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기업 아이덴티티 강화를 위한 그래픽 모티프 확장성에 관한 연구

Title
기업 아이덴티티 강화를 위한 그래픽 모티프 확장성에 관한 연구
Other Titles
A Study on the Expansion of Graphic Motif to Strengthen Corpora te Identity : Centering on Hanmag Securities
Authors
이도원
Issue Date
2012
Department/Major
디자인대학원 디자인학과광고·브랜드디자인전공
Publisher
이화여자대학교 디자인대학원
Degree
Master
Advisors
김수정
Abstract
As domestic financial market recession prolongs, most of financial companies which had survived from the financial crisis have become larger and larger and taken up sidelines to enter into the global marketplace, as did many global financial firms, have built an integrated identity so that acquired companies can be recognized as one financial group, and expanded the utilization of visual identity to gain the effect of recreating trust/reliance to the general public. As an example,the global financial group, HSBC can be taken(Refer to Chapter 3 Foreign Cases). In addition, domestic financial companies should integrate stock firm's identity while emulating the example of global financial groups, differentiate a firm(stock firm)'s visual identity according to the continuous management and flow of environment by expanding the visual identity, and recreate a stock firm's iden tity. Among a stock firm's identity configuration(visual,behavior, mind, web, and CEO identity), the reason why visual identity is particularly important is that visual identity with concrete visuality is easy to differentiate each stock firm visually and at the same time it is an integrated system with all design factors combined in order to deliver the value which many firms ultimately pursues for to the general public effectively and speedily. Therefore, symbol - the heart of visual identity - is a firm's intangible asset, and also a motif that is used for a firm's visual communication activity and thus a formative type which has a combination of its unique formativeness and functionality that may be effectively expanded and utilized. However, what keeps changing according to the flow of environment may confuse the general public, and so it is desirable to expand into graphic motif for utilization . Graphic motif refers to visual elements combined to make the image of symbol or logo mark look much stronger and characterized. In particular, symbol has the characteristics of visual communication signs, and so if this characteristics is repeatedly exposed as graphic motif, it reminds of company image. In addition, peculiarization of graphic motif may bring about the effect of arousing interests,but it is desirable to expand this constantly and continuously and deliver objectively and exactly. The purpose of this study is to differentiate HanmagSEC's visual identity ① to increase awareness and obtain reliability, ② deliver company image young, cheerful, and emotional as unified design, ③ hypothesize that it is possible to make the general public experience visual communication in various ways, and as a measure toward it, HanmagSEC's symbol is used as graphic motif to devel op patterns. Pattern development method using HanmagSEC's symbol as graphic motif is as follows: First, HanmagSEC's monotonous symbol is minimized into the unit of module and its shape is diversified in harmony with secondary colors(But, the original form of bee remains). Second, the minimum unit of module diversifies the shape of graphic motif, thus making it possible to produce various patterns