공간경험의 중요성에 기반한 브랜드체험공간 디자인 연구

Abstract

Having one’s experience affect space means that space is defined not by physical elements like appearance or function, but by human-oriented perception and cognition, which is expressed into space. Accordingly, space that is perceived through the lens of human experience carries a certain value, and forms a mutual relationship between human and space. Looking at space through this perspective, experience formation carries an important value. Nowadays, based on human-oriented thinking, there is an increase in demand for a space that will satisfy consumers’ psychological and emotional desires. Consumers want an emotional experience during the entire spending process, and every experience during this process becomes the objective of consumption. Therefore, building a space experience that fulfills various human desires holds important meaning in consumption space. This research will focus on the importance of experience formation in space. Furthermore, this research has been executed by recognizing human experience as a methodological tool space organization and form creation. First, research on theoretical space experience was conducted, and then a literature review on the value of space experience in modern consumption culture. In addition, the framework for theoretical research was established through exploring examples and ideas of expressional characters derived from experience-centered space. With such analysis, a design model for experience-centered space, which creates a unique space, is suggested. The following four points are the findings of this research. First, human beings, the users of space must be considered first in the designing process. Space becomes meaningful when it is able to stimulate human emotions. Experience-centered space values human oriented design. Interaction between human and space will be formed by enticing active participation which creates a continuous space experience. Additionally, experience-centered space carries various design values according to the process that results in differing interpretations of each user based on his/her actions and perspectives. Second, experience-centered space has various expressional styles with the objective to satisfy the user’s emotional and psychological desires. For example, experience-centered space holds unique characteristics such as, ‘sensitivity’ – allowing the user to experience the space through his/her direct sense; ‘mobility’ – inducing the user’s physical movement within the space for active experience; ‘association’ – incorporating dormant images from the user’s memory into the interior design in order to stir up a new experience through reflection and reinterpretation of the past ‘abnormality’ – allowing the user to experience a non-routine event by breaking down stereotypes of everyday objects or thought and ‘participation’ – increasing the space’s capacity by inducing user participation. Third, space experience can be a significant tool for organizing and forming the space during the design process. With major experiences that are to be accomplished within the brand experience space, I