior. The specific goals of this study are as follows : First, it is to examine the relationship between weight control behavior and body cathexis, satisfaction with fit of apparel, body exposure in clothing behavior of college women. Second, it is to examine the relationship between weight control behavior and each fit satisfaction parts and each body exposure parts in clothing of college women. Third, it is to examine the effect of weight control parts on each fit satisfaction parts and each body exposure parts in clothing of college women. The subject of this study are 345 students of Ewha Womans University and the model sampling is done. Modified survey based on references and former studies is used, and using SAS packages, method such as frequency, percentage, arithmetic mean, χ²- test, t-test, Pearson s correlation analysis, regression analysis are applied. The results of data analysis are as follow : First, 85.5% of the college women participate in weight control behavior and 53.5% of them want to lose more than 3kg of their weight. There is a significant difference in grade according to weight control degree. Second, it is found that both body cathexis and fit satisfaction of college women are generally low. College women are less satisfied with their body and fit of apparel according to the increase of weight control degree, and they showed less body exposure in clothing behavior according to the increase of weight control degree. The weight control parts and unsatisfied body parts are almost matched : thigh, abdomen, hip, calf, weight. The unsatisfied fit of apparel parts are also found to be thighs, hip, abdomen, crotch, pant length that matched each parts. College women preferred clothing that exposed neck, legs and shoulder more than clothing that exposed many parts of their body at the same time. Third, both fit satisfaction of neckline, shoulder, midriff, hip, crotch, thigh, calf, skirt length parts and exposure of legs, neck+legs, shoulder+legs, neck+breast, neck+shoulder, neck+shoulder+legs in clothing decreased according to the increase of weight control degree, except for exposure of neck+breast in clothing. Fourth, weight control group which want to lose weight at neck, shoulder, arm, breast, waist, abdomen, hip, thigh, calf, parts also have low fit satisfaction of neckline, shoulder, armhole, sleeve, breast, waist, abdomen, midriff, hip, thigh, crotch, calf, skirt length in clothing. Also, weight control group which want to lose weight at neck, arm, waist, abdomen, midriff, calf parts show low body exposure of neckline, sleeve, waist fitness, skirt length.