in developing pa tterns. Third, various patterns are grouped into A, B, and C Type and applied to visual communication within a fixed period of 6 months. Type A is a work to show awareness of HanmagSEC, and so basic patterns are primarily used together with those patterns that belong to type A in order to utilize them i n various applications. Fourth, Type B is a work to check the awareness of HanmagSEC, and so basic patterns are primarily used together with patterns that belong to type B in order to utilize them in various applications. Fifth, Type C is a work to firm up awareness of HanmagSEC, and so basic patterns are primarily used together with patterns that belong to type C in order to utilize them in various applications. Finally, if step-by-step patterns - A, B, and C Type - increased the awareness of HanmagSEC, the next step is to arouse interests by expanding other visual designs(Fonts, shapes, and special characters, etc) except patterns. So it is hoped that this study is utilized as a means for various and systematic visual communication by expanding graphic motif into patterns and additionally that this work is helpful to visual identity's aesthetic value as a constant communication tool for years in the short term and for decades in the long term by expanding graphic motif.;국내 금융시장의 침제가 장기화됨에 따라 글로벌 금융기업들이 그러했듯 위기에서 살아 남은 금융 기업들은 대형화와 겸업화를 이루며 세계시장 진출의 기회로 삼았고, 인수한 기업들을 하나의 금융그룹으로 인정 받기 위해 통합 아이덴티티를 구축하는 한편 시각 아이덴티티를 확장 활용하여 일반대중에게 신뢰를 재창출하는 효과를 거두었다. 예를 들면 세계적 금융그룹인 HSBC를 들 수 있다(제 3장 국외 사례 참조). 국내 금융기업 역시 글로벌 금융그룹들을 본받아 기업(증권사)의 아이덴티티를 통합하고 시각 아이덴티티를 확장 활용하여 지속적인 관리와 환경의 흐름에 맞추어 기업(증권사)의 시각 아이덴티티를 차별화하는 한편 기업(증권사) 아이덴티티를 재창출하여야 한다. 기업(증권사) 아이덴티티 구성(시각, 행위, 마인드, 웹, 최고경영자 아이덴티티) 중에서 특히 시각 아이덴티티가 중요한 이유는 시각적 구체성을 가진 시각 아이덴티티가 각 기업(증권사)을 시각적으로 차별함에 있어 용이하고 더불어 기업이 궁극적으로 추구하는 가치관을 일반대중에게 효과적이고, 빠르게 전달하기 위한 모든 디자인 요소들의 통합된 시스템이기 때문이다. 따라서 시각 아이덴티티의 핵심인 심벌(Symbol)은 기업의 무형 자산이고, 기업의 시각 커뮤니케이션 활동에 사용되는 모티프로서 효율적으로 확장 활용할 수 있는 독창적인 조형성과 기능성이 부합된 조형적 형태이다. 하지만 환경의 흐름에 맞추어계속 변화하거나 변경하는 것은 일반대중에게 혼란을 가져 올수 있으므로 그래픽 모티프로 확장 활용하는 것이 바람직하다. 그래픽 모티프란 심벌(Symbol)이나 로고마크의 이미지를 더욱 강하고 특성 있게 보이게 하기 위해 결합된 시각적 요소이다. 특히 심벌(Symbol)은 시각 커뮤니케이션 기호의 특성을 가지고 있기 때문에 이를 그래픽 모티프로 사용하여 반복 노출할 경우 기업의 이미지를 연상하게 된다. 또한 그래픽 모티프를 개성화하여 흥미를 유발하는 효과를 얻을 수 있지만, 이를 일관되고 지속적으로 확장하여 객관적이고 정확하게 전달하는 것이 바람직하다. 이 연구의 목적은 한맥투자증권의 시각 아이덴티티를 차별화하여 ① 인지도를 높여 신뢰성을 확보하고, ② 통일된 디자인으로 기업 이미지를 젊고 경쾌한 감성적 기업으로 전달하며 ③ 일반대중에게 시각 커뮤니케이션의 다양한 경험을 하게 하는것이 가능하다고 가설하고 그 방안으로 한맥투자증권의 심벌(Symbol)을 그래픽 모티프로 사용해서 패턴을 개발하고자 하였다. 한맥투자증권 심벌을 그래픽 모티프로 이용한 패턴 개발은 다음과 같다. 첫째, 한맥투자증권의 단조로운 심벌을 모듈로 최소화하여 보조색과 조화를 이루어 형태를 다양화 한다(단, 심벌의 원형은 유지). 둘째, 최소단위의 모듈로 그래픽 모티프 모양의 다양화를 통해패턴 개발에 있어 다양한 패턴을 만들 수 있다. 셋째, 다양한 패턴을 A, B, C Type로 나누어 기간(6개월)을 정하여서 시각 커뮤니케이션에 적용한다. A Type에서는 한맥투자증권의 인지도를 알리기 위한 작업으로 기본형 패턴을 주로 사용하되, 다양한 응용시스템으로 활용하기 위해서 A Type에 해당하는 패턴을 같이 사용한다. 넷째, B Type에서는 한맥투자증권의 인지도를 확인하기 위한 작업으로 기본형 패턴을 주로 사용하되, 다양한 응용시스템으로 활용하기 위해서 B Type에 해당하는 패턴을 같이 사용한다. 다섯째, C Type에서는 한맥투자증권의 인지도를 확고히하기 위한 작업으로 기본형 패턴을 주로 사용하되, 다양한 응용시스템으로 활용하기 위해서 C Type에 해당하는 패턴을 같이 사용한다. 마지막으로 A, B, C Type의 단계별 패턴으로 한맥투자증권을 인지도를 높일 수 있었다면 다음 단계에서는 패턴외에 다른 시각디자인(서체, 도형, 특수문자 등)으로 확장하여 흥미유발에 노력해야 한다. 이 연구가 그래픽 모티프를 패턴으로 확장하여 다양하고 체계적인 시각 커뮤니케이션의 수단으로 활용되기를 바란다. 또한 그래픽 모티프를 확장 활용함으로써 짧게는 수년, 길게는 수십년을 일관된 커뮤니케이션의 도구로서 시각 아이덴티티의 미적 가치에 도움이 되기를 바란다.
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디자인대학원 > 광고·브랜드디자인전공 > Theses_Master
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