have organized a compartmentalized space with many functions. Based on this organization, I have increased the space’s capacity and compartmentalized the area breakdown in detail. By applying a number of expressional formats discussed above, I have maximized the space experience and deduced a final format of design method. The process of designing can be structured using human experience as a designing tool, thereby creating a space different from others. Fourth, experience-centered space is meaningful to modern consumer society where emotional satisfaction is expected from consumers. In an age where sensibility is valued higher than rationality, and images and symbols are preferred over functionality and utility, experience-centered space can be a noteworthy tool for architects and interior designers who need to satisfy clients’ emotional and psychological needs. Experience-centered space is a new wave of space design which accepts the modern society changes and attempts to convey the variety of human nature. This research has its significance in analyzing the experience-centered value and applying this value to a space.;공간에서 경험이 작용한다는 것은 공간이 형태나 기능 등의 물질적 요소에 의해 결정되는 것이 아니라 인간중심적 사고를 바탕으로 인간이 느끼고 지각, 인지하게 되는 다양한 측면이 공간에 표현됨을 의미한다. 따라서 경험에 의해 인식되어진 모든 공간은 인간에게 모종의 의미를 가지게 하며, 인간과 공간 간의 상호적 관계를 형성하게 한다. 이러한 관점에서 볼 때 공간에서의 경험형성은 중요한 가치를 갖는다고 할 수 있다. 현대소비사회에서는 인간중심적 사고를 배경으로 소비자의 심리적, 정서적 욕구를 충족시켜줄 수 있는 소비공간이 요구되고 있다. 소비자는 소비행위의 전 과정에서 감성적 경험을 원하며 소비공간에서 행해지는 모든 경험이 소비의 대상이 되고 있다. 따라서 소비공간에서 인간의 다양한 욕구에 대한 만족을 줄 수 있는 공간경험 형성은 매우 중요한 의미를 갖는다. 본 연구는 공간에서의 경험형성이 갖는 중요한 가치에 주목하고, 경험을 공간조직 및 형태생성의 방법적 도구로 인식하여 연구를 진행하였다. 먼저 공간경험에 대한 이론적 고찰을 하였고, 현대소비문화에서 공간경험이 갖는 의미에 대해 문헌연구를 통해 살펴보았다. 또한 경험중심적 공간에 나타나는 개념 및 표현특성을 사례연구를 통해 살펴봄으로써 이론적 연구의 틀을 확립하였다. 분석한 내용을 바탕으로 모형사례연구를 통해 경험을 중심으로 공간을 조직하고 차별화된 공간을 도출해 냄으로써 경험중심적 공간의 디자인모델을 제시하였다. 연구를 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 공간을 디자인하기 위해서는 공간의 사용자인 인간이 먼저 고려되어야 하며, 공간은 인간의 감성적 측면을 자극할 수 있는 경험형성을 통해 의미를 갖게 된다. 경험중심적 공간은 인간중심적 디자인 가치를 가지며, 공간사용자의 적극적인 선택과 참여를 통해 연속적인 공간경험을 발생시킴으로써 인간과 공간이 상호작용(Interaction)해 나간다. 또한 경험중심적 공간은 공간사용자의 행위와 가치에 따라 다양하게 해석되는 과정으로서의 디자인적 가치를 갖는다. 둘째, 경험중심적 공간은 공간사용자의 감성 자극과 심리적 만족을 목적으로 다양한 표현적 양식을 가진다. 공간에서 직접적으로 자극을 받는 감각요소들을 이용하여 공간을 경험하게 하는 '감각자극성', 공간사용자의 신체의 이동과 움직임의 변화를 유발하여 적극적인 경험을 유도하는 '움직임을 통한 역동성', 공간사용자 기억 속의 대상에 대한 잠재적 이미지를 공간개념에 도입하여 이미지의 회상과 해석을 통해 새로운 경험을 유발시키는 '연상성', 공간에서 일상적인 사물이나 생각에 대한 고정관념을 깨뜨리고 비일상적인 경험이 가능하도록 하는 '비일상성', 공간 사용자의 적극적인 참여를 유도하여 공간의 기능을 높여가는 '사용자참여성'이라는 표현적 특성을 갖는다. 셋째, 공간경험은 공간을 디자인하는 과정에서 공간을 조직함과 동시에 형태생성 및 방법적 디자인 도구로서의 역할을 수행할 수 있다. 본 연구자는 디자인 전개과정에서 대상브랜드체험공간에서 이루어질 주요 경험들을 가지고 공간을 조직하고 이를 바탕으로 공간에 기능을 부여하고 세부공간면적을 구획하였다. 구체적인 디자인방법으로서 공간경험의 표현특성 적용을 통해 공간경험을 극대화함으로써 최종형태를 도출하였다. 이와 같이 경험을 디자인도구로 사용하여 디자인과정을 구조화 할 수 있으며 이를 통해 다른 공간과 차별화된 공간을 창출할 수 있다. 넷째, 경험중심적 공간은 현대소비사회에서 다양한 욕구에 대한 감성적 만족을 기대하는 개개인에게 의미와 가치를 갖게 한다. 이성보다는 감성이 중시되고 기능이나 효율보다는 이미지와 기호, 가치를 중요시하는 현(現)시대에 있어서 경험중심적 공간은 현대사회의 공간적 모색이며, 동시대를 살아가는 건축가 및 공간디자이너가 클라이언트의 심리적 만족과 긍정적인 반응을 얻어낼 수 있는 중요한 전략으로 사용할 수 있을 것이다. 경험중심적 공간은 현대사회의 변화의 흐름을 수용하고 인간의 다양성을 공간에 담아내고자 하는 공간디자인의 방향이다. 이러한 차원에서 본 연구는 경험중심적 가치를 분석하고 공간에 적용한 연구로서 의의를 지닌다.